新媒体活动运营(如何做好新媒体运营,看这一篇就够了)？

01

定位水平

先确定定位，是服务号还是订阅号。

不同的是订阅号主要是信息，服务号主要是菜单功能，一个月只能发四次。但是无论什么微信官方账号，运营的大方向一定是围绕公司主营业务的方向，公众号运营的方向也要遵循这个方向。

微信运营的本质是:你给读者提供了什么独特的价值/内容？读者为什么要关注你？所以我觉得运营微信官方账号的基本思路是:

1。明确它的定位。

2。目标群体用户是谁，换句话说就是针对什么样的人群。

3。讨论目标用户的需求，他们想看什么内容(例如，科技信息、行业启示等。)，并在必要时填写问卷。

4。确定大致内容和内容来源。

5。做好内容选择后，增加与用户的互动。

对于一个成熟的订阅号来说，订阅几十万和几十万不一样，几十万已经是很大的量了。因此，目前的主要任务是如何留住和维护现有的订户，使当前的订户不会流失，第二步是更新和进一步扩大订户数量。

02

用户级别

1。分析当前用户的情况

2。分析模式:现有用户数据+行业前景+竞争对手+自身优势+变现模式

(现有用户数据分析模式:了解用户结构；了解用户规模；人像用户粉丝；有多少新用户，有多少新用户来自哪里，处于什么阶段)

3。注重与用户的互动。

交互的过程就是认识和了解用户的过程。与活跃用户互动，推广更多活跃用户。这里活跃用户的标准是:与微信官方账号互动，向微信官方账号发送消息或点击自定义菜单。

做产品就是做人，微信官方账号也不例外。做朋友，和做微信官方账号是一样的。通过做朋友，你可以了解用户的真实需求，从而给你更好的体验。

在和朋友以及一些大小V交流的过程中，咨询如何推广微信官方账号，增加粉丝。基本上最多的建议就是做好内容，其他方法都不安全。用户最终的留存、活跃度、传播还是要靠内容。

一切都一样，从来没有捷径。

03

内容级别

分析完用户，然后是内容。根据用户，针对这些特点，我应该推送什么内容，一天几条，图文版还是语音或者其他形式？有几种通用的方法可以采用。

1。特点、态度和性格

现在微信微信官方账号是红海，竞争激烈。要想做到，做大做强，区分很重要。一定不能急功近利，一定要做出自己的性格。就像“吴晓波频道”和“冯仑风牛马”一样，都是风格不同的财经微信官方账号。

很多信息号只是复制粘贴流行的文章，没有任何自己的特色和个性。10个粉丝和100个粉丝是一样的，因为你的微信微信官方账号不是不可或缺的，不会有每天查看的忠实用户。

那么如何塑造自己的角色呢？要做到拟人化，可以从两个方面入手:

首先，运营商通过嫁接的方式展现自己的个性、态度、情感、特点，很容易做到。但是有一个缺点，就是一旦换了运营商，风格会有很大变化，会很不利。

其次，将微信官方账号定位为虚拟角色，设定独特的风格，让这个虚拟角色以自己的风格与读者交流，这样就没有代入的风险。但这种方法的难点在于定位极其重要，需要围绕这种风格来构建内容、设计活动、组织语言。风格取决于以下两个因素:一是读者的风格；第二，产品的类型和特点。

总而言之，做到以上几点，成为一个有吸引力的微信官方账号，你完全可以通过它来实现你的具体目标。

2。内容源

内容尽量原创。如果不是原创，也要转载，但最好是原创。没有好的内容，再多的花样也是徒劳。有了原创声明，加上评论功能，可以更好的和粉丝即时互动。良性循环。

写不出东西的时候，也可以找粉丝帮忙。比如有一次微博星座达人知名大叔微博问“爱上XX座的感觉”，总结评论10分，就是一条推文。这种方式，也就是生产内容，增加了粉丝的粘性。

3。推送时间

每个人的生活习惯和阅读习惯都不一样。要形成固定的推送时间，在固定的时间推送。

4。设置内容分类和栏目。

即使是有主题的内容也需要分类，甚至可以设置专栏，方便新用户查看，老用户回顾。不要让用户思考。

5。没人有我，人人有我。

没人有我，和别人不一样的东西。“吴晓波频道”和“冯仑风牛马”是不同风格和类型的推送，形成差异化的财经微信官方账号。整合自己的资源，看看能不能拿到一手资源，把这些一手资源变成自己的特色栏目，形成特色和长期壁垒。

当今时代，新闻不再是你的头条和独家，而是观点和评论。你对信息内容的分析、观点、态度、风格与他人不同，与他人产生共鸣，会产生积极的作用。专业，幽默，或者毒蛇，都会成为你的标签，亮点，卖点，属于你的人格魅力。

最后一个，线上线下联动。做一些线下活动，无论是讲座、沙龙还是聚餐。面对面的情况下，和用户一起推广介绍微信微信官方账号，关注的时候你会更大方。

6。培养自己的敏感度

热点是提高打开率最好的方法之一，但也容易造成视觉疲劳。所以内容导向，态度，时间点很重要。

新闻事件一出，就要想到能不能写推文。了解最近流行什么，包括网络语言，新闻，有什么更新，随时创建跟随热点的内容。

7。学习吸收。

继续学习其他好的，优秀的，好的微信官方账号。多想想他们不同的优点，提取精华为你所用。或者说排版、标题、内容、交互四大部分是主要的学习目标。

04

标题级别

改善标题，提高打开率主要有几个方面，但前提是内容要足够好，否则下车的可能性极高。

1。用户最关心的信息放在标题上。

比如《从0到1》你读不完，至少可以读完这50段摘录。对比《从0到1》，有50个摘录。本质在这里。阳性率更高。

2。想想阅读场景

就像产品一样，想想使用场景。微信官方账号里的阅读也是如此，在家里，在单位，在地铁上或者别的地方。将标题切割成具体场景，可以更好的提高打开率。

3。找出最核心的“矛盾”和引爆点，引起共鸣、好奇和兴趣。

4。善用认知度和知名度

在国内，马云比阿里巴巴董事长好，马花藤比腾讯董事长好。但举个例子，有些投资人的名字不一定比他们的公司知名度高，有些公司不一定比投资人知名度高，外企也是如此。谷歌的创始人肯定比拉里·佩奇更出名。比如IDG副总裁:跨境电商比熊晓鸽好很多:跨境电商。

5。简明扼要，用感叹句和反问句代替陈述句。

05

渠道层面，运营推广

任何晋升渠道，首先我们必须清楚地知道:

1.我该怎么办？

2.谁是我的客户？

3.我能为我的客户创造什么价值？

可以从内外两个方面解读。或者说内偏内容，主要指模仿、品牌形象、优质内容和良好互动、外偏渠道推广四个方面。

内部1级—模仿

当你不知道该怎么做的时候，最好的办法就是模仿。多思考，多关注不同风格的微信官方账号和竞争对手的微信微信官方账号。比如学36Kr，虎嗅，IT橙。学习不同的风格、版式和内容来源。不要局限在自己的小圈子里，看看他们是怎么操作的。

内部第2级—通过新媒体建立企业品牌形象

杜蕾斯在微博里基本是数一数二的，追热点没人能打得过她。就微信官方账号而言，品牌形象的展现有两种方式，一是运营的内容，二是运营者的风格。前者是通过内容传递一种态度特征，后者是通过运营者传递人格魅力。

内部第三关——优质内容如何传播增加粉丝

基本上最多的建议就是做好内容，其他方法都不安全。最后，用户的留存和活跃度及其传播还是要靠内容。

内部第四级——让粉丝有存在感和体验满足感

最常见的互动形式有后台互动、评论回复、搭建微社区。深度沟通就是外部互动。比如分享内容可以获得女生的联系方式，投票后可以参与抽奖，邀请好友体验可以获得一定的福利等等。让你的用户觉得好，有存在感，有社交价值，他们就会热衷于推荐你。

对外，主要是推广。目前有很多推广方法，包括以下几种:

1。地推:这个最简单但最不粘；

2。增加搜索权重:增加百度的搜索权重和seo的比重。

3。抽奖活动:因为已经是红海了，目前使用活动的效果不如以前，目前的性价比已经很低了。用户的参与感很低，因为知道中奖概率不高，所以活动的方式和中奖率很重要。

4。红包法:红包是用来吸引用户的。比较知名的案例有海鼎威名片、快红包等，但知名度不高。

5。照片分享法则:最常见的是微信业务。这种方法一般就是做一个宣传图，不一定要精美，只在里面提一个兴趣点。比如关注话费，流量，然后带上微信名和二维码，把这张图分享给朋友。效果也不错。参考案例是美推。

6。资源分享:这个是目前比较流行的，各大求职类都用它来分享ppt、excel制作经验等。最好在大学玩，现在很多都开始转型做讲座了，但是未来可能会受到腾讯相关业务的冲击。

7。投票抽奖:投票抽奖的类别取决于具体人群，核心在于不同的粉丝群体是否愿意和有动力拉票。文艺青年和白领放不下脸拉票，但学生党、五六十岁和三四线城市青年男女参与热情高，是核心加粉群体。

8。累积奖励型H5:这是去年开始特别流行的一种推广方式。核心是用户需要号召一些朋友帮他完成任务，他才能获得奖品，这也带动了二次传播。

9:账号互推，外部引流:有大的互推是非常有利的，但是没有好的内容是维持不下去的。外部引流主要依靠其他自媒体平台，如各大新闻app、百度百家、今日头条等。微信的内容也可以发到这些平台，也可以增加一些流量。适合大V平台。

以上你学会了吗？