品牌营销策划必须有什么內容？工作中越长，越发觉品牌营销策划繁杂和系统化。在解释“品牌策划包含什么內容?问题前，先思索什么叫品牌策划?我认为，品牌策划并不是个专有名词，反而是一个全过程，是公司发觉用户价值、传播效果，压实客户了解的全过程。根据品牌界定，成都微大脑咨询公司觉得品牌策划包括4个层面。

品牌营销策划必须有什么內容？

　　一、战略分析

　　判断力是战略分析关键重要，此环节必须洞悉出客户有要求、竞争者不能满足的要求、公司本身有工作能力达到的用户价值。

　　以超级猩猩品牌为例子，在洞悉顾客在健身会所开卡后，难坚持不懈的困扰;与此同时市面上健身会所强推销产品的状况。根据顾客困扰和竞争者缺点，超级猩猩明确提出“不开卡，不推销产品“目标群体，多元化目标群体，让其迅速得到顾客和金融市场青睐，据了解D轮得到3.6亿人民币项目投资。

　　二、使用价值表述

　　当明确战略方位，为客户带来多元化目标群体后，此时品牌营销策划必须一套关键内隐记忆，将用户价值形象化。通常将这套系统软件分成语言表达系统软件和符号系统。语言表达系统软件包含品牌名字、广告词、创意文案特性、品牌小故事;内隐记忆则包含品牌logo、VI、包裝、广告宣传片等內容。

　　如钱大妈明确不卖过夜肉的目标群体后，在其广告词设计方案、店铺装修设计上，尽量突显目标群体，从而将不卖过夜肉认知能力，嵌入到客户思维中。

　　三、战略整体规划

　　战略整体规划主要包含三个一部分：做什么;卖给谁和怎么卖。

　　做什么关键明确思维类目和目标群体，思维类目即明确品牌在顾客思维的类目，如加多宝产品类型是下火茶，但在顾客思维是防止容易上火的饮品。volvo产品类型是小汽车，可是顾客思维类目则是安全性高档汽车。目标群体，即明确品牌营销策划给顾客带来的目标群体，即明确到底是卖产品、卖情景或是卖价值观念。

　　卖给谁即明确商品的群体，人群包含流行群体和二次元文化群体;流行群体包含潜在客户和非潜在用户。例如动画的购买群体关键少年儿童，可是迪士尼却把卖给全球有着童真、心地善良的成大家。

　　怎么卖主要包含商品、方式和价钱三个方面。此环节在商品层面应完成商品整合性和定义实用化，如前不久华与华为喜好明确提出脏卷笔产品研发，便是发觉学员考試时怕脏卷，随后紧紧围绕定义产品研发商品，从而完成热销。方式和价钱方面过度繁杂，必须深层科学研究后解释。

　　四、战略实行

　　战略实行环节，是个优化的工作中，按时对工作中和开展总结，一方面实行可以提高战略的精确性，另一方面将战略优化实行，将品牌营销策划落地式。市面上策划企业总结都是在，但实际如何把战略实行，却存有一定的不一样。