一，感情定位
应用产品立即或间接的冲击性顾客的情感体验而开展定位。国外市场营销大师菲利普科特勒觉得，大家的消费者行为转变分成三个环节;第一是量的交易环节第二是质的交易环节第三是感情交易环节。在第三个环节，顾客所重视的已并不是产品的数目和品质，反而是与自身关联的紧密水平。或者为了更好地获得某类感情上的渴望达到，或者追求完美一种产品与理想化自我意识的符合。显而易见。感情定位是品牌需求的关键支撑。
切合顾客消费观念的转变。以适当的感情定位勾起顾客内心的共鸣点，可以丰富和加强产品的营销推广能量。“田田珍珠原浆、油类”以“田田珍珠溫柔女士”女主题风格来主要表现其需求和服务承诺，因为“田田”这一品牌名字所暗含的“当然，清楚，纯真，身心健康，美丽动人，溫柔”的感情品牌形象因此其感情品牌形象的使用价值快速根据“溫柔女士”转换为对“女人的心理”的深层次冲击性。“田田”这一男性化特性的品牌名字，确立将一种感情品牌形象的使用价值趋向做为其品牌定位的立足点。并为此得到了销售市场创业商机。
“娃哈哈”可以就是说中国当今市面上最顺利的一个品牌取名了。这一取名往往取得成功，除开其简单，精确地体现了一个产品的总体目标目标外，最核心的一点是将一种祝福，一种期待，一种交易融合少年儿童的本性做为品牌取名的关键，而“娃哈哈”这一名字又无懈可击地转达了以上品牌形象及使用价值。这类对少年儿童本性的研发和祝福又刚好是该品牌品牌形象定位的立足点。
二，比附定位
比附定位是以竞争对手品牌为参照，依附于竞争对手定位。比附定位的效果是根据品牌市场竞争提高本身品牌的使用价值与名气。60时代美国DDB广告公司为艾维斯车辆租赁艺术创作的“老二宣言口号”就是应用比附定位获得成功的传统。由于恰当地与销售市场领导干部创建了联络，艾维斯的市场占有率大幅度上涨了28个点。大大的拉下了与领域中排名老三的国民租车公司的差别。
但必须确定的是比附定位并不适合用以全部状况，在定位时以竞争对手为参照通常根据下列原因：
竞争者是市场领导者整体实力雄厚，没法正脸与之市场竞争。以上例中，赫尔茨占有了全部汽车租赁服务市场占有率的55%，艾维斯没法与之正面交锋。
竞争者很有可能已塑造了牢固的品牌形象，依附于竞争对手，可以传送与之有关的信息内容。赫尔茨很多年来早已在顾客心中中建立了汽车租赁服务销售市场行业龙头的品牌形象。艾维斯觉得老二有益于建立其市场占有率，并与排名第三的国民公司保持距离。
有时候顾客并不取决于你的产品到底怎样，她们只关注你同某一特殊竞争对手比如何。由于产品的使用价值和品质，顾客难以定量分析认知。这时选用比附定位是适宜的。