营销事件怎么做，鸿星尔克案例分析？
不知不觉，2021年上半年就要结束了。
又到了一年一度的年中盘点时间。
所以在2021年上半年，
童老师身上出现过哪些热点案例/事件？
今天，Fmarketing对此进行了盘点。
你记得哪一个？
1。春晚流行武陵面具
今年春节和元宵节期间，一个面具在网上走红，许多网友调侃说:“戴上它，你就是这条街上最漂亮的小孩！”这个新的网络名人就是上汽通用五菱和央视春晚联合签约的“五菱红”口罩和“新宝骏中国结”口罩。
从车摊、螺蛳粉、玩喜茶，到这个口罩，五菱用实际行动践行了“人之所需，五菱必造”的理念。
2。支付宝的“你在吗”密码
每年情人节都是品牌营销的高峰，但今年的朋友圈却意外被支付宝“戏弄”了。
只要在支付宝搜索框输入“你在吗”密码，就会收到一首以“你在吗”开头的带有乡村爱情故事的情歌。歌曲和情话的推送也是随机的。用户可以点击“分享”按钮，自动生成带有表白文案的信封海报。
从创意角度来说，玩法并不复杂。但其创新之处在于歌曲和乡土爱情故事的随意性，让人感觉很盲目。没有人能知道他们的歌会是哪一首，这种随机性带来的新鲜感也导致了网友的自发传播。据悉，支付宝为情人节推出的这项活动，在18小时内吸引了150万用户，节后用户活跃度出现新高潮。
3。袁琪森林为0蔗糖道歉
袁琪森林一直是网络名人中以“0糖、0卡、0脂肪”为健康卖点的饮料品牌。但是活力森林也因为这个卖点陷入了困境。
4月10日，袁琪森林在其官方微博发布公告称，将奶茶产品包装上的“0蔗糖”改为“低糖”，并承认“之前宣传中未说明“0蔗糖”与“0蔗糖”的区别，容易造成误解”。
袁琪森林的这种“迟到的道歉”并不为许多网民所接受。毕竟之前购买袁琪森林相关产品被认为是“0糖”，很多网友表示“道歉有用吗？我胖不接受道歉！”
4。钟的危机公关
危机的不仅仅是活力森林，还有最近也深陷舆论危机的网络名人雪糕掌门人钟。而一系列的负面讨论，都是从中创始人的言论“就那个价格，你喜不喜欢？”近日，在一段采访视频中，曾提到:“中最贵的一款已经卖到66元，产品成本差不多40元。就是那个价格。你喜不喜欢？”
从那以后，虽然钟的官方谣言已经被驳斥，但它只是被一些网民断章取义。林升想表达的是，2018年限量版“厄瓜多粉钻”冰淇淋需要用一个进口柚子来研制，价格极其昂贵。供应商告诉钟柚子就是这个价，钟爱不爱。而不是钟的产品，他们是如此昂贵，消费者想要或不要。但消费者对这种解释并不买账。
对于新消费品牌来说，其公关能力需要随着其快速发展而成长，需要不断完善危机公关体系。相信类似的危机事件还会继续上演，公关还有很长的路要走。
5。小米有了新LOGO
今年4月，小米正式宣布更换LOGO。据说，国际知名设计师原研哉花了近三年时间设计了这一次。小米也为此付出了200万。
但是新logo出来了，给人的感觉还是没变——只是从方形变成了椭圆形。
5。小米有了新LOGO
今年4月，小米正式宣布更换LOGO。据说，国际知名设计师原研哉花了近三年时间设计了这一次。小米也为此付出了200万。
但是新logo出来了，给人的感觉还是没变——只是从方形变成了椭圆形。
这一消息迅速引起众多网友吐槽。
原研哉说，技术越进步，就越接近生命的形式。据此，他提出了“Alive”(生命感)的设计理念，小米的新LOGO从方形变成了椭圆形。
原研哉说，在验证过程中，他们偶然发现了一个“超椭圆”公式。当n=3时，将达到最佳平衡动态。高深的理论估计没几个人看得懂，但是从营销传播的角度来说，200万就能引发全网讨论，很值！。
6。OPPO姜文设计手机
如果让姜文来设计手机会是什么样的？OPPO十周年，它邀请姜文作为形象探索者，通过一则广告给出了答案。
在这则广告中，姜文通过自我提问和自我否定的对话，阐述了OPPO新品Find X3系列手机新增的拍照功能。在众多品牌纷纷牵手流量明星的当下，OPPO和姜文表现抢眼:一方面，作为实力派导演，无疑对影视光影有着独到的研究，更能印证OPPO拍照功能的强大；另一方面，对方也给手机注入了艺术气息，可谓一举两得。
7、妇女节，珀莱雅态度短片
妇女节当天，珀莱雅与中国妇女报联合发起话题#性别不是边缘偏见#。
截至3月9日下午2点，该宣传片在微博上的评论数已超过16万+；在微信朋友圈也引起了热议，成功走出圈子。公益圈、学术圈、广告圈等各个圈子都有讨论。它在朋友圈有21.8万次转发和31.3万个赞。
随着《乘风破浪的姐姐》、《一无所有三十》、《不完美的她》等一系列影视剧在当下引起热议，在这样的大背景下，珀莱雅的这一活动无疑非常容易引起多样而广泛的讨论和反思。在讨论中，既加强了品牌与受众的情感联系，又以“性别不是分界线，偏见才是”来传递品牌态度。
8、网易云音乐#个性主色调#H5
近年来，网易多次依靠H5进行筛选，但今年它又一次成功了。这次的主角是网易云音乐。
今年5月，网易云音乐推出了一个短小精悍的H5竞猜——给你8首音乐，选择你联想到的场景和感受，就可以得到你的个性主色调。瞬间，朋友圈刮起了一股彩风。
这一次网易云音乐营销可谓是硕果累累:#网易云个性主色调#的标签也出现在微博热搜上，阅读量3亿，讨论量3.4万。
9。罗纳尔多拒绝可乐
当地时间6月14日，欧洲杯前的新闻发布会上，葡萄牙著名球星c罗从桌上拿走两瓶可乐，拿来一瓶水，对着镜头说，“水”是指他只喝矿泉水。
而他的这一举动对可口可乐的市值产生了重大影响——发布会结束后，可口可乐的股价下跌了1.6%，这意味着其市值损失了40亿美元。
可口可乐公司回应c罗的举动称，“每个人都有权利选择自己喜欢的饮料”，每个人都有不同的“口味和需求”。可口可乐发言人补充说:“在新闻发布会上，除了可口可乐和健怡可口可乐，我们还为球员提供了水。”
10。蜜雪冰城洗脑神曲
“你爱我，我爱你，蜜汁冰雪城。”最近刷过Tik Tok或哔哩哔哩的朋友，相信对这句歌词不会陌生，甚至会忍不住跟着哼唱。
据悉在哔哩哔哩收获了1261万的播放量，此外还有不在少数的N个版本被网友改编破百万。在Tik Tok，其数据更是抢眼——在Tik Tok搜索关键词“蜜雪冰城”，弹出#蜜雪冰城主题曲、#蜜雪冰城甜蜜等十几个相关话题，其中单个话题播放量高达54亿+，累计播放100亿。
