从产品出海到品牌出海，电竞显示器品牌策划全案
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项目背景
项目背景
NEREUS是隶属于深圳市王羲之科技有限公司的专业电竞显示器品牌，其母公司专注于显示器供应领域。拥有20多年的生产和销售经验，产品远销海外多个国家。
在中国品牌出海的大背景下，希望Hope并不想止步于大牌代工，而是想走自主品牌的道路，这样一个技术深厚，经验积累的工厂品牌。如何实现品牌从0到1的过程，是此次合作的重点。
本文将分享我们如何以差异化价值定位NEREUS品牌，如何捕捉精准用户，在产品、价格、用户之间形成平衡，打造高度差异化的电竞显示器品牌，多维度策略构建品牌核心壁垒。
02—市场分析市场分析
通过市场与竞品调研分析我们也逐渐清晰并明确品牌塑造的具体方向：通过对市场和竞品的调查分析，我们也逐渐明确了品牌建设的具体方向:
1.避免头部品牌的理想用户定位，精准触达理想用户，传递价值；2.功能和情感双向输出的品牌价值体系，构筑品牌核心竞争壁垒；3.适合商业应用的品牌视觉系统，更具辨识度的品牌形象和更适合电竞氛围的专属色彩；4.系列化产品包装体系，形成统一的视觉矩阵，强化品牌认知，提升传播效果；5.打造NEREUS品牌IP体系，用品牌故事打造NEREUS，用内容力和自流量打造超级IP。03
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理想用户是我们的核心营销人群。
NEREUS理想用户避开头部品牌的电竞爱好者，结合极致性能和高性价比的产品优势，以及宏观市场主要消费者的代际转移。我们在欧美定位了一批Z世代，他们走在时代的前沿，是电竞的轻发烧友。
通过定位NEREUS的理想用户，聚焦用户核心需求，打造品牌战略价值。
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价值体系
产品的第一价值和精神的意义基石构成了品牌的双核竞争力，功能利益和情感价值的结合是“意义品牌战略途径”的核心。
#第一价值赋能
电子竞技的跨越式表演展示。
#含义基石含义
敢于挑战
意义是为品牌“提供意义”的源泉，满足人们的精神需求，是商业之外的价值认同；但从目前市面上的电竞显示器品牌来看，大多忽略了品牌本身与用户之间连接的精神价值。
NEREUS作为一个电竞产品品牌，骨子里刻着“挑战”的基因。挑战是竞技游戏的核心精神；挑战人生是不可或缺的经历；挑战在于敢于挑战行业的格局，打破高配=高价的固有市场认知。
“我们相信挑战精神给人向上的力量，它代表着面对强手永不放弃、永不放弃、永不满足、勇往直前的大无畏精神。只有敢于挑战，才会有努力的动力，才会获得更成功的人生”。
—涅柔斯意义宣言
敢于面对挑战，认同挑战，是人成长的必经过程。面对挑战，永不放弃，勇往直前的群体，就是涅柔斯的意义共同体。“为战斗而生”是品牌的口号。
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视觉系统
