产品软文怎么写，产品营销软文怎么宣传？

对于产品运营的内容平台来说，接到写产品软文的任务可以说是最平常不过的事情了。今天先抛开内容平台要不要经常发布产品软文，先说说如何不断创新出更多不同格局的产品软文，同时带给用户不一样的感受。

首先，我们必须明白，产品软文不仅仅是复制产品描述文档，它是“硬”文本。软文是指我们看的时候，并没有觉得这是一篇产品推广的文章，而是在不知不觉中，对产品产生了认知和好感。一些常见产品软文的常见类型包括以下六种:

第一，热点组合

活动和创意需要结合热点，软文也是如此。结合热点的软文更能吸引眼球，带来更好的阅读流量，所以是软文的常见类型。

1。结合热点话题

热点话题是可以预测的，也是意料之外的。可预测的话题，如6月高考话题、毕业季话题、大片上映前的电影热门话题等。，基本上每年都会周而复始，相关话题总能在事情发生前后反复吸引用户关注。突发热点未知，读者需要密切关注一些热点榜单信息，如微博中的热门话题、百度的搜索风云榜、各平台的热点新闻等。，从而获取热门话题点，找到适合与自己产品结合的地方，紧密跟进，写文章。

以高考为例，一些产品定制公司可以针对高考或毕业季适时推出定制产品，并通过软文进行推广。高考状元的话题可以结合产品的冠军或者成绩。即使没有这些特点，其他产品也可以写软文祝福高考生，激励高考生等等。

以及诸如“周一见”和“让我们做吧，珍惜它”活动等突发热点，许多产品围绕品牌“让我们做吧，珍惜它”的理念创建软文，并利用热点。

2。结合节日主题

节日主题也是每年固定的热点之一。节日代表欢乐，节日代表喜庆，与读者的情绪息息相关。所以节日几乎成了大家一起努力却几乎年年屡试不爽的主题。

节日的软文既可以宣传节日的特色活动，又可以挖掘节日的特色并加以组合。

比如端午节的时候，天气越来越热，出行拥堵，纪念屈原，赛龙舟，吃粽子都是节日相应的特点。可以结合一些热门产品，产品如何帮助出行的难度，产品的纪念属性和竞技属性等。去创造想法。

梅花的年度公关日历。com的目的是整理出可预测的热点，如节日纪念日。

二、活动宣传型

目前这类软文大概是众多内容运营中写的最多的，可以用来提高活动的影响力，促进用户的参与热情。促销软文通常有一个发布时间表:

1。主动预热软文本

活动开始前，软文一般会先行。为了提升活动的知名度，通常可以将一些有争议的观点和话题与预热软文结合起来，或者做一些预热的小活动来引导注意力，从而先炒作活动。

2。活动软文

活动开始的时候，活动宣传的软文也是不可或缺的。宣传软文通常比较直白，告诉用户这个活动具体是什么情况，和产品有什么关系，用户应该如何参与，产品有什么规则等等。

3。活动摘要的软文本

活动过程中拍摄的照片，活动过程中产生的有趣UGC内容，参与活动的用户数据，活动的整体成绩和体验，活动获奖情况公布等。，也可以在活动结束后成为产品软文的素材。

三。产品记录类型

软文也可以是产品形成过程中的记录文档。通过软文，把产品的历史串联起来。同时，读者可以一起见证产品的成长轨迹，就像大家都是共同的“孩子”一样。在关注他如何成长，如何做出成绩的过程中，同步增强了他对产品的感情。

1。产品成长过程

每个产品都有它的生命周期和成长过程。对于软文的创作者来说，过程中的每一步都可以成为创作素材。

比如产品发布、产品功能更新、产品改版、产品跨界合作、产品转型、产品新思路、产品技术特性和独家版权、产品融资，甚至产品遇到的挑战和应对等等。，都可以成为产品成长过程中值得记录和分享的信息。

2。产品里程碑

除了产品的成长记录，产品发展道路上的里程碑事件也值得通过软文传播，可以增强用户对产品的信任和信心。通常情况下，产品里程碑包括产品被授予的荣誉，比如某权威平台授予该产品的特别荣誉奖项；或者产品的关键指标已经达到规定的峰值，比如产品的订单量超过一百万，产品的用户数超过一百万，等等；甚至有专家评论产品，肯定产品的某个属性，或者有明星在公众平台上自称是产品的用户等等。，都可以是软文的素材。

事实上，产品成长的过程和产品的里程碑都是产品生命周期的重要组成部分。我对这两类软文的区分是，前者更倾向于介绍产品，提升产品的知名度和认知度，后者更倾向于强化产品，提升产品的好感度、信任度和忠诚度。

产品成长过程中的很多事情都值得记录。

四。产品分析类型

如果产品记录类型的软文更多的是关于产品做了什么和产品做了什么，那么产品分析类型的软文更重要的是关于产品本身是什么样的:

1。体验产品

做自己产品的深度用户不是空一句话。如果对自己的产品足够了解，也可以从产品体验的角度写一些软文，比如从产品业务流程的角度，分享整个流程中的经验和体会；或者从产品的某个功能出发，分享一下这个功能的特点和操作流程。不了解这类软文的可以去网上学习一下某些产品评测文章的经验等等。通过逐一体验软文，他们不仅可以更好地了解和梳理产品本身，还可以帮助用户了解和熟悉产品。

2。挖掘产品的亮点

一般产品的体验过程更加专注和可操作，但要在用户心目中为产品建立差异化的认知地位，还是要靠对产品优势的深入认知和发现产品亮点。只有抓住产品与其他竞品竞争优势强的点，从不同角度不断强化，产品才能脱颖而出。

3。对产品的深入审查

当对产品的知识达到一定程度，并且你对产品的历史渊源、产品背景、市场环境、商业模式等都有了自己的认识。，也可以写一些相对中立的关于产品的深度文章，从更客观的角度分析产品的成败和产品的市场走向，不仅能让用户深入了解产品，也能给更多圈内人带来启示，从而传播产品在圈内圈外的影响力。

动词 （verb的缩写）知识共享型

现在读者对内容的偏好有一个重要的方向，就是希望内容有价值，而知识就是这样一个可以满足大家对价值向往的东西。在知识中包装产品也是目前常见的软装方式。

1。与产品本身相关的知识

分享与产品本身相关的知识的好处是，平时看软文的人，通常是你产品更精准的目标。此外，这种类型的知识和产品的组合通常更具兼容性。

比如产品是亲子游的APP。知识分享时，可以选择和大家分享选址、注意事项、亲子旅游景点攻略等知识。在分享知识的同时，可以植入货源可能是你的产品，或者推荐地点在你的产品有折扣等知识。，从而引导读者对产品的好感。

2。可以与产品相关联的知识

但是，知识分享并不一定要局限在与自己产品相关的范围内。有时候，只要知识中的某一点能与产品相关，也能成为软文的素材。尤其是能戳中用户需求的知识，可以通过软植入的形式进行关联。

比如现在经常会有一些特别受读者喜欢的盘点文章，比如盘点夏天最受欢迎的奖品。只要你的产品在某种程度上和夏天或者奖品这两个元素相关，都有可能成为软文写作的方向。类似的还有排行榜，n种方法等等文章。

六、案例故事类型

解决了读者对“有价值”内容的需求，也满足了读者对“有趣”内容的需求。软文的软性在于比硬文可读性更强，有情节和事件的案例故事是大多数读者喜欢的软文类型。

1。体验、痛点、感受故事

如何将案例故事与产品结合，我在《学习如何用支付宝写“讲故事”》一文中提到了三个角度。

一个是针对目标用户对产品的使用场景的体验式故事；

一个是从产品解决方案的痛点出发的痛点故事；

还有一个煽情的故事，提升产品价值，唤起情感认同和共鸣。

在广告文案中，这类故事可能会用相对较短的文字来说明整个过程，而更多值得信赖的细节则可以通过软文的方式加入，以引起读者的信任。

2。短篇小说

除了真正与产品结合的案例故事，很多大V、网络名人、营销号在帮助产品推广时，都喜欢用一个小故事。这类故事一般会结合一些有趣的事情，搞笑的故事，网络上流行的段子等等，可读性和趣味性更强。一般有两种方式:

一种是神转型，就是前面一直说一些和产品无关的有趣内容。搞笑、幽默、悬疑的内容都可以，吸引读者眼球。直到最后，产品突然出现，让人觉得有点突兀，同时又觉得更好玩更搞笑。这种故事是最典型的一个，比如段子手歌手薛之谦，他的很多粉丝都说“广告会带走薛之谦”，因为他的很多广告都是这种神来之笔，可读性很强。

一种是把产品本身做成段子或者把产品植入段子。这种软文的作者相当于一个编剧，创造一个情节，其中产品就是道具。这种短篇软文一定要推荐一个人，就是公认的软文大神“天才熊猫”。他的软文通常是一个完整搞笑的故事，让人笑疯了，而不反感产品在里面曝光。

其实只要有一双善于学习、总结、发现的眼睛，产品的软文就绝不会重复到让用户厌烦，而是可以在不断的曝光中培养用户与产品之间的感情。以上维度可能不是全部，但我相信对于大部分内容运营来说，我们一定能够找到或者创造出源源不断的素材来支撑产品软文的写作。如果我们的才华真的耗尽了，那就去看看别人都在写什么吧！