运营活动详解，策划及变换过程分享？
市场营销是每个设计师或多或少都需要掌握的知识领域。除了具体的经营目标和战略设计，在经营活动的互动形式上还有很多玩法:一镜到底、感官识别、360度全景、仿真效果等等。
所以老何整理了一些有趣的活动和表现形式，结合【特色+场景】进行描述。帮助大家在做运营活动的时候匹配合适的创意玩法。
第一，感官识别
利用人体的感官(手指、嘴巴等。)开始活动。只有系统识别出用户的感官指令后，才能触发下一个活动流。
比如指纹录入。比如Jeep的白色情人节活动，要求用户输入指纹来选择活动主题，在活动中输入指纹来完成约定，非常有情人节的仪式感。
语音输入:比如腾讯公益的英格丽翻译机，需要用户在活动过程中朗读一段英语，让他们了解贫困孩子学习的触发点和难点，进而发起捐赠活动。
吹:再比如小米的挑战“吹”实力活动。你需要对着【手机麦克风】吹气，页面上的风扇会根据空气的多少而转动。这很有趣，也是肺活量的测试。
- 特点:互动性强，给用户参与感+探索欲，可以减少活动漏斗。
- 适用场景:需要用户付出一定运营成本才能最终获得【有价值的奖励】的活动。
第二，360度全景
以360度全视角的方式展示推广内容，让用户更全面、更直观地了解整个内容。
寻找皇宫野兽
招商银行追求轻的印象
- 特点:可以用“第一人称”创造空 inter-sense ，既可以宏观探索空之间的环境，又可以微观了解局部细节。
- 适用场景:非常适合“空属性”的内容展示，比如车内、房间、展厅等。或者知道一些物理细节。
还可以配合手机陀螺仪，实现重力感应对空的控制，增加活动的可玩性。
三，一面镜子到底
用一个[固定镜头/画面]进行页面切换，通过移动镜子“捕捉”每一页的内容。
腾讯视频:维多利亚的秘密H5
网易新闻 # xfe0f广汽三菱:见证闪耀的14亿人
- 特点:新颖，用户探索欲望强烈。无论是故事还是过渡效果。
- 适合场景:基于[时间轴、流程线、状态节点]的内容展示。内容有两种加载模式:自动加载和手动加载。
- 自动加载:根据预设的播放速度和方向自动加载内容。
- 手动加载:在自动播放的同时，用户还可以手动操作加载内容，比如点击、上下滑动查看/回放/暂停。
四。长篇大论
与镜子不同的是，长页面只是简单地“水平或垂直”显示页面的内容，从而形成一个更连贯的长页面。没有一面镜子那么多镜子和过渡。
网易YEATION:一颗子弹的故事
网易新闻 # xfe0f中国太平:90年历史中的磨损。
- 特点:各模块/页面内容更加连贯统一，有强烈的[向下探索]欲望。
- 适合场景:以【时间轴、流程线、状态节点】为主题的同一个活动展示。显示状态也可以分为自动加载和手动加载。
第五，游戏化
顾名思义，就是用“故事情节+游戏玩法”的方法来提升用户的参与度，从而达到产品想要推广的内容。游戏和形式有很多种，这里不一一展示，比如画图，戳按钮，切西瓜，打怪兽等等。
网易音乐:M2心理绘画描绘你的潜意识。
- 特点:互动性强，给用户参与感+探索欲，可以减少活动漏斗。
- 适用场景:需要用户付出一定运营成本才能最终获得【有价值的奖励】的活动。
不及物动词模拟效果
用人们日常熟悉的事物模拟还原【活动入口，详情页】，从而达到用户【潜意识操作/参与】的目的。比如模拟微信的视频通话，还原微信朋友圈的界面。
林志玲女神给你打电话求助。
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- 特点:高参与度，用熟悉的东西卸载用户的阻力，减少活动漏斗。
- 适合场景:活动的主题/内容是对民生的关注，配合活动入口/详情页模拟现实中的某样东西可以起到很好的效果。
七。回答测试
让用户以【信息选择和填充】的方式编辑内容，从而达到产品目标:得出用户的个人设计引起商品/服务的传播和推广等。
网易音乐 # xfe0f饿:它有一种内在的味道！原来你就是这样的人。
Tik Tok:陈奕迅情感治疗中心
- 特点:可以获得用户真实的想法/信息，有点类似于问卷调查。但是试题数量太多，容易引起用户反感，离开活动。一般最好控制在5题以内。
- 适用场景:需要收集用户的兴趣爱好和信息，以便推荐相应服务的活动。
顺带一提，个人理解【互动视频】也是一种答题测试。还通过选择不同的内容触发不同的剧情，最终达到产品目标。
结论
好了，以上整理了一些有趣的运营创意形式，希望对你有所帮助。以后在设计运营方案时，可以选择合适的创意玩法，不会凭主观意识盲目输出方案。
