活动运营，H5的8种爆款创意形式？

不可否认，在保证内容质量的基础上，合适的H5呈现形式可以让内容更容易被用户接受。

内容是血肉，形式是骨。

呈现内容最合适的形式是什么？以下八个最引人注目的H5形式可能会启发你。

不同于平面的呈现形式，一面镜子由静态变为刚性，赋予画面节奏感和层次感。无需过多操作，画面会自行变化，给用户更多跳跃感和节奏感的体验。

长画面融合视差动画和多交互长镜头是目前比较流行的两种形式。

网易新闻的《一分钟漫游港珠澳大桥》很好的诠释了“多重互动长镜头”。

这款H5以插图的形式展现真实场景，用户以第一视角漫游港珠澳大桥，仿佛身临其境。用户可以选择“释放按钮”来“拍照”。

到了桥上“长度标志”的位置，画面的运动速度变慢，以“2D平面+视差动画”的形式呈现空之间的透视感。

港珠澳大桥一分钟漫游

H5注重用户之间的距离。如果给用户更多的参与感，就能吸引他们积极参与内容互动。

以菜鸟网络出品的“一包非人之旅”为例。以“长画面融合视差动画”的形式呈现。这个动画的原理是不同移动速度的背景图片叠加在一张图片上。“静中有动”，呈现出运动的立体感。

进入H5页面后，用户可以从“第一视角”见证一个包裹是如何从仓库送到配送员手中的。在这个H5中，包裹周围的环境一直处于变化状态，场景是逼真的。

包裹的“非人类”之旅

“画中画”和“一镜到底”最大的区别在于，“画中画”中的画面是层层嵌套的，即任何一个画面都是整个全局画面的一部分。

最具代表性的就是网易新闻出品的《娱乐画卷》系列。该系列从2016年开始“每年更新”。

2018娱乐圈画卷共有14幅“画中画”，展现了过去十年娱乐圈的“大事记”。古典的画风与现代的娱乐形成对比，充满了穿越感。

2018娱乐圈画卷

从2008年冯小刚的《非诚勿扰》获得票房冠军，到2018年YCY贴上“锦鲤鱼”的标签，14部“画中画”一层一层地揭示了这一娱乐圈事件，信息密度极大。

这种场景切换的方式把每一个不相关的明星和新闻连接起来。

在360°全景形式中，用户可以上下、左右滑动。这个H5以VR的形式承载了整个画面的交互。

阿里出品的淘宝造物节邀请函呈现一种“伪”3D VR效果，向用户介绍造物节，向用户发出“邀请”。最棒的是，它采用了“重力感应”技术，用户可以360°旋转手机，查看全景画面。

淘宝造物节邀请函

手机旋转过程中，会出现相关提示。点击提示与页面交互，以用户为中心变化。

在百度VR出品的《720 Fun》中，用户可以通过转动手机看到不同的画面，点击自己喜欢的元素，形成任意有趣的组合。

720为了好玩

自从苹果在iPhone 7发布会上发布了一段flash H5视频后，flash H5就被大众广泛看到了。

这种形式主要是视频展示，没有互动，整个过程简化，只提取最重要的信息；动画酷炫的闪烁文字能形成强烈的视觉冲击。

Flash制作的《第一届前台小姐大赛报名处》采用魔法洗脑、画面简洁清爽的BGM一闪而过的浮夸人物解释了这个游戏。

首届前台小姐大赛报名处

节奏感强，语言简单日常；神奇的表情包也很抢眼。这种“简单粗暴”的形式契合了现代人快节奏的生活。

菜鸟包装“双十一”这一分钟有人花了一个亿？“是一个漫画风格的flash视频，讲述了一个梦想花一亿元购物的小故事。主题幽默，画面简洁；逼真的场景引起用户的共鸣。

“双十一这一分钟有人花了一亿？》

抛开新颖酷炫的玩法，这种H5侧重于“如何和H5讲好故事”。故事的创作给了用户更多的代入感，品牌精神或宣传主题的核心渗透在微剧情中。

这种H5多采用页面滑动的形式，向下滑动推进故事，中间不需要缓冲停顿。整个过程很顺利。用滑动手势控制故事的播放，让用户更有参与感。

网易的《告白》以倒叙+拟人的方式讲述了一个故事:一个叫兰的小女孩的家庭遭到了一个嗜血怪物的袭击。最后故事角色颠倒，“如果我不是人类，而是蓝鲸，你还能感受到我的绝望吗？”它将读者带回现实。

忏悔

手绘黑白漫画风格奠定了故事的情感基调，剧情配合恰当的BGM使得视觉体验非常丰富。

整部H5电影更像是一部H5电影，通俗易懂却发人深省。

网易出品的《英雄》也是以环保为题材，一反老故事套路。面对严重破坏的自然环境，超人英雄救不了人类。

英雄

这个H5是由在灾难中死亡的人数介绍的。画面一转，一个超级英雄接住了从窗户掉下来的小女孩。在对抗海啸的战斗中，英雄最终失败了。

“英雄惨败”的反英雄主义思想，给环境破坏敲响了警钟，这种反套路更是令人印象深刻。

游戏H5简单易用，时间短，参与成本低；同时，大多数游戏H5具有很强的可重复性，即如果失败，可以随时重新开始。

需要注意的是，这种H5需要让用户有成就感。

Tik Tok的“斗知识计划”以探索的形式邀请用户过关，最终找到终极问题，再结合自身app内容，形成流量内外联动。

这个游戏页面呈现了五个星球，用户需要依次进入每个星球进行探索。每个星球都有一个问题。用户需要根据问题和提示在行星空之间找到答案。如果答案正确，他们可以进入下一关。

科幻风格，细节精致，非常养眼。

豆汁计划

网易新闻×新百伦的“奔跑对抗柔软挑战”采用科技风格，机器人代表鞋子。

进入页面后，点击“玩游戏”，会出现游戏规则:三十秒内燃烧极限能达到多少？用户需要先选择装备，选择鞋型后再进入赛道。

用户通过左右键控制速度，操作简单，视频流畅。

对抗软挑战

双屏互动是两个或两个以上屏幕之间的实时交流，产生屏幕之间的互动效果。

两部手机一起扫码完成互动，强化了H5的互动性，隐藏了宣传意图。

比如奔驰出品的《鹊桥会，爱多一点》，用户用两个手机扫码，就能看到全貌，比如第二屏的比翼齐飞，第三屏的鹊桥。

喜鹊俱乐部，多爱

测试H5是一种游戏H5，常用于品牌营销。对于用户来说，测试的神秘感无法抗拒，测试生成的海报也可以作为“我”的人格背书。

算命、常识问答和兴趣测试是H5测试的三种主要类型。

网易云的《你的荣格心理原型》就是测试H5的代表。这次H5以“荣格心理学”为主题，设置了六道测试题。

你的荣格心理学原型

回答完所有问题后，点击输入您的姓名。根据用户的回答，分析“性格原型”，生成用户性格分析的海报。

荣格的心理学有一定的神秘感。“天真”、“孤儿”、“魔术师”等十二种人格原型，满足了用户“虚拟形象构建”的需求。

每个人都是搜狗输入法出品的一首诗。通过七个测试问题，用户可以生成自己的“一首诗”海报。

这种H5每次都有不同的测试问题，可以刺激用户参加更多的测试。问题紧跟时代潮流，比如“哎哟，我家小姑娘的片子里有两张脸”等流行表达。

每个人都是一首诗

酷和新颖的形式是H5成功的催化剂。好的内容只有有了独特的载体，才能准确传达其精神内核。

但优质的内容、优秀的形式、有效的渠道都是同一个闭环的支点，必须相互配合，缺一不可。

工匠可以模仿一个形状，但熟练的工匠会窃取一个意思。复制刷屏形式是不可取的。立足自身特点和传播意图，准确把握受众定位，博采众长，打造适合的形式，是一个高质量H5诞生的秘诀。