怎么做品牌全案策划？

如何策划整个品牌案例？在产品过剩的时代，消费者为什么选择我们的产品？中国市场任何一个品类都有几百甚至上百万的厂商，这就使得消费者对我们的产品和品牌的认知、认同和订阅变得极为重要。这时候就需要专业的品牌策划公司来辅助了。

如何策划整个品牌案例？

整个品牌策划其实就是对企业品牌需要营销策划的所有内容，包括市场调研、企业诊断分析、用户调研分析、品牌细分策略、企业战略规划、品牌价值体系规划、品牌形象体系规划、产品规划、品牌LOGO设计、品牌VI设计、产品视觉包装设计、品牌传播与推广体系规划、新品上市规划、终端体系规划、品牌投资规划、渠道体系规划、营销管理体系。

为了应对市场的激烈竞争，线上客流量越来越贵，平台型企业把商品价格压得极低。企业必须充分调研市场环境和相关环境，评估自身资源状况，评估和调整产品策略，以用户思维为导向，才能在竞争中立于不败之地。

品牌规划的第一步是了解市场，了解竞品，了解用户，了解自己，了解标杆企业品牌的做法，了解产品的优劣势，了解消费市场的变化，了解消费者的痛点和需求，进行系统的整体分析。只有这样才能更清楚的知道自己品牌的方向，更准确的找到品牌的机会，塑造更符合市场的独特价值，建立基于用户需求的营销策略，而盲目的生产产品然后在市场上找渠道，就是传统的销售。

建立差异化的品牌形象是用户建立认知的基础，也就是我们说的品牌界面。它可能是公司的官方网站和Tik Tok的数字，终端商店的形象，一个副本，一个广告屏幕，一个短视频，产品本身或消费者朋友的声誉。在当今的社会化营销环境下，品牌的各个角度都可能起到连接消费者的作用。而企业要建立品牌形象最基层的标准体系，我们称之为品牌视觉标准。

它包括品牌标志:品牌标志是企业的图形代表，是品牌vi视觉的源泉。品牌的色彩、字体、组合、延伸都是由品牌logo演变而来，高度表达了企业品牌乃至产品的理念、品质、情感，以及用户的看法。这就需要专业系统的品牌策划公司提供创意和思路，深入挖掘品牌的基因内涵，甚至与企业的使命愿景产生关联，从而设计出符合企业发展的品牌。

品牌的文化内涵激发消费者的认同和拥抱，并暗示和鼓励消费者向身边的人倡导和分享这个品牌所代表的生活方式。例如，像Xi茶或乃雪茶，这是一种新型的茶叶，他们使用一些现代前卫的方式来建立终端店面。这些店面非常适合消费者拍照并将品牌产品照片上传到社交媒体。他们革新了中国茶的浸泡体验，加入了奶酪奶盖，让茶的颜色有了青春的色彩，当然也有了更多的脂肪和糖分，但这是中国流行的年轻文化。于是，市场变得嘈杂起来，一夜之间诞生了数百个新的茶叶品牌。但大部分品牌未能提炼和表达新颖灵动的品牌文化内涵，因而未能获得用户的持续付费行为。

产品策划是营销4P中最重要的环节，即产品价格、场所推广。产品规划首先是产品定义，涉及到对产品本质的洞察。用马斯克的话说，就是使用第一性原理的方法论。一眼看到事物的本质，需要有深入思考的能力，这是很难的。大部分人用类比来代替。如果他们不知道一件事怎么做，就看看别人和其他企业怎么做。别人创业设计开发一个APP，你也得一个APP；别人给产品加了新功能，你也加了新功能，但你从来没有想过产品的本质。产品价值的本质是什么？

所以我们可以理解为什么更多的用户使用JD.COM而不是YEATION更多的人用滴滴，而不是曹操的车；更多的人喝的是喜茶而不是哀茶，因为消费者选择的这些产品都是基于第一原理进行规划的，最大程度的综合解决了用户的真实痛点。比如我们最近接触了一家做儿童学习桌的公司。从表面上看，这条赛道的竞争集中在材料、安全性、人体工程学，以及一些简单的功能，如蓝牙、护眼、形状矫正。但本质上，我认为这类产品本质上指向的是中产阶级焦虑，所有的产品定义和营销组合都要围绕这个话题来策划。

品牌战略的其他方面就不一一列举和说明了。整个品牌策划是一个系统完整的过程。有些企业只需要拿出品牌策划的一部分来解决当下需要解决的一些问题，而不需要经历整个品牌策划的所有内容。具体的实施细节需要根据企业自身的具体情况进行分析，提出有针对性的规划方案。毕竟这是一个消耗企业大量资源和精力的行为。同时也要求企业有一个完整的市场团队来对接和消化品牌策划的策略、策略和整合方案。