今日头条营销如何做，看见内容影响力，打造内容营销新格局？
“如今的流量不仅碎片化，而且开始尘埃化，甚至雾霾化，用户有更多的机会过滤无趣的信息。面对流量困局，品牌只有用足够优质独特的内容主动出击，才能突破营销壁垒。
好的内容是赢得流量领域战役的关键。如今，品牌商的关注点正悄然从如何提升内容力转向如何塑造内容影响力。而以今日头条为代表的内容营销主战场，也观察到了这种变化。2019年金投赏，庞大引擎提出今日头条要利用平台影响力赋能品牌，打造内容影响力，帮助品牌抓住流量下半场的新机遇。品牌如何借助今日头条实现内容营销的突破？一切都得从分析今日头条的内容影响力说起。
基石:丰富的内容和内容创作者
总的来说，内容影响力就是靠内容建立品牌知名度和品牌美誉度的综合能力。
显然，对于任何品牌或平台来说，优质内容都是一切影响力的基石。你拥有的优质内容越多，你能积累的品牌资产就越多，内容的影响力也就越大。在这方面，像今日头条这样的内容平台其实也有自己的优势。根据巨人引擎创意中心负责人东东枪在金投赏中的分享，今日头条的创作者们制作了海量的内容素材，丰富的创作者资源和庞大的内容库共同构成了今日头条影响力的基石。
而且，今日头条还呈现出这样的特点:平台上的优质内容会激发内容，不断将内容消费者转化为内容创造者，使内容消费和生产相互促进，避免了因创作者资源有限而导致的内容同质化严重的困境。东东枪诗意地把这叫做“影响力的黄昏时代”。每一条内容都在发光，当暮色连在一起，就成了银河。同时，每一个创造者都被暮色照亮。他分享了这样一个案例:无臂小伙陈子芳在朋友的介绍下和今日头条取得了联系。他发现平台上有很多普通人分享生活片段，于是也尝试在头条更新自己的生活视频。
庞大发动机创意中心负责人东东枪
头条的构成非常多元，有陈子芳这样的草根英雄，也有张志颖博士这样的专业知识生产者，还有以小为代表的生活方式博主。在大多数人的印象中，头条是偏向于公开信息的内容平台。但陈子芳、张志颖、小肖莎等内容创作者的存在提醒我们，头条的内容矩阵已经足够丰富，可以全面覆盖大众语境、社会语境和个人语境。这成就了头条的内容影响力，也让品牌“借力打力”，让营销信息装上内容快车，灵活渗透到各类用户的信息获取场景，潜移默化地完成品牌心智传递。
储能:深耕垂直，构建优质内容生态
海量内容是平台影响力的基础设施，但某种程度上也意味着内容的众多和零碎。如果没有一个集中的方向，品牌商很难快速选择自己真正需要的信息粒子。
今日头条深耕多个垂直领域，就是为了给品牌提供这样的营销靶心。以平台深耕多年的国风类目为例。截至2019年5月，在启动国风计划、建设国风频道、线上国风画廊等一系列活动的布局下，今日头条上已有4万国风创作者。在过去的一年里，国风创作者平均每天发布一万篇文章，聚集了大量国风人。
不仅如此，专业知识也出现在今日头条。比如大众最关注的内容之一的健康养生，就有200+位各领域名医入驻平台，亲自科普。今日头条也成为全国名医节的第三个战略合作伙伴。文化和科普方面的今日头条也做出了努力。5月18日，国际博物馆日期间，今日头条文化、历史、国风频道联合14家博物馆发起主题活动“全民博物馆”，结合线上线下科普文物知识，助力文化文化事业。
加强内容垂直运营，某种意义上也是帮助品牌快速组织站点内的社群，利用有针对性的内容与社群用户进行深度互动，从而建立更紧密的用户关系。品牌沉浸在用户注意力高度集中的内容环境中，强化了品牌印象和好感度。相比碎片化的传播，更容易形成品牌与有趣话题、品牌与品类、品牌与生活方式等的记忆连接。在圈子里，让消费者从对垂直内容感兴趣变成对品牌内容感兴趣，实现有效曝光。
发布:内容合作伙伴从幕后走向台前
无论是打造优质内容，还是深耕细作，本质上都是今日头条从产品角度深耕营销潜力的表现。而今年，今日头条洞察到品牌渴望塑造内容影响力的心态变化，开始在更高维度释放这种潜力，从一个为品牌拓展营销话语权的内容管理助手，转变为输出影响力解决方案的内容合作伙伴。
这个有影响力的解决方案隐藏了头条优越的内容分发实力，以及上面提到的内容生产实力和社区传播实力。但最重要的是内容策展思维:将品牌零碎的内容爆炸统一为一个主题，系统承载内容营销的普及和品牌价值的深度，塑造品牌长期的内容影响力。
此次携手太平鸟男神亮相纽约时装周，是对今日头条内容思维的一次印证。今日头条不仅发布了与和平鸟人的联名礼服，还在最后以“打破界限，你就是头条”为青年文化和国潮联合发声。内容策展的另一个例子是头条和国产品牌的合作。抓住“新鲜资讯”和“新鲜牛奶”的共同点，今日头条与三元达成跨界共识，即通过盘活国内老产品，为消费者打造最新最奇特的国民营销体验。看到内容的影响力，今日头条开创内容营销新格局。
几个案例让我们看到，不同于爆款内容的短期爆发式传播，今日头条在做内容合伙人时，更多的是探索内容之外的内容共创，在线下场景、本地化营销等不同的内容营销思路中寻找品牌的独特内核，用长期的传播激发用户的深度价值认同，从而为品牌内容的影响力带来长期效应。
在金投赏现场，一位用旅行力分享对生活热爱的优质创作大师@小小莎，谈到了她对头条“头条之一”的“真实”感受。这是准确的，真的种草，真的有用，真的很感人。好的内容不仅“感人”，而且“鼓舞人心”。例如，在分享旅游打卡点后，粉丝会回复并已经去打卡了。
今日头条创作者，小老师，旅游领域知名人士
一个荧屏H5，一个洗脑短视频，一篇爆款文章...这些快速消费品可以给品牌带来稍纵即逝的热度，而长期持久的内容影响力则需要品牌的精心培育，用精耕细作的内容体系让品牌潜移默化地扎根于消费者心中。无疑，这个内容体系不是一朝一夕就能建成的。营销时代，品牌主需要的是今日头条，可以帮助品牌系统化塑造影响力，加快影响力扩张的进程。
