品牌整合营销传播就是指把品牌等与企业的全部点接触做为信息内容传递方式，以立即影响到顾客的订购个人行为为总体目标，是以顾客考虑，应用全部方式开展强有力的传播的全过程。这一全过程针对顾客，顾客和其总体目标中的或潜在性的总体目标群众而言，一般应该是融洽衡量的，而且具备感染力。IMC并不是将广告宣传，媒体公关，营销，销售，主题活动等方法的简易累加应用，反而是在掌握总体目标顾客的要求，并体现到企业营销战略中，不断，一贯地明确提出适合的防范措施。
因此，应最先决策合乎企业真实情况的各种各样传播方式和办法的优先选择顺序，根据方案；调节，操纵等管理方法全过程，合理地，分阶段地整合众多企业传播主题活动，随后将这类传播主题活动不断应用。IMC并不是以一种神情，一种声音，反而是以大量的因素组成的定义。IMC的效果是可以直接危害观众的传播形状，IMC考虑到顾客与企业触碰的全部因素（如品牌）。从企业的角度观察IMC，以广告宣传，营销，公关等多种形式传播一贯的信息内容，整合传播发展战略，便于给予品牌和商品品牌形象。
从新闻媒体组织上看IMC,并不是某些的新闻媒体进行健身运动，反而是以多种多样新闻媒体构成一个系统软件，给广告商给予更快的服务项目。从广告传媒公司的角度观察IMC,不但是广告宣传，并且熟练掌握必需的营销，公关，包裝等众多传播方式，把他们整合起來，给广告商给予服务项目。
从学者的角度观察IMC，应用信息库，以争得越来越多的顾客。从顾客观点去开展企业主题活动，并构建传播方法，以容易接受的方式给予顾客必需的信息内容。
唐－E－舒尔次专家教授强调，在如今市场竞争激烈的市场环境下，仅有商品流通和传播才可以造成多样化的核心竞争力，传播能造就较高利益关系的品牌满意度，使机构盈利不断发展。
不难看出，IMC基础理论调整了传统式的4P和4C营销基础理论，可以造成机制的实际效果。