什么是品牌营销，品牌如何借势营销？
从六月到六月，2022年已经过去了一大半。到了六月，夏天充满了生机。伴随着气温的飙升，还有一些重要的节点不能错过。趁还来得及，营销的兄弟姐妹们，先来看看小派收集整理的6月热点资料吧~
一.全国性节日
1.6.1儿童节
(1)借用要素和方向
元素:可爱、欢乐、童趣、怀旧、记忆杀戮、公益。
方向:
- 打造节日元素与品牌元素高度结合的游戏，与用户有效互动；
- 通过跨界联名，切入怀旧特色，重新诠释品牌调性；
- 打造品牌IP活动，形成IP营销闭环；
- 逆向思维，用真实内容打动用户，引发假日思维。
(2)借阅时的注意事项
- 毫无新意，只会利用消费者的怀旧情绪；
- 多渠道提高节日营销的主动传播率；
- 品牌要有自己的创意特色，不能为了追热点而追热点；
- 品牌要利用营销差异化突出形势；
- 品牌活动的内容要符合节日调性。
(3)参考案例
北京现代打造的“屈直空站”线下活动，海报由一个巨型娃娃机组成，即将汽车改造成一个异形娃娃机供用户抓取，捕捉了儿童节家长带孩子娱乐的场景。并通过Tik Tok“嗨趣61”的话题，提高消费者的线上参与度。完美诠释了节日、品牌、消费的营销方式。每年六一儿童节，安踏儿童都会举办品牌IP活动“倔强游戏”，将运动与趣味游戏相结合。海报中的孩子们也展现了快乐体育的模样，其中“倔强”的理念与儿童节这个特殊的节点绑定，形成了安踏儿童独特的品牌理念。
大白兔奶糖和气味库联合推出香水、身体乳、沐浴露、护手霜等产品。大白兔是很多人的童年记忆。这一次与气味库的联名，不仅打破了人们对品牌的传统印象，更标志着一个品牌的重新开始。那么对于品牌来说，跨界无疑为儿童节营销提供了创作土壤，也为用户带来了新奇的产品体验。
儿童节本该充满欢笑，但美赞臣却把目光投向了另一群逆向思维的特殊儿童，拍摄了微电影《兄弟》。视频的开篇文字改编自一个真实的故事，让人感动。既让用户理解了“用户之初”的品牌理念，又引发了深度的社交思考，这在六一儿童节礼物中也是很有新意的。
2.6.3端午节
(1)借用要素和方向
元素:绿色，传统文化，粽子，味道
方向:
- 玩谐音“粽子”、高“粽子”、万年“粽子”等吸引眼球。，并可与高考节点挂钩；
- 粽子的口味和包装可以创意制作，可以通过与用户互动选择；
- 结合传统文化，包装突出民族特色。
(2)借阅时的注意事项
- 避免玩弄传统文化；
- 品牌要更贴近年轻人，老品牌更年轻；
- 通过传统节日促进当地营销。
(3)参考案例
娃哈哈端午节期间，推出了“哈哈宗天团”产品。过去常喝的饮料产品，如AD钙奶、冰淇淋抹茶、八宝粥，都变成了粽子。当鲜饮配上糯米的软糯口感，能瞬间激活舌尖上的味蕾。民族娃哈哈品牌积极寻求产品突破，以自身产品打造口味独特的饺子，为用户带来新颖的产品体验，同时塑造品牌清新独特的年轻形象。
粽子包装方面，良品铺子的端午礼盒完美融合了国风与青春酷炫的气质。不仅包装的封面背面是美丽的绿色，礼盒的设计也是便携、精致、高级。
端午节总是临近高考，两个时间点可以有效结合。一中划龙舟的画面，加上“高宗”的谐音梗，寓意十足，既庆祝了端午节，表达了对高考生的祝福，又体现了奥利奥的活泼与调性。
3.6.19父亲节
(1)借用要素和方向
元素:蓝色，沉默，稳重，父爱。
方向:
- 讨论父子关系，通过海报、文案插图等形式体现；
- 以回忆和日常的方式谈论大家眼中的父亲，并形成话题，收集相关素材，与用户在线互动；
- 结合产品调性，通过产品分享表达对父亲的关心。
(2)借阅时的注意事项
- 跳出传统父亲形象中的思维，抛开偏见，谈谈父亲的现状；
- 结合生活实际，走心的活动最能引起用户共鸣；
- 体现了父亲的责任感。
(3)参考案例
在侃侃的餐桌上与父亲交谈时，怎样才能有酒相伴？江作为白酒品牌，在父亲节有着独特的营销优势。今年的爸爸们似乎有点不同...他们能处理热梗，理解热搜，把加油说成“奥利付出”。越活越年轻。其实这些改变和努力，都是为了离我们更近。
人生第一次，爸爸带你体验瞬间加速的“推背”激情，欣赏“漂移”和绕飞的美妙风景，享受方向不偏不倚的“操控”，你就体验到了驾驶乐趣...宝马将产品功能与你父亲的形象结合在一起，宝马第一次带来的驾驶体验会像你父亲带来的关怀和保护。
都说父爱如山，深沉是父爱最常见的打开方式。严肃正直可能是我记忆中对父亲最多的印象，但其实在父亲的沉默寡言之下，往往隐藏着丰富的内心戏剧，他只是不善于表达爱意而已。借助与女儿的情感表达，神州专车表明，在家里，父亲是一个稳固的靠山，出门远行，神州专车也会保障用户的安全。
二。主题营销日
1.6.7高考日
(1)借用要素和方向
元素:积极向上，人生选择，渴望，关爱。
方向:
- 模拟生成高考题和创意准考证，将用户带入高考场景氛围；
- 海报对高考有帮助。
(2)借阅时的注意事项
- 在改造产品形态时，要兼容与高考相关的常用元素，如答题卡、试卷、教材等。，与教辅产品联合签约，推出新品；
- 海报文案不能突出压抑的气氛，要积极阳光；
- 不要过分吹嘘大学生活的美好，比如每天打游戏。
(3)参考案例
通过模拟高考题和创意准考证的制作，将考生瞬间带入高考现场的氛围中，让用户进一步了解奥迪产品。
高中的时候，我们习惯用修正带来改错题和错别字。有效高考日海报中修正带的长图展示，也寓意着高考生多年漫长的学习生涯，也寓意着“超长发挥”，可谓一语双关。
奔驰将物理、英语、数学等知识点与产品稳定性、速度、设计调性巧妙结合，突出品牌理念，每一份文案都很有思想，很有创意。
对于高考这个全国热点，广发信用卡通过代入线上场景，勾起大家的回忆，杀人。
利用“4G+肆无忌惮追剧，打游戏，看直播只有两天”的移动文案来借势高考，虽然在一定程度上激励了考生，但有引导孩子在大学打游戏的意味，不值得学习。
2.618话题营销日(1)借用元素和方向
元素:嘉年华，优惠券，礼物，明星
方向:
- 把握“买买买”购物节，线上线下活动相结合，引导消费者消费；
- 大额优惠券和礼品吸引消费；
- 以销售吸引消费，通过明星带货等。
(2)借阅时的注意事项
- 避免华而不实，让用户感觉优惠力度大；
- 线上线下全面推广，结合创意互动活动；
- 利用明星效应带货。
(3)参考案例
世界杯与618相撞，TCL联合马天宇、内马尔发布实力见证海报，并配以热情的文案。通过直播、H5、线下pop-up shop等创意活动，引爆线上线下粉丝参与。TCL通过娱乐与体育IP营销的相互促进，是618购物狂欢节营销的成功典范。
某品牌小天鹅通过手绘可爱的猫狗，在主洗衣机周围设计海报，可以瞬间抓住“铲官”的眼球，满地的礼盒和优惠券也暗示着618国庆期间丰富的礼品和巨大的优惠。
品牌百雀羚，一个护肤品牌，将“返老还童”、“轻纹”、“童真美”等皮肤元素与饮品的概念相结合，做出“绿野仙踪”的视觉感。与其他618营销海报相比，在鲜艳的红色和紫色的运用上，显得清新、干净、舒适。
第三，太阳节
1.6.6芒果种类
(1)借用元素
元素:黄色，丰收，勤劳，农民伯伯。
(2)借款方向
- 海报意境优美，文案引人入胜，带动用户对美好生活的憧憬；
- 从收获劳动谈艰苦奋斗；
- 把杂粮和品牌产品结合起来，比如酒和调味品；
- 气温渐热，也可与防晒产品有关。
(3)参考案例
篷季种植谷类作物，用谷类酿造酒类产品，与五粮液产品一致。芒果小麦成熟的时候，梅雨接踵而至。芒果种植前后，空潮湿，天气炎热。不妨倒一杯清淡饮食的酒，让身心舒坦。
季节正式进入夏季！收割小麦是丰收；忙着播种是孕育的开始。生活不会辜负你的每一滴汗水，每一份努力最终都会有丰硕的成果，一颗“忙碌”的种子，一份收获。这符合红牛“你的能量超乎想象”的品牌理念。
荷花开在沼泽地，风热雨晴。现在是仲夏。天气越来越热，出门记得涂防晒霜。
2.6.21夏至
(1)借用元素
元素:绿色，热，空，风扇，西瓜，冰棍
(2)借款方向
从品牌酷炫、时长等角度来看。，视觉上有很浓的夏日气息，海报基底以清新的蓝色和浅色为主。
(3)参考案例
夏至到了。即使天气炎热，奥克斯也能给你最舒适的温度，带你跨越纬度。即使在家里，你也能感受到世界杯的温度。
阳光，沙滩，冰镇的王老吉，欢乐颂，可以满足你对夏天的所有幻想。
白天越来越短，我希望我们能在一起的时间更长。夏至过后，即使黑夜变长，也要聚在一起，让孤独不再延长。姜用心的文案更能打动人心。
四。摘要
以上是小派为大家整理的6月营销热点和案例~ 6月有很多热门节点，儿童节、父亲节、端午节、芒种夏至、618狂欢节、高考日...其中端午节和高考日比较类似，品牌可以利用这两个时间节点做营销。
但归根结底，品牌利用自己的品牌理念和产品调性，盲目跟风只会适得其反。
