产品开发一般指新产品的研制开发与开发，是公司谋发展图发展趋势，提升综合性实力的有效途径。在知识经济时代热潮的促进下，科技进步迅猛发展，全球范畴内产品升级换代的速率越来越快，新科技成分的产品，高额外使用价值产品，多元化，品牌化产品日渐变成产品开发的关键。
新产品的含义十分丰富多彩，依照熊彼特的思想观点，仅有在市场上从没发生的产品才算新产品。这一界定具备确定的理论意义，但在日常生活中，却看起来过度狭小而不有利于实际操作。由于对生产商而言，其从没生产制造过的产品便是新产品。对顾客来讲，总体产品的每个因素，如产品的作用，效应，样式，知名品牌，包裝，花型，服务项目等任意一项发生了转变都很有可能视作新产品。从技术性角度观察，仅有选用了新技术应用，新技术新工艺，新型材料，进而使产品的作用，构造，技术性特点等发生了明显转变的产品，才算得上新产品。而政府部门为保持所希望的产业布局，正确引导公司充分利用和运用网络资源，也会对新产品进行定义。因而，对新产品的定义可以从不一样的视角进行定义。在这里，大家从公司市场营销的视角定义新产品。
从公司市场营销的角度观察，除开真真正正的全新升级产品以外，总体产品中一切一部分的自主创新或改善的产品及其向市场给予本公司以往未生产制造过的产品都能够称之为新产品。新产品按其自主创新的水平，可以划定为全新升级产品，更新换代新产品，改善新产品和仿造新产品，与此比较应，产品开发也是有全新升级产品，更新换代产品，取代产品，改革创新产品和效仿产品之分。全新升级产品开发指选用新技术应用，新基本原理，新构造，新型材料研制开发与目前产品彻底不一样，合适于新要求，可以添加新市场的产品，如车辆，电视，计算机最开始发售时都属全新升级产品。这类新产品一旦开发取得成功，在市场上热销，可以大大增加公司的销售总额，为公司产生丰富的盈利。更新换代产品开发指在原来产品的根基上，一部分选用新技术应用，新型材料，新构造研制开发在特性上面有明显提升的产品，如一般熨斗到全自动控温熨斗再到蒸汽熨斗，ＶＣＤ到ＳＣＶＤ再到ＤＶＤ等。取代产品开发指选用新技术应用，新型材料，新构造研制开发与目前产品特性和实用价值类似，能取代应用的产品。更新换代产品和取代产品在效应上都有原来产品有共同之处，或胜于原来产品，因而，她们的市场销售会占用原来产品的市场，使原来产品的销售总额降低。改善产品指选用各种各样改善技术性，对原来产品的质量，特性，花型，样式及其外包装等作一定更改与升级，改善后的产品或特性更为优质，或构造更为有效，或精密度更为提升，或作用更加齐备，或特点更为突显。如配有水哨的电热水壶，各种各样新花色，新样式的服饰等。更新换代产品，取代产品和改善产品全是以原来产品为基本推行产品开发，对公司网络资源规定不高，风险性较小，开发的产品也非常容易为市场所接纳，一般可做为公司产品开发的关键。效仿产品指本公司效仿市场上别的公司研制开发的销售市场不错的产品，自身模仿生产制造看向市场的产品。效仿是新产品散播的关键方式之一。沒有效仿，自主创新产品的散播十分迟缓，自主创新对社会经济发展和人们发展的危害将被大大的消弱。日本人是世界最取得成功的模仿秀。公司在产品开发中，要擅于创造性效仿。