一，文化定位
将某类文化含义引入品牌当中产生文化上的品牌差别，称之为文化定位。文化定位不但可以进一步提高品牌的品位，并且可以使品牌品牌形象别具特色。
在二十世纪三十时代美国菲利浦?雷蒙德烟草局发布了万宝路烟草殊不知在其发售之初，市场销售十分不尽如人意。之后经调研获知。关键因素是因为万宝路烟草带过滤烟嘴县焦油量较低，因而被大家觉得是“女士烟草”，从而危害了销售市场。由此，该企业觉得仅有更改品牌的品牌形象才可以争得到大量的顾客，尤其是男士顾客。因此，该企业逐渐绞尽脑汁地为万宝路引进“男士文化”要素如更换意味着热情，英勇和名利的蓝色包裝：用粗字体黑字来构画名字。主要表现出刚健，委婉和庄重;并让壮实粗护的牛仔出任万宝路烟草广告宣传的主人公。特别强调“万宝路的男士全球”。因为持续营造，加强健硕的小男子汉品牌形象，总算使万宝路烟草的销售量和品牌使用价值稳居全球烟草排行第一。
运用文化定位还能够根据造成顾客联想使产品深植于顾客脑子里做到牢固和扩张销售市场的目地。孔府家酒是此层面的成功人士。按中国的传统式风俗习惯喜气的日子必然汇合家欢聚一堂吃年夜饭，而餐桌上必不可少的東西是——酒。孔府家酒恰好是紧紧掌握这一点。将本身定位于“家酒”，造成顾客有关此层面的联想。它做为“家酒”在顾客心中中具备不容置疑的影响力。不容置疑提到孔府家酒。大家便会情不自禁地在脑子里描绘出合家团聚的喜气排场，“孔府家酒，叫人想回家”的温馨也当然索绕上下。
二，附加定位
根据加强服务项目，给予公共性工程项目等塑造和加强品牌品牌形象，称之为附加定位。针对制造业企业来讲，附加定位必须凭借产品实体线产生广告策略，进而提高产品的使用价值(尤其是感情使用价值);针对非生产性公司而言，附加定位可以立即产生广告策略。
“IBM便是服务项目”是美国IBM公司一句传遍世界的宣传口号，是IBM公司文化核心思想之所属。IBM的服务项目反映于诚，信，情，礼中，产生一套IBM公司文化，它已向大家清晰地证实：服务项目是公司最好安全法的一把尖刀是企业信誉的主要因素。该企业主管华特生老先生曾在《企业与信念》一文中提到该公司经营发展的核心理念他对服务项目作了一番分析一伴随着时间流逝，优良的服务项目几乎己经变成BM的代表…。多年以前。大家登了一则广告宣传。用一目了然的粗笔体写着：“IBM便是最好服务项目的代表!”我原本以为这也是大家迄今为止最好的广告宣传，因为它很清晰地表述出IBM真真正正的经营管理理念——我们要给予世界上最好的服务项目。和IBM签属的合同中不只是设备租赁，更包含全部的服务。恰好是如此的服务宗旨。才使IBM的品牌品牌形象并没有伴随着岁月的悠久而退色。
附加定位不但可以光大银行企业品牌形象，并且可以扩张品牌的领域半经。可口可乐进到中国销售市场70很多年，十分重视对社会发展的收益，仅最近几年，该企业就为中国希望工程捐助2000万余元，修建了50所民族小学。捐资100个期待书屋。与此同时在中国持续设立了13年的可口可乐“临门一脚”足球教练培训机构，一共有100O多位教练接纳了学习培训超出100万余元的青少年儿童从而接纳比较好的足球训练。在夏季奥运会上。可口可乐曾一度对中国代表团慷慨大方相帮。可口可乐根据一系列公共性建设工程，产生对顾客的情感体验冲击性，使自身变成真实的西门吹雪。