在广告词中，根据突显产品合乎消费者行为要求的鲜明特征，建立产品在市场市场竞争中的方向，促进顾客塑造购买该产品的牢固印像的对策。是产品定位对策在广告词中的应用。包含广告宣传产品实体线定位对策和广告宣传意识定位对策。广告宣传产品实体线定位对策，是在广告宣传中突显宣传策划产品新价值，新作用，新主要用途能给顾客产生新的权益，使顾客对该产品造成深刻的印象的一种宣传策划方式。其方式具体有：
(一)作用定位，即在广告词中突显产品的独特作用，使该产品在类似产品中有显著的差别和优点，以提高可选择性规定。如药物牙膏，有的突显预防牙齿痛的作用，有的突显预防牙周病，有的突显预防牙根出血。
(二)质量定位，即在广告词中突显产品的较好的主要质量，如宣传策划化丁基自行车内胎的作用时，注重加油打气一次，维持三个月的优质质量。特性，定形，主要用途等领域与类似产品相仿时，突显注重产品便宜的特性。这也是在同质性类似产品市场竞争中战胜对方的种合理方式。
(三)市场定位，即把产品宣传策划的目标定在最有利于的总体目标市场上。
一个新产品的发生，最先看得是终端设备顾客对它的体现。它沒有表述出详细的权益与性价比高的原因，即定位上存在的问题.换句话说假如一个产品，光有技术性优点，遭遇诸多敌人，欠缺精准的定位，其关键权益就不可以传实现目标消费人群，也就难以对市场造成连锁加盟刺激效果，从而就难以找开自身的市场，以至于被动挨打。学生创业。
新产品的再次定位，意即摆脱事情(比如产品)在顾客心理中维持的原来部位与构造，使事情依照新的意识在顾客心理中再次排位赛，调养关联，以获得一个有益于自身的新的纪律。这代表着一定要先把一个旧的意识或产品搬离顾客的思维，才可以把一个新的放进去。尽管再次定位，而以他们做为自身品牌的标准。就拿大家做艺术创意产品而言.一个一般的小勺，水杯.大家对它的感觉就好像人每日要用餐一样，是以一种很惯性力的思维模式去看看它.那麼，如果我们更改一下他们的品牌形象，或是是从技术上有新的提升.让小勺变为带笑容的，让水杯变为一个猪嘴.以一个全新升级的观念来发布这款产品.实际效果又会是怎么样?自然这只不过是一个小小比如。