以品牌传播为目的的文案(传播型文案的特点)

品牌文案有三个特点

首先，展示品牌的形象和特点。比如你看到一个店铺广告，它会告诉你它们是什么品牌，有哪些共同的商业特点。比如一些广告标语。怕上火喝王老吉。所以你知道王老吉是可以防止上火的饮料，还是各种型号的广告，反复洗脑。你认为电视卡住了吗？还有类似的事情，比如找工作直接找老板谈，还有伯爵里拍，想拍哪拍哪。

第二，展现品牌精神的价值观。基本上你看过的很多让你觉得很感动或者很激动的广告，都是在展示品牌精神和价值观。比如几年前，s k two给人印象深刻的广告名是。最后，他去了相亲角，这是一大批大龄女青年都会去的地方。他不能为了结婚而结婚，也不想将就，只想遇到对的人。看了之后，很多人都认同这样的价值观，也能理解他们为什么不结婚，这表达了价值观，会让这些人认同。

第三，促进品牌传播。就像我们刚才说的，很多人会觉得广告表达的内容不是自己想表达的。所以，当你的父母朋友都在催婚的时候，干脆给他们发这个广告。同时促进品牌传播。成都品牌策划公司

根据这三个特点，我们可以有不同的方式来撰写品牌文案。首先，我们来看一下第一个特征，展示品牌的形象和特点。这样的品牌文字在我们身边随处可见。比如你坐地铁，高铁、地铁站、机场会有很多大型广告牌，上面有各种广告。大部分都是品牌广告，你可能会看到很多广告牌上写着大字，旁边还有一个logo。比如嘉宝漆下面一行小字不限颜色，旁边还有一组产品图片。看完这个，可以起到一个作用，就是让你知道这个牌子是个画师。但是从文案的角度来说，我一直觉得可以更好。因为现在的文案主要知道做什么。云韵说的不仅仅是颜色，你也不知道这个品牌和其他品牌的区别。如果用户在选择七时注重环保，并且这种漆是专业做这方面的。那是我们写特写的时候。根据标题框架痛点加解决方案来写。画完之后味道很重，不环保。嘉宝涂料是植物材料的唯一选择。看看这是不是既能告诉别人我们是做什么的，又能让读者看到我们最大的特点，以及和其他同类的区别。就这样，我们继续看一个广告。下面广告是某大品牌名，然后下面写的是商务全屋定制门窗柜。下面还有联系电话，旁边是衣柜沙发的展示。看内容是这样的，就像上面的广告。只起到告知别人的作用，并不能让别人感受到你的特点。也是全屋定制家具。高铁站里还有一块广告牌，上面写着“某某家的房子是定做的，三天就发货。感觉不一样吗？”我能感觉到这个全屋定制的速度极快，三天就能发货。

你当然可以看到很多这样的广告。我建议你以后看到的时候，想想怎么才能让这些广告牌不仅告诉别人你是什么品牌，还告诉别人你最大的特点是什么。这些在人们匆匆走过的路上做出来的广告，最大程度上只能满足一点，就是告诉读者我们是谁，我们的特点是什么。接下来，让我们看看第二个特征，它显示了品牌精神和价值观来推动品牌传播。如果我想问你有没有让你印象深刻，让你喜欢的广告文案？也许你能或多或少地列出几个让你印象深刻的广告文案。这些广告文案很少说自己的品牌是什么，有什么特点，是什么，但是会在情感上和你产生共鸣。比如耐克的just do可以为所欲为。当你感到缺乏勇气的时候，听到这句话会不会感到莫大的鼓舞？当很多品牌已经家喻户晓的时候，他们会做很多类似的广告，或者当他们的功能属性和其他同类竞争对手没有太大差别的时候，他们会倡导不同的价值观。很多运动品牌都是这样。比如安踏的口号永不止步，361度的勇气，宣扬的是不一样的价值观。

还有很多感人的广告，我很喜欢新百伦的一系列广告。图中还有一个做鞋的工匠。一步一步做鞋的过程，最后抛出核心价值观。人生没有白走的路，每一步都算数。看完之后觉得特别有感触。每次当我觉得自己付出了努力，却一时看不到成果的时候，我也会对自己说，人生没有白走的路，每一步都算鼓励自己。这样的广告不仅能打动人，还能传播。比如我印象深刻后，会转发到朋友圈。我也可以表达我的想法和感受。性格不同的人会说完全不同的话，做完全不同的事。所以要根据品牌本身的调性来写，包括品牌活动的策划。正是这种调性决定了什么该做，什么不该做。