一.怎样评定一个广告策划方案是不是取得成功？
广告的本身是要推销产品一种产品，这使它自身具备了很强的功利性和应用性；而为了更好地做到这一目地，广告人又竭其所能，赋与了它数不胜数的表达形式，美术绘画.歌曲.拍摄.声象……基本上没有不涉，因为此又授予了广告以造型艺术的特性，也正由于此，这一造型艺术与社会发展消费观念紧密结合的物质促使广告策划方案是不是完成的规范素来众说纷云，莫筹一是。
现阶段，广为流传着那样几类见解，大家可以一起来看看：
1.盈利观：觉得公司是以盈利为意义的，广告方案策划执行結果为公司获得了确实的盈利，（如：销售总额的大幅度提高等）便是取得成功的。
2.震惊观：觉得广告的效果是要让大家“了解”，因此其取得成功的标示就是造成了大家关心，导致了引起轰动。
3.修路观：觉得广告方案策划要为知名品牌的长久发展趋势修路，仅有有益于企业形象的长期性基本建设，才算是获得成功的。
4.互利共赢观：觉得仅有既推动了公司的本身权益，又塑造或健全了公司的社会发展品牌形象的策划方案，才算是获得成功的方案策划。
5.基本国情观：觉得取得成功的广告方案策划应立足于该国基本国情（即文化艺术.传统式.社会道德.审美观及生活水平等），并获得中国人的收取与认可。
之上各见解都各有大道理，却犯了一个相同的误区——以偏盖全，一叶障目了。
一个获得成功的广告方案策划，它所到达的实际效果理应是多方位的，决不能抓其一点，不及其余或考虑不周全，瞻前顾后，实际来讲，它务必保证下列三点：
1.推动了此项产品（商品或服务项目）的市场销售；
2.提高了此项产品的品牌效应，名气与满意度；
3.体现了知名品牌长期性的整体规划对策，推动了知名品牌的使用价值提高。
从而三点来剖析一个获得成功的策划方案现阶段存有有三大“忌”。
一忌过分注重方式，一味追求完美引起轰动而忽略了对商品自身的市场销售需求。该类广告通常乱用“奇特”或许会给顾客留有好印像，却不知道商品，而大量的则是青眼有加，给顾客云山雾绕之感。
一个广告人最先该是一个极聪慧的业务员，他所利用的多种对策艺术手法全是为了更好地市场销售产品与服务的，且要为公司获得盈利的，这是一个广告方案策划自己的基本要素，若遗失了这一基本要素，广告方案策划出的物品往往会使公司损害巨额花费，更会使全部商品甚至公司踏入一种窘境。那麼，那样的策划方案显而易见是失败的，尽管它很有可能创建基本的优良整体形象中，但公司存活发生难题，接踵而来的仍是不良影响。
二忌但求好用，忽略社会效应。一个人对好朋友说什么话，我们可以无论，一个场长对公司员工说些什么，大家还可以无论，但一个商品的市场销售数据一旦变成广告，并向社会发展公布发布，它自身已是了一个群众个人行为。而不可以忽略社会发展反映，更不可以对社会公益产生毁坏。现阶段在中国各媒体上刊登的广告有很多是烟桥枯燥乏味的或者高喊我是最好是，你挑选了我便正确了的，对这类广告的实际效果，大家也就显而易见了。
三忌鼠目寸光，只图面前。公司的运行与企业品牌的运营是一个长久的全过程，而不是片面性，因此在为一个商品做广告方案策划时，不但要紧紧围绕现阶段的市场销售，与此同时还需要从公司长久建设规划下手，留意它在该牌子的快速发展过程中常起的功效。假如以放弃将来为成本，追求完美一时的销售量，不逊于杀害知名品牌，饮鸠止渴。仅有即能合理推动短期内市场销售，又能为知名品牌和公司的不断发展趋势贡献力量，才算是一个广告方案策划的真谛。
从以下三忌我们可以看得出，广告是一门综合性了观念艺术.营销推广.心理状态等各种课程的科学研究，而不是靠一个聪慧的头脑有时候灵机一动就可以大获圆满的。它的艺术手法是设计灵感与艺术创意，但它的身后则是认真细致的系统化科学运作，要使一则广告方案策划取得成功，务必做很多的具体工作中，在对公司以及商品全方位了解，对销售市场开展了进一步的调察与科学研究，并根据方案策划的主题风格.对策.需求.艺术创意主要表现.营销实际效果.知名品牌塑造.社会文化等诸多方面来进行散播，来做到即定目地的，仅有这时候你才可以不容置疑地肯定：这，是一个完成的广告策划方案。
二.怎样确保一个优异的广告策划方案取得成功
一个优异的广告策划方案要获得成功，就象冶炼厂金子一样，要通过很多道繁杂的工艺流程，与此同时还需要不断增加金属催化剂，仅有如此才可以淬练出金子。向顾客合理传递清楚强有力的市场销售信息，给予权益给顾客，而且处理潜在性顾客的难题，以做到最终交易量的結果，进而完成一个出色策划方案的取得成功。
要确保一个出色策划方案一般要具有七个要素：
第一个要素是获得顾客（即广告主）的适用。实际上，顾客将商品或劳务公司交予广告公司策划便是适用的逐渐，是对广告策划者的信赖。怎样维持顾客的适用，并勤奋执行全部广告健身运动全过程，是一个出色广告策划方案取得成功的前提条件，要进行此标准需从三层面而言：
1.一个理智的广告主该是策划方案的积极主动参加者，不仅全力支持全部方案策划全过程，并且积极地在市場上执行。而一个策划者则应随处为顾客考虑，思索了解开展方案策划，并为策划方案的执行出谋出策；

2.爱顾客的商品，广告人要当心奕奕地从顾客手上接到这一宝宝——商品或服务项目，并细心向其爸爸妈妈—顾客求教相关这一宝宝的一切，竭尽情感去养育；
3.顾客通常处在销售市场第一线，信息内容灵瑞，且领域层面的念头很有可能比大家多，多与顾客沟通交流，便会得到用户的适用，汲取灵瑞的消息和很多的营销好点子，来使广告策划方案增添取得成功原素。
第二个要素是成本费难题。广告策划方案往往出色，在其中一个因素便是能反映最优控制标准，就是以尽量少的成本费，充分发挥尽量大的显著成绩。这种都可以在广告媒体和营销的方案策划上获得反映。
第三个决策要素是获得成功的媒体主要表现，令使十万元的媒体花费充分发挥出等同于上百万乃至四千万的实际效果。在信息化时代的今日，广告新闻媒体起着息事宁人的功效，基本上是防不胜防，并且新的广告新闻媒体层出不穷。而顾客在新闻媒体上的支出是有局限的，沒有有效的媒体主要表现，广告主要表现便是会淹没于广告杜青林当中，绘声绘色，却毫元实际效果。广告界有一句名言：“我明白有一半的广告资金投入沒有实际效果，槽糕的是我也不知道究竟是哪一半。”而媒介策划的义务便是尽量将这一半缩到最少。
例如一中国知名策划公司给一种减肥用品所方案策划的媒体主要表现，就很好地展现了最优控制标准。那时候，都还没减肥用品在——生活报的中间线登广告，并且总体目标顾客是青年人女士的减肥用品在关键阅读文章目标是青年人女士的生活报上登广告，运用中间线的高挑，给人一种立即的想到，再加上不同凡想的创意文案艺术创意，实际效果当然不寻常，这类减肥用品的销售量立即平行线升高。
第四个要素是促销活动策划，促销活动策划应依据商品和市場的具体情况，以最优控制组成与广告媒体主要表现相辅相成。一般而言，SP能为某知名品牌达到五个基本每日任务：
1.得到使用商品；
2.以试用装说动基本试用者再购，创建一种选购特性；
3.提升商品的消費；
4.清除市场竞争的营销推广；
5.危害同类型商品。

　　另一方面，大家也须掌握，即便最好是的营销方案，也不一定能达到如下所示目地：
1.营销不可以创建满意度；
2.营销不可以赢下衰落的市场销售发展趋势；
3.营销不可以更改“不被接纳”的商品。
仅有将营销主要用途限定了解深入,才可以防止成本费的消耗,充分发挥营销的积极主动主要用途。
五个要素是社会因素。它与社会文化要素息息相关。社会发展的主流文化价值观如一株花一样，不一样的枝叶绽开出同样的花，它根据大家和他们自己的关联，与他人的关联及其与各种各样组织.社会发展.当然的关联主要表现出去。例如，大家与社会发展的关联可以用生活习惯来区划，按生活习惯大家可分下边几种：
1.创始者，指这些使这一社会发展管理体系运行的人，她们是引领者，是奋发进取派，她们集中化了各种各样取得成功的标示——奢华的住宅.价格昂贵的轿车和讲究的服饰；
2.传统者，墨守陈规并传统式为骄傲的人。在不断地变动的全世界里，她们是推动社会稳定的强悍能量；
3.谋取者,她们扣除能从社会发展获得的物品,她们热衷到官僚资本主义和势力的岗位上来；
4.变革者，她们经常是喜欢提出问题的人，一般期待依照她们的观点改变命运。相对性于创始者来讲，她们日常生活的较为相对性质朴。
5.异性朋友，指持续探寻以利于对专业知识更强的把握.更加深入的掌握，换求更丰富的实践经验和全方位见解的人，即一般所指的读书人。她们经常造就并散播新理念；
6.逃避者，她们有一种避开的趋向，什么都不要的趋向。取得成功的广告方案策划务必考虑到不一样的总体目标消费人群的的消费观念，广告需求才会扣人心弦，引起共鸣点。
第六个要素是要留意各种各样法律法规.政策法规。如《商标法》.《广告法》这些，也需要了解别的行业有关的法律法规，使大家的策划方案能拾遗防水堵漏，为迈进取得成功奠定基石。
第七个要素便是落实措施的关键点。尽管有时看上去是小要素，但有时候出色策划方案通常就裁在这种小要素里边。比如：员工素质，场所挑选.包装设计及价钱.方式挑选.实行相互配合.媒体公关关联等各个方面。策划人的素养是不是全方位，是一个策划方案能不能得到合理执行的计量器，标示取得成功程度的标尺；场所挑选是营销活动的立即演出舞台，关乎营销的实际效果；包装设计是令商品能不能在仓储货架上出色而造成顾客瞩目的主要因素；商品的价钱是能不能令顾客心里的天平秤均衡的关键法码；方式的选取是使商品没什么拥堵之苦抵达顾客手上的主要要素，这诸多要素都将直接影响到出色方案策划能不能取得成功，乃至在一些情况下起决策功效，是大家作方案策划时不可忽略的。
一个出色广告策划方案的取得成功，是由之上几大要素鼎立支撑点而成的。因此，要获得成功，就须将下列几层面要素一块一块的埋下伏笔出一条路面——一条通往出色广告策划方案成功之道。