广告策划，又被称为广告策划，是在市场调研研究基础上，对广告总体活动或某一方面活动的事先构想和策划。
广告策划书把在广告活动中所需采用的一切布署都整理出来，标示有关工作人员在特殊時间给予实行，它是广告活动的宣布行動文档。
广告策划书有俩种方式，一种是表文件格式的。这类方式的广告策划书上列有广告主如今的销量或是市场销售额度.广告总体目标.广告需求关键.广告期限.广告需求目标.广告地域.广告內容.广告主要表现发展战略.广告新闻媒体发展战略.别的营销策略等频道。在其中广告总体目标一栏又分成名气.了解度.钟爱度.选购想要度等小频道。一般不把实际销量或销售总额做为广告总体目标。由于销量或销售总额仅仅广告結果测量的一个参照标值，他们还会继续受产品（劳务公司）的包裝.价钱.品质.服务项目等要素的危害。这类广告策划书非常简单，应用的面并不是很广。另一种是以语言表达方式描述的广告策划书，应用普遍。这类把广告策划建议编写成册而方式的广告方案，又被称为广告策划书。大家一般所指的广告策划书和广告策划书具体是一回事儿，没什么大的区别。一份详细的广告策划书最少应包含如下所示內容：
1.序言
2.市场需求分析
3.广告发展战略或广告关键
4.广告目标或广告需求
5.广告地域或需求地域
6.广告对策
7.广告费用预算及分派
8.广告实际效果预测分析
序言一部分
应简要概述地表明广告活动的期限.每日任务和总体目标，必需时还应表明广告主的营销发展战略。这也是所有项目的引言，它的效果是把广告方案的关键点明确提出来，让公司最大层级的领导者或运行工作人员高效阅读掌握，使最大层级的领导者或运行工作人员对策划的某一部分有疑问时，能根据阅览该一部分快速掌握关键点，这一部分內容不适合过长，以百余字为宜，因此有的广告策划书称这一部分为实行引言。
市场需求分析一部分一般包含四方面的內容：
（1）企业运营状况分析；
（2）产品定位；
（3）.市场需求分析；
（4）顾客科学研究。
编写时要依据产品定位的結果，表明广告商品本身所具有的特性和优势。再依据市场需求分析的状况，把广告商品与销售市场中各种各样类似产品开展较为，并强调顾客的兴趣和偏重。如果有很有可能，也可明确提出广告商品的改善或开发设计提议。有的广告策划书称这一部分为状况剖析，简短地描述广告主及广告商品的历史时间，对商品.顾客和同行开展评定。
广告发展战略或广告关键一部分
一般应依据市场定位和市场调研結果，表明广告对策的关键，表明用什么方法使广告商品在顾客心中中创建深入的印像。用什么方法刺激性顾客造成消费兴趣爱好，用什么方法更改顾客的应用习惯性，使客户购买和应用广告商品。用什么方法扩张广告商品的市场销售目标范畴。用什么方法使顾客产生新的选购习惯性。有的广告策划书在这一部分知识中加设营销活动方案，注明营销活动的目地.对策和构想。也是有把营销活动方案做为独立文档各自解决的。
广告目标或广告需求一部分
关键依据市场定位和市场调研来计算出广告目标有几个.是多少户。依据人口研究結果，列举相关人口数量的分析数据，简述潜在性顾客的要求特点和心理特点.生活习惯和消费方式等。
广告地域或需求地域一部分
应明确市场定位，并表明挑选此特殊遍布地域的原因。
广告对策一部分
要详细描述广告执行的实际关键点。发文者应把所涉及到的新闻媒体方案清楚.详细而又简短地设计方案出去，详尽水平可依据新闻媒体方案的多元性而定。也可再行制订新闻媒体策划书。一般最少应清晰地描述所运用的新闻媒体.应用该新闻媒体的目地.新闻媒体对策.新闻媒体方案。假如采用多种多样新闻媒体，则需对各种新闻媒体的刊播及怎样交叉式相互配合进行表明。
广告费用预算及分派一部分
要依据广告对策的內容，详尽列举新闻媒体采用状况及需要花费.每一次刊播的价钱，最好是能做成报表，列举调查.设计方案.制做等花费。也有些人将这一部分內容纳入广告工程预算书中专业详细介绍。
广告实际效果预测分析一部分
关键表明经广告主认同，依照广告方案执行广告活动预估可以达到的总体目标。这一目标值应当和序言一部分要求的目标任务相映衬。在具体编写广告策划书时，以上八个一部分可有调整或合拼排序。怎样提升媒体公关方案.广告提议等一部分，也可将最终一部分改成结语或结果，依据实际情况而定。
编写广告策划书一般规定简洁明了。防止冗杂。要简略.简述.归类，删掉一切不必要的文本，尽量减少再三再四地反复同样定义，务求简洁.最易读.通俗易懂。编写广告方案时，不必应用很多代称。广告策划的领导者和实施者不在乎到底是谁的意识.谁的提议，她们要的是客观事实。广告策划书在每一部分的逐渐最好是有一个简洁的引言。在每一部分时要表明所应用材料的来源于，使策划书提升真实度。一般说来，广告策划书不必超出二万字。假如篇数太长，可将数据图表及相关详细说明原材料用附则的方法处理。在编写全过程中，视详细情况，有时候也将新闻媒体策划.广告费用预算.汇报总结等一部分专业列举，产生相对性独立性的创意文案。接着分而述之。
