广告活动方案，如何打造广告活动方案？
在原生广告活动中，如果广告素材没有吸引力，或者目标群体无关紧要，那么无论你对受众了解多深，内容构建得多好，都不会成功。
原生广告已经成为内容营销者的重要工具，但和其他渠道一样，只有做对了，才能有效果。
要做好，需要做很多工作，主要围绕以下六个方面。
- 颖源盛广告创意
- 为频道选择合适的内容。
- 用不同的内容吸引不同的受众
- 做有效的广告。
- 像专家一样选择目标群体
- 测量和A/B测试
在Taboola(原生广告和内容发现平台)，我们每天以原生广告的形式投放14条内容推荐。以下是对这些内容型广告进行全网分析后总结出的知识点。
这些建议都是基于供需的交汇点，营销人员的机会所在。全网支出百分比代表双赢，点击率代表需求(假设用户点击代表需求)。
首先，欢迎本地用户的想法
点击原生广告的人在搜索和社交平台上的想法和用户不一样。
用户在搜索时有明确的目标——他们带着问题，寻求答案。可能是找资料，搜产品或者找一个自己喜欢的品牌网站。
社交渠道上的用户在寻找新闻，获得推荐，或者看到他们认为由同类人、大众和品牌生产的东西。
本土广告客户的想法不同——他们点击探索内容或网站，因为他们准备发现一些新的东西。因此，原生广告中成功的内容往往探索新的概念、娱乐或信息。
其次，选择正确的内容类型
我们分析了四种类型的内容:
- 基于文本的内容，包括博客帖子、媒体报道和封闭内容
- 图片库
- 视频剪辑
- 所有其他内容
图片库和视频是内容营销者最大的机会。考虑在你的下一次活动中测试视觉内容。
第三，用不同的内容划分你的受众
你宣传的内容资本要能划分受众，受众是为了支持你的活动而设计的。虽然内容会因行业而异，但我可以分享三种垂直方法:
1.教育
假设这些原生广告用于网络大学，每条内容都指向不同的用户，让他们进入下一阶段。
让我们假设三种不同风格的广告名称:
点击第一个“你不能质疑公众演讲课程的结果”的人——可能对在线教育感兴趣。
第二篇《如何足不出户提升自己的工作水平》指向的是那些想提升或发展事业而不上学的人。
最后，如果广告名称是“通过本课程介绍市场营销”，它指的是那些有兴趣完成在线学位的人。
2.金融
这个假设适用于贷款公司。
同样，让我们假设三种不同风格的广告名称:
第一篇“假期如何做好理财准备”是指对理财健康感兴趣的用户。
第二，“买房前你应该知道的5件事”可能指向那些对品牌提供的金融产品类型(按揭贷款)感兴趣的用户。
最后一条指向那些符合贷款条件的用户。
3.时尚
最后说一下电商时尚品牌的原生广告。
第一个“让每次打开衣柜都开心”指向了有兴趣买新衣服的人。
第二个“要扔掉的6件物品(以及用什么代替)”指向那些希望尽快做出新衣服选择的人。
最后一件“受时装秀启发的礼服起价49美元”有资格成为潜在买家。
现在你已经上路了——这些标题背后的内容可能是视频、图片库或基于文本的内容，这些内容都与用户旅程中的步骤有关。
第四，建立高效的广告。
如果你用有创意的原生广告来抓住人们的注意力，那么前三条内容就变得不那么重要了。
如示例所示，大多数原生广告是标题加缩略图。视频是另一个受欢迎的选择。Taboola每周分析数百万条原生广告，收集独特的数据，帮助人们了解一条成功的原生广告具备哪些要素。
但是在钻研数据之前，我想强调一下，诚实的原生广告是关键。如果标题、图片、视频与你想推广的内容或品牌无关，那么就失败了。
1.标题
在标题中加入有效关键词，可以提高原生广告获得高点击率的几率。一些流行的关键词包括:“外观”、“图片”和“他的”
将数据付诸实践，看看这些可能提高点击率的标题:
- 春季衣柜的12种新造型
- 最有创意的毕业照
- 这项技能使他的储蓄账户在一年内增加了20倍。
虽然很多广告主广泛使用的一些关键词具有高点击率的潜力，比如“支票”、“保险”、“名字”，但是利用这些关键词吸引眼球的成本往往可能非常高。
就像所有的广告都和内容有关一样，最终的表现取决于你的内容和受众。
2.图片
好的原生广告的第二个方面是图片。
虽然趋势在不断变化，但黑白照片、没有文字覆盖的照片和没有插图的照片总是脱颖而出。
3.录像
视频的制作风险更高，因为制作成本可能高于图片或文字内容。
为了从视频中获得最大的收益，需要在观看视频时根据完成情况考虑原生用户喜欢的动作。比如展示婚礼、坐着、开车的图片，就很有效果。
不仅是动作，视频的作用也很重要。多加演员，少加情绪，少加黑白画面，少加美食镜头。
这种基于研究的建议听起来可能违反直觉，因为营销人员往往认为色彩、过度表达和女演员在创意方面有更好的表现。但事实是，创意疲劳是真实存在的，消费者对那些经常出现的创意潮流不再感兴趣。不同的特色可以吸引眼球，在一大堆相似的内容中脱颖而出。
5.定位目标，就像它以前从未被定位过一样。
1.受众和网站
营销人员倾向于假设他们了解他们的受众——也许，但也许没有你想的那么好。请想象你不太了解你的受众(或者他们会去的网站)，让数据引导你。
当你开始在一个新的平台或渠道上本地化时:
- 保持大范围的定位。如果可能的话，完全不要定位，消除偏见可能带来的猜测。
- 花一周时间查看原始结果。谁回应了？你在哪里回应的？你对自己的性别、所在地或兴趣感到惊讶吗？根据你的初步结果，选择几个细分受众和新网站进行测试。
- 你的广告创意怎么样？每个标题、照片或视频是否能引起每个细分受众群体的共鸣？在每个网站上？测试不同的组合是否合适。
- 新内容？再做一次。
一旦你确定了你的本地观众的真实身份以及他们想在哪里看到你的内容，你就可以开始考虑其他功能了。
2.装备
营销人员传播原生内容的最大机会是在平板设备上。尝试在下一个活动中A/B测试此设备类型。
3.时间
在进入时间之前，我有一个警告:定位时间会因国家、地区、行业而异。通常，周末是营销人员接触消费者的最佳时间(晚上7点左右)。
这里是24小时的细分(虽然早晚看起来时间机会比较多，但是这个分析是按百分比来的。有时候百分比差异会很大，实际访问人数会少很多)。
不及物动词测量和测试
确定品牌的最佳标题、图像模式、视频内容或内容类型的唯一方法是测试原生广告。
运行测试时，请遵循以下规则:
- 标题不要超过40个字符。
- 在每个广告系列中测试9个广告材料-混合搭配三个标题和三个图像。
- 视频长度保持在60秒以内。
原生广告不同于大多数营销人员习惯的搜索和社交平台。重点是测试新的广告材料，细分受众和网站。
七。创建您的下一个本土广告活动
就是这样——六个方面打造优秀的内容导向原生广告宣传。简而言之，您应该:
- 理解原生广告人乐于发现新事物。
- 使用图片库内容
- 使用能够将观众划分到下一个渠道阶段的话题。
- 使用“外貌”、“照片”和“他的”等关键词
- 尝试黑白照片和没有文字的图片，而不是插图。
- 使用有婚礼场景或男演员的视频，而不是食物图像。
- 定位细分受众和网站时保持开放的心态。
- 在平板设备上定位受众
- 将观众定位在周末晚上7点。
新手入门原生广告比你想象的要容易。只要把你最新的脸书广告系列改编成本土广告，你就知道它是怎么运作的了。
