苹果公司的营销策划？

苹果公司的营销策略主要分为两点：一、iPhone的饥饿式营销策略在市场营销学中，所谓“饥饿营销”，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率的目的。 饥饿营销就是通过调节供求两端的量来影响终端的售价，达到加价的目的。 苹果公司对iPhone的营销并非简单的饥饿营销，而是极端的饥饿营销，它们先是避而不谈，只告诉市场，将有新产品iPhone面试，但是之后的很长时间对于iPhone的信息近乎没有，等到市场极端渴望从各种途径获得产品信息时，再对iPhone进行简单介绍。 等到iPhone正式上市之后，其广告便铺天盖地，通过各种形形色色的途径让你天天看到、处处看到。 这种极度的反差，让消费者犹如久旱逢甘露，突然间对iPhone产生了极大的兴趣与购买冲动，从而获得成功。 每隔一阵子才透露一点新信息的手法，使得iPhone的讨论声浪与人气不断维持及提升，各大讨论版上不断交换意见、比较信息，成功运用消费者的力量帮iPhone做免费的广告。 iPhone在展示时也刻意隐藏手机慧段画面上十二个图示中的其中一个，不但制造神秘性，也引发外界不断猜测这之下究竟隐藏着什么新功能。 最后才公布这一图示具有浏览YouTube(编者注：世界上最大的视频分享网站)和上传岩冲、下载影片的惊喜功能。 二、iPhone的口碑营销策略苹果公司的口碑营销也是其主要的法宝之一，它通过对消费者进行文化认同的培养，逐步培育长期的客户。 有一个故事是关于“苹果”超级爱好者的，说的是一个中国男孩在他五岁时，他的父亲给他买了一台“苹果”电脑，爱上“苹果”的前枣誉这名小男孩从此购买了关于“苹果”的所有个人设备。 后来他应聘到一家世界级顶级公司，在那个顶级公司里他只做一件事，就是用“苹果”的电脑做PPT程序。 再后来他回到中国，办了一个个人的“苹果”博物馆，自愿不拿工资推广“苹果”产品和文化，理由只有一个，就是喜欢。 他喜欢“苹果”所有的功能，因为这些功能都是极致的。 所以，我们可以看出，“苹果”产品出售的不仅仅是产品，而是一种“苹果”文化，它代表着创新、酷设计、以人为本、简单操作等等。

苹果公司需要做广告吗?

当然也需要的，比如苹果的“Think different”是史上最成功的广告之一。 这并不仅仅因为它是一个精彩的创意或一支漂亮的广告，关键是，它真的起作用……90年代，苹果陷入危机，而一次广告运动就让他们得以翻身。 史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）曾说过：“我们只用了15——30——或者60秒，就重建了苹果曾在90年代丢失了的反传统形象。 　　苹果公司（Apple Inc. ）是美国的一家高科技公司。 由史蒂夫·乔消猜布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩(Ron Wayne)等三人于1976年4月1日创立，并命答蚂名为美国苹果电脑公司（Apple Computer Inc. ）， 2007年1月9日更名为苹果公司，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。 　　苹果公司1980年12月12日公开招股上市，2012年创下6235亿美元的市值记录，截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。 苹果公司在2014年世界500强排行榜中排名第15名。 2013年9月30日，在宏盟拿举型集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。 2014年，苹果品牌超越谷歌（Google），成为世界最具价值品牌。

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