广告文案
广告文案是由文章标题.小标题.广告宣传文章正文.广告宣传宣传口号构成的。它是推广內容的文本化主要表现。在广告创意设计中，创意文案与图样多边形均等关键，图型包括早期的撞击力，广告文案具备较深的知名度。广告文案的创作规定有极强的公文写作的工作能力。现阶段传媒界有理论与小范围之说。理论的广告文案就是指平面广告的所有，它不但包含规范字一部分，还包含绘画等一部分。小范围的广告文案只指平面广告的规范字一部分。
广告文案是由文章标题.小标题.广告宣传文章正文.广告宣传宣传口号构成的。它是推广內容的文本化主要表现。在广告创意设计中，创意文案与图样多边形均等关键，图型包括早期的撞击力，广告文案具备较深的知名度。
广告宣传文章标题：它是广告文案的主题风格，通常也是推广內容的需求关键。它的功能取决于吸引住大家对广告宣传的瞩目，留有印像，造成大家对广告宣传的兴趣爱好。仅有当受众群体对宣传语造成兴趣爱好时，才会阅读文章文章正文。广告宣传语的制定方式有：情报信息式，问答式.祈使式.新闻报道式.片面化.暗示着式.提示式等。广告宣传语编写时要语言表达言简意赅，通俗易懂易记，传送清晰，新奇个性化，语句中的文档总数一般把握在12个字之内为宜。
广告宣传小标题：它是广告宣传计划方案的填补一部分，有一个点金的功效。具体表现在对文章标题的填补及令人觉得，前边的不明白，在这儿所有令人掌握。
广告宣传文章正文：广告宣传文章正文是对商品及服务项目，以客观性的客观事实.实际的表明，来提升顾客的知晓与了解，以情动人。广告宣传文章正文编写使內容內容要求真务实，浅显易懂。无论选用哪种主题款式，都需要把握住关键的消息来描述，言简单明。
广告宣传宣传口号：宣传口号是战略的语言表达，目地是通过不断和同样的主要表现，便于名域别的企业理念的不一样，使顾客把握产品或业务的个性化。这以变成营销推广产品必不可少的因素。广告宣传宣传口号经常出现的方式：想到式.形容式.承诺式.逻辑推理式.称赞式.命令句。广告宣传宣传口号的编写要留意简单明了.语言表达确立.独创性有意思.有利于记忆力.最易读孔下。
说白了广告文案是以语辞开展广告宣传信息主要表现的方式。广告文案有理论和广义之分，理论的广告文案是指根据广告宣传语言表达.品牌形象和别的要素，对明确的宣传主题风格.创意广告所开展的主要表现。小范围的广告文案则指主要表现广告宣传信息内容的语言与文本组成。理论的广告文案包含文章标题.文章正文.宣传口号的编写和对广告宣传品牌形象的挑选配搭；小范围的广告文案包含文章标题.文章正文.宣传口号的编写。
可以依据不一样的规范,从不一样的方向开展区划:
1)按新闻媒体分:报刊广告文案.杂志期刊广告文案.广播节目广告文案.电视机广告文案.互联网广告文案.室外广告文案.别的新闻媒体广告文案。
2）按健身培训分：记述文广告文案.论说体广告文案.表明体广告文案.文艺范儿体广告文案。
3）按內容分：消費物件类广告文案.生产要素类广告文案.服务项目游戏娱乐类广告文案.信息技术产业类广告文案.企业品牌形象类广告文案.社会公益类广告文案。
4）按需求分：客观需求型广告文案.诉求点型广告文案.情与理相融型广告文案。
广告策划书
广告营销策划在对其运行全过程的每一部分做出深入分析和评定，并制订出对应的实施计划后，最终要产生一个纲要式的汇总文档，大家一般称之为广告策划书。广告策划书是依据广告营销策划結果而写的，是供应给广告商进行审批，认同的广告宣传健身运动的策略具体指导文档。
广告策划书有俩种方式，一种是表文件格式的。这类方式的广告策划书上列有广告商如今的销量或是市场销售额度.广告宣传总体目标.广告宣传需求关键.广告宣传期限.广告宣传需求目标.广告宣传地域.广告宣传內容.广告宣传主要表现发展战略.媒体广告发展战略.别的营销策略等频道。在其中广告宣传总体目标一栏又分成名气.了解度.钟爱度.选购想要度等小频道。一般不把实际销量或销售总额做为广告宣传总体目标。由于销量或销售总额仅仅广告宣传結果测量的一个参照标值，他们还会继续受产品（劳务公司）的包裝.价钱.品质.服务项目等要素的危害。这类广告策划书非常简单，应用的面并不是很广。另一种是以语言表达方式描述的广告策划书，应用普遍。这类把广告营销策划建议编写成书面通知的广告宣传方案，因而又被称为广告计划书。大家一般所指的广告计划书和广告策划书具体是一回事儿，没什么大的区别。
一份详细的广告策划书最少应包含如下所示內容：
1.序言；
2.市场需求分析；
3.广告宣传发展战略或广告宣传关键；
4.广告宣传目标或广告宣传需求；
5.广告宣传地域或需求地域；
6.营销策略；
7.广告宣传费用预算及分派；
8.广告效应预测分析。