如果IP运营得当，企业可以获得更多的附加值，在一定程度上增加增长。那么，如何做好IP运营，打造强势IP呢？首先，你需要做好定位。在本文中，作者详细讲解了如何构建IP以及IP运营的方法和策略。让我们来看看。

IP操作详解，三步打造唯一IP
近期可以看到，很多知名教育机构的主要招聘对象都放在了短视频IP创作者身上，尤其是那些有成功经验和系统方法论的创作者。

但对于整个招聘市场而言，将宝藏放在短视频IP的创造者和交易者身上的不仅仅是教育培训机构，越来越多的企业意识到IP在未来可以给企业带来的好处。价值，也开始建立自己的IP团队。

在很多缺乏经验的从业者眼中，IP似乎是一个非常高级的行业。但其实IP也是新媒体运营的一部分，并没有什么特别之处。本文主要是小粒度展示作者具体实操的方法论。

一、恒定启动：定位
任何有新媒体经验的人，一定对定位这个词很熟悉。因为任何新媒体平台都注重在垂直领域的深耕，目的是为了更好地满足平台和用户的需求，让账号拥有更炫的数据和更高的收益。

但在IP定位之初，虽然也需要定位，但定位的细分应该更加细分。以健身为例，很多博主一上来并没有说自己是健身达人，而是将自己细分为刷酸、练臀、健身餐等细分领域。成都微大脑品牌策划公司

这背后的逻辑是，关注这些细分行业的一定是健身品类的粉丝，细分领域越多，IP价值越具体，给粉丝一个关注博主的理由。

IP细分的大体方向有两种，一种是垂直细分定位，一种是水平细分定位。

1.垂直薄子定位
所谓垂直方向，就是在一个领域中追溯最终结果，然后根据溯源的最初起点分析中间的各个过程，找出与IP本身的最佳契合度和关注度。场的最高点。

让我们以健身为例。我们的目标是拥有完美的身材和匀称的肌肉。中间步骤要经过适应性训练、器械训练、有氧训练、力量训练、刷酸、刷脂、健身餐、局部整形。需要几个甚至几十个步骤才能达到最终的目的（作者不是专业人士，以上内容只是一个例子）。

然后我们可以根据我们细分的步骤进行初步的细分定位。例如，IP可以是最了解适应性训练的健身教练，也可以是总共进行了3000小时有氧运动的有氧专家。

通过这样的IP设置，我们的IP可以在一开始就呈现出与其他同类型账号不同的价值，在粉丝还没有完全了解IP的情况下，不会给粉丝跟进其他账号。输入账号时，注意IP的原因。

2.水平细分定位
水平细分定位其实是一个加法。将 IP 的主域与其他概念结合起来，形成一个新的域。这种加法的本质是赋予IP双重或多重属性，提升IP价值感。

横向加法的细分定位方法有几种固定方法，我将其抽象成以下几个概念。

1）主要领域+子群体

制作的任何内容都是为了向粉丝传递价值。但同样的内容，在每个粉丝心中却有着不同的价值感。一般来说，人们只对与自己相关的内容感兴趣，而相关性越强，在很长一段时间内就会越感兴趣。

主领域与细分人群的结合，就是利用细分人群的概念，在细分的粉丝群体中逼近IP的价值感，让粉丝感受到IP提供的价值是为自己量身定做的。

如何确定细分人群是一个相对技术性的事情。这种细分人群并不是要找流量大的人去做，而是要找自己的更多添加正确的组来执行此操作。比如让男性IP做女性可塑性的内容，肯定不比女性成熟的IP更合适。

2）主场+子场

对于粉丝来说，没有粉丝会只对一个领域感兴趣。那么，如果主场和副场同时击中同一群球迷，不仅会带来球迷的精准度，也会给球迷带来双重价值感。

主场和副场的叠加，也有利于激活潜在的粉丝群。以健身为例，如果有的粉丝下意识地想拥有好身材，却又不能闭嘴，那么一个健身+美食的IP就会很有吸引力。

如果不考虑字段之间的交互，我们只讨论流量值。再把强流量领域和强变现领域结合起来，那么效果无疑是1+1远大于盲跛跛足2的效果。

以曾经当红的教练安安和依然火爆的萧岚岚为例，通过外貌领域的流量加持，让他们的后端变现变得更加容易。

二、内容载体：模式
在写之前，我一直在考虑第二部分和第三部分的优先级。后来通过分析，觉得第三部分的创新没有具体的模式是谈不上的。问题，把模式的讨论放在第二部分。

模式其实就是我们的IP想传达什么，用什么形式来传达，而这种形式可以被我们长期复制，作为一种固定形式。

我们现在看到的短视频的内容形式可谓“千奇百怪”，可以说每天都有新的视频形式出现在大家的视野中。但万事皆有根，最基本的东西总是一样的。短视频形式再创新，其根源始终是展示、解说、解读三种。

1. 展示
看到这里，相信有人会说，纯粹展示的视频是不会看的。但是，如果视频内容平庸，那么没有人会看简单展示的视频，但如果内容本身对某些人群具有天然吸引力呢？

不要说不是的，以颜值区为例，无论是什么平台，永远都是“有理有据”占上风。不然为什么一夜爆红的IP大多都是美妆领域的博主，比如一夜风靡全国的温婉，然后又摇头又马背装扮，都是“有理有据” .

纯展示视频的核心不仅仅是展示美。这背后就是我刚才提到的。所有内容对特定人群都有很强的吸引力。这就是内容本身的流量潜力。

人们的感官总是会为他们认为美丽的事物买单。这是人的共性，因为看到美好的事物会使人快乐。简而言之，这些事情在粉丝中引起了一定的情感共鸣。

从这个理论出发，我们会发现展示类视频的播放方式还有很多。例如，广受欢迎的四川观察将发布世界各地发生的有价值的新闻。这实际上是一个展示视频，但视频元素会比单纯的外观更多。

说到底，做一个展示视频，就是为用户找到最直接的hi点。不管是秀颜值、秀身材，还是炫富，你都找到了用户的高点，然后去掉了其他视频元素，狠狠戳了用户的高点。

展示视频其实就是洞察粉丝最根本的欲望，然后尽力以最直接的方式满足用户的欲望。

2. 说明
解说视频是给粉丝讲解展示过程中需要补充的内容。按照其最真实的目标，就是为粉丝补充内容，因为原创内容已经不足以支撑IP对粉丝的吸引力。

秀视频不足以满足粉丝的需求。本质原因是粉丝对IP的需求发生了变化。过去，只有IP最浅的呈现就足够了，但IP需要传达一些过去不被关心的内容。

这背后的原因是，粉丝们开始对一些根深蒂固、难以观察、难以感受的内容产生好奇。比如美食博主只需要展示之前的制作过程。然后加上文字，现在还需要人声来解释。

解说视频背后还有一个逻辑，那就是单纯的展示已经不足以呈现出粉丝IP想要传达的价值。然后内容需要通过另一种介质传输。

最典型的代表是知识博主。他们每个人最重要的价值是他们所代表的知识体系。知识体系只是展示，并不能突出IP本身的价值，所以更多的内容必须通过声音的媒介来传递，最好的形式是解释。

三、解读
这应该是门槛最高、最考验剪辑和导演能力的视频类型了。这类视频也是分歧最大的视频。我们经常看到的笑话号、Vlog号、短剧号甚至漫画号都是这种类型。

高门槛具有门槛高的优势，即一旦形成账户潜力，抄袭风险将大大降低。因为所有内容都围绕IP展开，一旦被抄袭，很容易被发现。

而这些账号的粉丝往往对抄袭的容忍度最低。一旦抄袭被发现，粉丝的力量完全可以让抄袭者感到绝望。

在这种类型的视频中没有什么可谈的。这是团队的配置。首先，你需要一个好的编剧来创作剧本，然后你需要一个好的演员来表演，你还需要一个好的相机来捕捉镜头，最后你需要一个优秀的助手来完成它。家务。

这种瓷器作品基本上是不可能没有钻石的，但有一些特殊的类型可以让创作变得更容易。

首先，可以学习影视中的经典场景。土气的王家卫靠模仿王家卫出圈。另外，如果演技不好，可以把视频变成真人漫画。毕竟，照片的拍摄比视频的拍摄要简单得多。

以上就是三种底层短视频类型。实际上，每种类型都不是分开的，可以完全合并。比如B站的双性恋博主们用性爱奶酪通过演绎和解释传播知识。

三、破圈的基础：创新
定位只是给IP一个立足点的基础，让我P有一个可以扎根和成长的领域。但一个IP想要做，最重要的是要有自己的创新，而不是选好领域后按照既定模式运作。

但创新的前提是在经过市场验证的模式下进行本土创新。这并不是说不能进行颠覆性创新，而是在成本有限的情况下选择更稳定的创新方式。当然，如果预算充足，这个可以忽略。

创新是关于方法，而不仅仅是想法。我总结的创新经验是把一个视频分成场景、人物、内容三大部分，然后从每个大的部分拆解小部分，通过小部分的创新来推动大部分的创新。

我在上一篇文章中提到了一个抽象的概念，我们在创新的时候也是从抽象开始的。方法是我们将这些部分的构成元素中的一部分提取出来，然后抽象成一个模糊的概念，再把这个模糊的概念匹配成另一个元素。

例如，在采访视频中，采访是主要元素。抽象之后，变成一个人请一个人回答。那么什么样的元素可以满足一个人的问题和一个人的答案呢？我们来看看流行的审讯视频，也是问答式的，但和面试视频有很大的不同。

常见的场景创新元素：时间、地点、天气、环境、人群、场景等；
人物常见创新元素：声音、服饰、装饰、人物关系等；
内容的共同创新要素：体裁、结构、主线、冲突、修辞等。