中国医疗产品的高峰期应该在上世纪80 - 90年代,当时有很多的品牌,如这个原因,太阳神,红桃K,花蕾,龙、液体龟,心理健康,比如脑白金,说令人惊异,因为在那个时候,中国人特别喜欢来填补他的身体,几乎每个品牌都赚满碗满碗的水，尤其是三珠口服液，单品年营收曾突破88亿元!现在这几乎是不可能的!

        然而，由于过度营销，整个消费市场遭遇了强烈的信任危机——消费者不再相信保健品企业的神奇功能。一旦保健品品牌的风光一一走出历史舞台，保健品市场已跌下悬崖，再也回不到过去的辉煌。

        2000年后，随着直销公司安利的崛起，中国涌现出数十家直销公司，销售各种各样的健康食品。最受欢迎的一种是Aniniutrix的蛋白粉。后来，各种无证直销公司也相继出现。这种没有实体店的多层次直销模式最终演变成了传销。后来，政府叫停了，安利被迫改头换面，开始转型为店铺经营。

        2010年，随着互联网的快速发展，像天狮、如新、英菲尼吉、权健等装扮成直销的传销公司卷土重来。他们用各种各样的手段,甚至诱导和欺骗促进卫生保健产品,许多传销分子甚至卫生保健产品视为上帝的治疗所有疾病的药,虽然卫生保健产品的销售也迅速推进,但也使卫生保健产品逐渐成为一个“骗子”的!当然，权健这个最严重的罪犯，已经被处理和瓦解了。

        其次，微信业务销售开始于2016年，各种保健产品，重新找到销售渠道，整个微信和微博，充斥着各种销售微信业务，微信集团已经成为这些人发布垃圾广告吸引人的重灾区。保健品生产商也走投无路，微信生意找到了这根救命稻草，但不久微信生意也走到了尽头。

        而现在有很多保健品企业，打着直销的幌子，打着传销的幌子，以“赚钱”或“投资”的名义让人们购买保健品，导致很多老人家里堆满了脏乱的保健品......为什么中国的保健品市场会出现这样的起伏?

        有两个核心原因。一个是缺乏真正的战略品牌建设,不注意产品质量,每个企业只是想快速赚钱,第二,缺乏卫生保健产品独家销售渠道,除了药店和超市这样的寄生销售渠道,是无法找到卫生保健产品的一系列专属频道。偶尔在街上发现几家保健品店，里面销售的也是一些脏乱直接的产品!

        两年前，广东一家保健品公司的老板来找我，和我讨论保健品营销的出路。我坦诚地说过，保健品需要一个值得信赖的销售商店，尤其是在电子商务时代，线上线下都可以开同一个品牌。然后通过品牌建设形成“去医院是治病，去药店是买药，去XX是买保健品”的公认认知，这将给无数保健品企业带来新的希望!

        这是为什么呢?纵观家电企业，苏宁电器、国美电器、永乐电器、大众电器等数十家专业零售品牌纷纷涌现。后来，一个在线家电零售品牌——京东商城应运而生。保健品的品类不少于家用电器，购买时还需要专业销售人员的介绍。与普通食品不同，它的购买更加随意。因此，建立线上线下一体化的保健品专业商城品牌的理念正式确立。

        最近，有很多刚做营养食品企业的客户跟我商量合作，我被观察到，这是有实力的企业也有野心，我跟着它，打造中国首家营养保健食品独家渠道，确保自己的产品顺利销售后，通过双商户(招产品商和加盟商)方式。快速建立互联网+保健品销售渠道，打造淘宝买便宜货拼多多、京东买电器、买可靠保健品的XX商城消费者意识。