事件营销经典案例，这6个你知道却没注意的？

今天，我们就来盘点一下历史上经典的事件营销，了解一下大佬们是如何玩砸事件营销的。

一、支付宝:巧妙利用敬业精神和裂变传播

通常，人们过年的习俗是发红包，但支付宝刚刚亮剑，喊出了“集齐全五福，平分2.15亿真金白银”的口号。从此，抢红包成了过年的一件大事，全国人民都愿意通宵“咻”一声，只为集齐所有五福讨红包。在大家都知道“一福难求”的时候，甚至有人想出1000块钱去买一份福报。

现在，让我们仔细思考一下这个营销工具的逻辑。首先，很难收集五福本身。自然会通过分享产生强大的推广裂变，给支付宝带来大量的流量曝光。然而，难以收集的奉献大大增加了获取红包的难度。最重要的是，即使五福被收了，也不一定能发大额红包。在这种多重保障的情况下，意味着支付宝只需要付出很少的成本，就能获得巨大的曝光流量和超级可观的广告收入...不得不说，这种营销方式令人佩服！

二、ALS冰桶挑战:公益病毒席卷全球

利用公益营销是一种危险但有吸引力的方法。危险在于，用公益作为营销噱头，很容易引起消费者的严重反感。吸引力在于，公益本身更容易吸引人的眼球。而且如果营销活动做得好，消费者确实觉得有意义，会有意想不到的好效果。

ALS冰桶挑战是公益营销的典型成功案例。这项活动最初是由患有ALS(中文全称是“肌萎缩侧索硬化症”)的波士顿学院著名棒球运动员皮特·弗拉特斯(Pete Frates)发起的。这项活动的目的是唤起全社会对这种疾病的关注，却意外地引起了全球的强烈反响。

这个活动从国外引进，通过国内最大的社交平台微博持续发酵。谁也想不到，像周鸿祎、雷军、李彦宏这样的科技界大腕会率先接受挑战。之后传播极其疯狂，娱乐圈各路明星纷纷加入活动，使得冰桶挑战持续升温。

因此，许多品牌也依靠这一活动来利用营销优势。比如三星向苹果发起“冰桶挑战”，掀起了公益营销的高潮。

三、杜蕾斯:“百人试装”新奇营销

杜蕾斯举办的“百人试穿”活动在哔哩哔哩、乐视、斗鱼等多家网络直播平台进行了直播，其中斗鱼观看人数达200万，优酷观看人数达100万。初步估计全网同时在线人数超过500万，火爆程度真的出乎意料。但由于其利用了人们的“好奇”心理，打起了“色情擦边球”，前期的炒作让人有了太多的期待，结果却令人失望，引发了很多人对活动的批评。

有网友在直播中评论开玩笑说:“一个小时搬床，半个小时采访，半个小时做体操，半个小时吃水果，再一个半小时在沉默中迷失，最后一个屁。”

不过，虽然社会反响并不积极，但从营销的角度来看，不得不说这次活动的营销是非常成功的。这是因为活动在直播前、直播中、直播后都吸引了大量的关注，加上之后的持续吐槽，成功吸引了持续的关注。

最重要的是，就在大家都在期待最后那个“彩蛋”的时候，杜蕾斯用一股空 air结束了直播，这是对她产品的一次极强的广告，简直太神奇了！

第四，JD。COM:爱情故事引爆舆论。

霸道总裁刘与奶茶妹妹章泽天的爱情故事引起了舆论的广泛传播，“领证”、“结婚”、“怀孕”相继出现。可以说，“商圈”被打造成了“娱乐圈”，JD.COM迅速获得了大量的曝光率和流量。

对于京东设计的这一系列炒作事件。COM的公关团队，我们可以说这是典型的利用舆情新闻进行企业营销的方式。

5.papi酱:最高广告卖价记录。

Papi酱广告资源招标会在罗胖的带领下如期举行，最终被上海丽人丽妆以2200万元拍下。被认为是“人类历史上单个视频广告的最高纪录”，引起刷屏和广泛讨论。最强烈的质疑是，有人把这次拍卖比作“阿里的家宴”。问题声称:“直播优酷被阿里收购，操盘手罗胖子被优酷投资，拍卖平台是阿里的拍拍贷，中标美妆被阿里投资……”但从营销的角度来看，无论这场广告拍卖是不是“一场游戏”，这都是一场史无前例的自媒体网络名人竞价拍卖，成功引发。

不及物动词冯小刚:撕B战炸电影

电影《我不是潘金莲》上映前，导演冯小刚以潘金莲的口吻给万达王健林写了一封信，斥责万达院线因个人恩怨排片率低，嘲讽其垄断行为，在微博引起轩然大波，瞬间登上热搜榜第一。

于是，王思聪也写了一篇长微博回击冯小刚，称之为赤裸裸的“碰瓷”。观众对这场口水战热情高涨，但也正是这场口水战大大提升了影片的曝光度，吸引了群众的眼球，获得了理想的票房。

事件营销。千万不要自焚！

以上六个案例是典型的成功事件营销，但并不是所有的事件营销都有这样的结局。有些营销手段严重违背了消费者的道德底线和心理底线，甚至严重低估了大众的智商和情商，这是极其愚蠢的。

例如，“罗”血淋淋的营销事件就是一个典型的反面教材。一篇《罗，给我站住》突然莫名其妙刷爆了朋友圈。原因是深圳作家罗的女儿罗患有白血病。然而，他不是众筹，而是想通过卖文章来救女儿。只要他的文章每被转发一次，小铜人理财公司就会给罗的孩子捐一元钱。所以同情的群众纷纷转发文章。

可打破大家眼镜的是，罗在白血病治疗费用报销80%后，只自费了2万元。罗尔有三套房子，两辆车，市值1000万。他抛弃妻儿，初三后装修新房，导致女儿白血病。微信奖励过百万。小铜人是一家P2P金融公司，实际上是罗尔投资控制的公司。所谓的承诺捐献者和被捐献者是同一个人。更不能接受的是，他认为自己做到了。

且不说这件事是对群众的极端侮辱，如果从一个做父亲的角度来看待这件事，我们会感到更加愤恨！一个父亲的行为不仅被别人鄙视，更是灭绝人性的行为，即使是自己的疏忽导致孩子生病。

所以，这给了我们一个深刻的警示:我们可以用很多技巧来打造事件营销，但一定不能忽悠群众，一定不能有道德底线。这样的结果必然导致我们自己的毁灭！