20世际90时代之后，伴随着创新科技的迅猛发展，全球进到知识经济时代时期。科技进步的提升与比较发达，促进智能化生产的程度和工作能力大大提高。传统式的营销基础理论和实践活动遭受明显的挑戰，销售市场不会再是以经营者反而是以顾客为核心的销售市场。营销行业必须新基础理论来具体指导这就是整合营销传播基础理论。
一，整合营销传播基础理论的含意及主要特点
整合营销传播基础理论是20世际90时代初最先在美国明确提出的。90时代中后期逐渐引进在我国。在我国很多专家学者和操作实务界人员对于此事干了有利的讨论。梳理一下，整合营销传播关键有下列特性：
（一）以顾客为核心，关键在于与传播目标的沟通交流
4Cs基础理论规定当代企业制订发展战略对策，务必以达到顾客的必须为目地，一切主题活动都紧紧围绕顾客进行。整合营销传播便是创建在那样的意识以上，注重以顾客为核心，以融入顾客的要求为立足点。为了更好地做到与顾客沟通交流沟通交流的目地，整合营销传播注重创建顾客信息库，确立与顾客沟通交流的基本。信息库该是最新的，要不断创新顾客信息内容材料，使传播者可以及早地剖析消費的迈向及顾客的侧重点。整合营销传播的目地，便是危害特殊用户的个人行为，创建起与总体目标用户中间的稳定和双重的联络。企业很有可能得到对品牌忠诚度较高的消费者人群，总体目标顾客也很有可能在消費全过程中获得大量的便捷。
（二）重视各种各样传播方法的整合，使受众群体得到大量的信息内容触碰机遇
整合营销传播注重各种各样传播方式和办法的一体化应用。广告宣传，媒体公关，营销，CI，包裝，互联网媒体等，全是传播信息内容的专用工具。但要留意开展最好的组成，充分发挥综合效用，使顾客在不一样的场所，以不一样的方法触碰到同一主题思想的信息内容。
（三）突显信息内容传播以“一个声音”为主导
整合营销传播的最大的特点取决于“以一种声音讲话”。因为顾客“听见的是一种声音”，她们能更合理地接纳企业所传播的信息内容，精确分辨企业以及商品和服务项目。针对企业而言，这也有利于完成传播資源的合理布局，使其相对性成本低的产出率经济效益。
（四）注重传播主题活动的系统化
整合营销传播是更加繁杂的工程项目，要提升营销信息内容传播的专业化，更注重传播全过程中各因素协作行動，充分发挥协同功效和统一功效。
从而，我们可以把整合营销传播界定为：综合应用各种各样传播方法并进行最优组成，以指定的目标消费群体为传播目标，传输基本一致的营销信息内容，推动联络和交流的系统软件传播主题活动。从实际操作方向看，将广告宣传，公关，商业活动，营销，产品包装设计，CI和直效营销等营销方式整合应用，即产生整合营销传播。
二，整合营销传播在中国发展趋势的现况
综合性看来，整合营销传播在中国企业的成长现况有以下三个特点。
（一）很多企业都还没塑造整合营销传播意识
做为营销新意识的整合营销传播的执行，基本上标准是要与企业的运营指导方针一致。但现阶段，在中国的很多企业中立于不败之地的仍旧是推销产品高于一切，以企业为核心的旧营销意识，这与以顾客为核心的整合营销传播意识和对策是互相分歧的。在这种持旧思想的企业视线中，顾客是企业迫不得已考虑到的获得盈利的目标，一旦摆脱了这一部位，顾客就不会是凝视的核心了。因而，企业的推动市场销售，只不过是企业以多种办法劝导选购目标的个人行为，一旦顾客做为积极者的选购过程完毕，企业便做好了。
（二）诸侯国军阀割据，各行其是
这特别是在在一些大中型企业中体现得更加典型性。每一位主抓不一样层面工作中的沟通交流权威专家都是在注重自身工作中的必要性，并给自己争取大量的营销费用预算。市场销售业务经理很有可能会准备以重金聘用几名附加的有用的销售人员；广告宣传业务经理很有可能会方案将一样数量的资金用以最佳时机的视频广告；公关业务经理则真心诚意坚信，自身准备发布的公关活动策划计划方案会造成奇特的实际效果；而从业电子器件市场销售和邮寄设计方案的权威专家们则觉得，仅有她们的作业才可以真真正正解决困难。因而，很多企业的营销管理决策，通常产生了各单位各执一端，争吵不休的局势，最终只有由企业的最大领导干部“定夺”解决困难。在那样的情形下，企业的最大管理决策人经常是“一个生日蛋糕，各切一块”，将企业比较有限的经费预算“公平公正”地分到每个部门。而从被分派到市场销售单位的营销经费预算看来，诸位市场销售子公司的责任人也都很有可能以本部门的独特性为由，争得获得高过平均值的平摊金额。因而，各行其是标准下建立的平均主义的资金管理促使比较有限的营销花费压根不可以获得合理的应用。
（三）互相不掌握，欠缺融洽
企业中承担某一多功能性沟通交流的工作人员通常不清楚别的类型的沟通交流专用工具。因为每个部门的责任人对本单位之外的专业知识了解很少，当必须与企业外界的营销传播的新闻媒体沟通的情况下，通常是习惯与自身最了解的企业外界技术专业代理商相处，并很有可能与之结为某类坚定不移的联盟，明显抵制将企业营销传播的每日任务交到有整合传播设计方案与执行工作能力的大中型广告传媒公司。这些人通常把企业的总体目标分离出来得千疮百孔，随后再替每一部分去各自找寻独立的地区代理。
三，在我国企业应怎样应用整合营销传播
由于之上现况，那麼在我国企业在将来把整合营销传播基础理论应用于实际的实践活动可以从下面三个层面开展。
（一）塑造专业化，智能化的营销传播新意识
第一，要塑造大市场营销的意识，要融洽企业与全部利益关系者中间的关联，在中国国际性的大市场上开展整合运行，走产业化路面。
第二，要塑造专业化，整合化营销意识。一体化的整合营销方式替代了往日借助单一方式的营销方式，多阶段，多机构的企业必须融洽运行，开展优化系统，才可以获得优点。
第三，要塑造专业化，智能化营销意识。整合营销传播基础理论是创建在优秀科技进步基本以上，普遍地选用各种各样优秀的管理方法，如电子信息技术，互联网技术，优秀的通信技术等。
（二）提升组织架构
企业的机构是一个信息的设计过程，要考虑到公司的发展战略转变 ，经营规模，技术性，环境因素等要素。在动态性，异质性，低耗电量的市场环境中，企业要得到核心竞争力必须根据內部的合理融洽和相对高度协作来确保对外界转变 作出恰当，迅速，灵便的反映，因而务必创建有机化学式的组织架构。整合营销传播规定在內部资源共享的根基上，使企业的营销传播主题活动，精准定位，职工的个人行为与企业的发展战略相一致，而传统化的组织架构对各单位的岗位职责管理权限的明文规定，及其各个单位员工的运行动因，工作中环境，上班时间和收益的不一样，促使执行整合营销传播全过程中，造成了机构内各单位，工作人员间在认知能力上的矛盾，这与整合营销传播的目的是有悖的。因而，执行整合营销传播的企业应当提升机构内部构造，在发展战略的引导下，整合机构內部不一样权益，使其既维持协调能力，又具备一定的全局性。因此，整合营销传播的执行必须创建复合型机构，将水准的工作流程与竖直的权威专家职责紧密结合起來，并开设熟练传播业务流程的管理方法。
（三）推行营销全过程整合，完成企业与顾客中间的双重沟通交流
整合营销传播高度重视的是真真正正的粉丝导向性，是一个与传统式“从里到外”反过来的“从外而内”的营销传播全过程。要获得消费者行为，务必应用整合营销传播，紧紧围绕总体目标顾客行为及其她们对设备的明确觉得，产生深度的立体式营销方案，不断发布一组可以危害其觉得，正确引导其觉得的信息内容，提升对商品品牌知名度的了解。要从创建顾客信息库逐渐，开展多方面信息内容传播主题活动，并对顾客的反映进行收集和剖析，引起人们的再度反映，随后再将全部步骤循环系统下来，创建长期的一对一的营销关联，进而提升顾客的品牌忠诚度，在市場上塑造企业知名品牌核心竞争力，提升企业的市场占有率。