一句“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”为蜜雪冰城带去了多少流量，一种“极简主义”为无印良品打造了多少精品，一件“向河南灾区捐赠5000万元物资”的闪善事让鸿星尔克重回大众视野。
蜜雪冰城用造型古灵精怪的“雪王”打造了独属于自己的特色品牌IP，并用它洗脑的口头禅“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”和一只魔性洗脑的视频席卷了整个市场，一时间大街小巷都是这句歌词的传唱和铺天盖地的雪王的表情包。这也让蜜雪冰城在极短的时间内迅速抓住了大众的眼球，它物美价廉的产品同时打入了消费者心中。数据显示，2019年蜜雪冰城营收达65亿，净利润约8亿元。正是一个成功品牌的塑造，才让蜜雪冰城瞬间占领制高点。
无印良品（MUJI）的极简主义风格大部分人听到都会产生“高级感”，而这种高级感的打造却并不是极简的。从品牌的定位、品牌形象的塑造、品牌的理念以及品牌战略的开发，无一不将日本禅意与美学所提倡的理念发挥到淋漓尽致。无印良品的品牌策略是“去品牌化”，看似没有品牌的极简，才是无印良品的制胜法宝。一提到“极简”，人们自然而然就会想到MUJI，从而也就导致了消费，无印良品公司成立于1989年，目前店铺数量在全球超过700多家。
鸿星尔克这家向河南灾区捐赠5000万元物资的良心国产企业，由于“破产式捐款”的经典事件，鸿星尔克迅速走红网络，并引发网友们的野性消费，销售业绩暴涨25倍，线上网店基本一夜之间全部售空，门店商品也处于长时间供不应求的状态。靠一件事脱颖而出的品牌虽然也很多，但是像鸿星尔克一样收益暴增的品牌还是少数。并且作为国产品牌，鸿星尔克的品牌价值主要还是体现在对国人的良心上，同样是运动品牌，品牌造就的格局就远远大于一些更知名的大牌。
当然成功的品牌所需要具备的，绝不仅仅是简单的一句网红歌词或者一件热门事件就能概括的。打造一个成功品牌背后所需要付出的，往往是强大策划和战略。
上面提到的这些品牌为什么能在一夜之间爆红？又为什么能成为行业中的翘楚？
最主要的一个原因就是：好的品牌不是让消费者觉得你家产品很酷，而是让消费者觉得用你家的产品很酷。
微大脑品牌策划七星法，以咨询、设计、广告三重维度，全面覆盖品牌内容、品牌视觉、品牌推广，与企业一起共同铸就有血有肉的“品牌”，助您在消费者的心中打下“品牌烙印”。针对品牌成功的核心要素构建起七大法宝，让企业成功打造品牌，躺着也能赚到饱！
实木家具品牌：清华府的诞生
某家居公司董事长Y先生于2017年到清华大攻读MBA。在清华大学进修期间，Y先生在课余时间经常游历于各大院系和各大建筑，还经常去拜访清华的知名教授和学者，被学校里深厚的人文底蕴，优雅动人的历史建筑与家居文化所感染，于是决心自己要研发一套充满清华人文气息的实木家具。
2020年Y先生团队找到通晨邑老师，想对自己研发的这一套实木家具进行品牌策划，希望能在当下竞争激烈的市场环境中突出重围，同时也能引入更加系统的品牌化经营方式。通晨邑老师根据Y先生的想法和竞争环境，提出了“清华府”品牌概念，向消费者暗喻：用清华府家具，助力孩子考上清华大学；同时暗示消费者,清华府系列是实木家具中的高端品牌，如同清华大学在高等学府中的地位。
根据创始人的经历以及市场分析，微大脑团队决定以“清华大学”为切入点去进行这次品牌的策划。由于清华府是借势“清华大学”，因此团队负责人选择借鉴清华大学的文化：
(一)清华大学的文化与校训
水木清华，钟灵毓秀，清华大学秉持“自强不息、厚德载物”的校训和“行胜于言”的校风，坚持“中西融汇、古今贯通、文理渗透”的办学风格和“又红又专、全面发展”的培养特色，弘扬“爱国奉献、追求卓越”传统和“人文日新”精神。
(二）清华府设计理念
1、高端品质: 如同清华大学在中国教育界的崇高地位，清华府系列无论在材质还是工艺上均精益求精，打造业界最高品质与高端形象。
2、文化家居: 清华府系列将秉持清华大学100年办学、融汇中西文化的精神，打造深蕴中国传统文化内涵，以及西方当代艺术的文化家居。资源是会枯竭的，唯有文化生生不息。
3、以人为本: 清华府系列也将秉持清华大学以人为本的精神，无论是在产品外观还是功能上，处处以人为本，充分考虑到中国中产阶级的使用习惯与审美情趣，做到:绿色、环保、安全与体贴入微。
4、工匠精神: 某家居公司凭借13年专注实木家具制造的丰富经验，以工匠精神打造百年品牌!
七大法宝助力：构建企业独家品牌
- 战略：从品牌的战略开始，抓准客户定位，以消费者认知为导向，将清华的文化理念强力植入消费者的心间。
- 文化：构建与清华大学同源的传统文化精神，让品牌故事成为口碑，打造独特竞争力，从品牌的命名开始便牢牢锁定消费者眼球。
- IP：打造独有的IP角色，将故事的核心角色定位至人性情感的最深处，引发共鸣，提升品牌的辨识度。
- 商标：护航企业名誉形象，通过专业机构的保障，有效对企业商标进行法律防护。
- VI：通过LOGO、形象风格、元素、宣传设计等系列视觉元素，树立起品牌的高端品质形象，将文化家居的概念进一步植入人心。
- 手册：全方面多方位的阐释清华府的由来，包括企业历史、企业简介以及品牌故事等基本信息的介绍，品牌logo及释义，品牌的理念文化和核心价值等有效传递，从多个角度获取消费者的信任。
- 布局：利用短视频、新媒体、推广工具等配合企业进行全网品牌推广，实现传播渠道的控制、实现营销渠道和营销网点最大限度的触达消费者，并通过在全国各地建立大量的专卖店或者专柜、分支机构，配合线上全网推广营销，就地服务于消费者，通过活动、路演、展会等直达消费者。
微大脑通过品牌策划七星法，用七大法宝帮助企业实现现有品牌的创新突破，构建新创品牌进行有效传播，为企业打造独一无二的品牌优势，用品牌传达企业价值，为消费者找到不得不买的理由。
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