怎么打造优秀的H5活动策划，以下5步告诉你？

2016年你见过几个H5？

别的不说，最近双11你肯定看过剁手猫迎接H5。

这种“购买宇宙和洪荒之力”的H5真的很有诱惑力。我们不得不佩服运营商的脑子。可以说，几乎任何一款刷屏级别的H5，都是“策略+创意+文案+设计+动漫+图文+影视+游戏+科技+热点”的高级组合。有时候，光有这些是不够的，还得有运气。如果运气不好，唉，那就尴尬了。就算投资30万也不会上头条(放心吧汪峰老师..更有甚者，几乎所有甲方都想花3000块钱做出30万的传播效果。

在这种情况下，我们应该在制作H5之前制定一个详细的活动计划，不要浪费每一笔“血汗钱”。那么，我们应该如何采取这五个步骤来打造优秀的H5活动策划呢？

第一步

确定活动的目的

H5这么做的目的是什么？

是为了增加微信官方账号的关注度吗？

还是增加产品曝光率？

还是吸引报名？

只有明确了活动的目的，才能确定做什么类型的H5。如果H5达到了销售目的，应该如何展示？在即将到来的双11，我们会看到很多天猫出品的H5活动案例。实际上，销售活动和宣传活动是一样的。你的产品是什么？观众是谁？他们更关心什么？就双11而言，大众用户最关心的是折扣、各种优惠、购买时间等。所以天猫的双11攻略是符合用户需求的。传播一定不能少。

2015年，大众点评拍的一部H5也达到了银幕级的效果，因为这是第一部《陌生人呼唤的H5》，并与当时正在热映的《复仇者联盟2》巧妙结合。《H5》出人意料的内容给大家带来了很多惊喜。趁着这个意想不到和意想不到的环境拍出《复仇者联盟H5》，让大家记住“大众点评出品”。这样的H5可以增加产品的曝光方向，简直是事半功倍。

这两个跟天猫和大众点评的案例告诉我们，如果你的目的是为了达到宣传效果，那么你必须把你的产品在H5的特色放大，让参加过这个H5的用户快速知道这个H5想表达什么，或者说我玩这个游戏能得到什么好处。这些都是在策划制作宣传H5之前必须充分考虑的因素。

第二步

确定目标群体

这是针对现有用户还是普通大众的H5？

一定很清楚。

第一个案例，15年，一款热门手游《DOTA传奇》做了一个被称为“世界上最难的测试”的H5。这种形式的H5是一种普通的测试回答活动。回答完问题就可以获得游戏礼包。

(高型中的一个H5)

这是H5的活动吗？从技术角度来说，确实是H5，但不属于微信战役营销。为什么？因为它的传播极其有限。它的活动是针对他们游戏的现有用户，朋友圈的用户都是热门用户。虽然《DOTA传奇》很受欢迎，但是在受欢迎的用户眼中，很少有人知道这是做什么的。

用户的内心是排斥的

如果你的H5只是想在玩家中传播，那么运营商就没什么好说的了。但总的来说，我们努力做一个H5，是为了在更大范围内推广自己。因此，我们必须清楚可以传播的H5。首先，它必须针对大众用户。

但是推广是不够的。我们经常在朋友圈看到宝马和奔驰的H5。这些只能叫广告，不能叫活动。

第三步

确定活动形式

是主动沟通还是被动沟通？

如果你是被动的，你是用单向传输还是双向传输？

说到主动沟通还是被动沟通，需要分析一下，用户在什么情况下会有这样的动作？

虽然主动传播可能成本更低，效果更好，更容易筛选，但相比被动传播，更难做到主动传播，对创意和文案的要求更高。被动传播相对容易，效果可能更好。

被动交流还是有两种形式的。第一种是单向传播，比如滴滴打车券，可以分享给好友领取打车券XX元。还有双向沟通，比如“快来帮帮我，350元就能免费抢一部手机，只是很短的时间”，让用户主动把这个H5分享给身边的朋友，然后让朋友帮他点一下。双向交流会比刚才说的单向交流更好，因为会鼓励用户多次主动分享。用户可以在各种微信群里转发奖品。这个活动最大的好处就是调动了用户自主传播的积极性。

单向传输-滴滴打车车票

双向沟通——新闻声音“新一新”

两种沟通相比，双向沟通的技术门槛更高，需要服务号的支持。如果把单向传播放到现在的微信规则里，属于诱导分享。双向沟通的风险会更小，头衔也少。

第四步

确定奖励

用虚拟道具作为奖励，

还是实物道具作为奖励？

或者找一些公司做业务合作，

如滴滴、大众点评等。

提供一些代金券。

无论策划H5活动的目的是什么，有额外奖励的活动总是会增加参与和传播。比如即将到来的双11，如果单纯玩一个“避单身狗”的游戏，可能比不上各大平台的优惠活动。但是如果加上相应的奖励，比如购物券、餐券、电影票等小奖励，或者在游戏中获得多少积分，就可以参与抽奖。加上这些元素，H5本身就更容易形成自我传播。

第五步

确定推广渠道

H5结束后，我们可以推广哪些资源？

比如微信官方账号，贴吧，微博和官网。

微信之前的一个数据显示，只有20%的用户会点击微信官方账号的文章，分享优质内容。绝大多数80%的用户都是通过朋友圈点击微信官方账号的文章。因此，H5的这一数据也是如此。如果《H5》最初是通过微信官方账号发布的，因为资源有限，受众有限，分享给朋友也是徒劳的。H5再好，最后也只能是一个结果，就是圈内人知道，认可。但就是无法扩散到核心人群。

所以我们对H5如何传播的问题的解决方案是:

看完以上五个步骤，

你也想做一个H5活动来试试水吗？

别担心，

小君，这里有一些玩H5营销的小技巧！

• 在只有微信推送的情况下，移动页面访问的火爆最多只能维持两到三天。
• 页面层次越深，流失率越大。单一的H5建议是6至8页。
• 大众化的赠品，比如购物券、电影票，会远比细分领域的赠品更有吸引力。
• 手机操作习惯，新开窗链接比滑屏损失率高。
• 结合实时热点，节日，然后是公众感兴趣的话题，可以带来更多的关注。
• 最佳推送时间，最佳推送时间是19: 00到21: 00之前。半年过去了，这个时间一直往后推。现在最好的推送时间是21: 00到22: 00，这个时间段的流量最高。

掌握了这些H5活动策划小技巧，你在以后的工作中就不会和同事一起“看起来很傻”或者“看起来很傻”了！快收起来！简直太幸福了。哦耶~