柏逸居董事长喻景超先生于2017年到清华大攻读MBA。在清华大学进修期间，喻景超先生在课余时间经常游历于各大院系和各大建筑，还经常去拜访清华的知名教授和学者，被学校里深厚的人文底蕴，优雅动人的历史建筑与家居文化所感染，于是决心自己要研发一套充满清华人文气息的实木家具。

2020年喻先生团队找到通晨邑老师，想对自己研发的这一套实木家具进行品牌策划，希望能在当下竞争激烈的市场环境中突出重围，同时也能引入更加系统的品牌化经营方式。通晨邑老师根据喻先生的想法和竞争环境，提出了“柏逸居·清华府”品牌概念，向消费者暗喻：用清华府家具，助力孩子考上清华大学；同时暗示消费者,清华府系列是实木家具中的高端品牌，如同清华大学在高等学府中的地位。

根据创始人的经历以及市场分析，我们决定以“清华大学”为切入点去进行这次品牌的策划

由于清华府是借势“清华大学”，因此我们借鉴清华大学的文化：

(一)清华大学的文化与校训

水木清华，钟灵毓秀，清华大学秉持“自强不息、厚德载物”的校训和“行胜于言”的校风，坚持“中西融汇、古今贯通、文理渗透”的办学风格和“又红又专、全面发展”的培养特色，弘扬“爱国奉献、追求卓越”传统和“人文日新”精神。

(二）清华府设计理念

1、高端品质:如同清华大学在中国教育界的崇高地位，清华府系列无论在材质还是工艺上均精益求精，打造业界最高品质与高端形象。

2、文化家居:清华府系列将秉持清华大学100年办学、融汇中西文化的精神，打造深蕴中国传统文化内涵，以及西方当代艺术的文化家居。资源是会枯竭的，唯有文化生生不息。

3、以人为本:清华府系列也将秉持清华大学以人为本的精神，无论是在产品外观还是功能上，处处以人为本，充分考虑到中国中产阶级的使用习惯与审美情趣，做到:绿色、环保、安全与体贴入微。

4、工匠精神:柏逸居凭借13年专注实木家具制造的丰富经验，以工匠精神打造百年品牌!