线上营销活动如何策划 ，线上营销活动策划3大步骤？

1.什么是活动运营？

活动将针对产品定位、目标群体等进行设计。并将通过效果和成本的管理得到优化。

它是运营中的工具，通过它可以实现运营者想要的目标和产品数据。

好的活动有三个方面:

1.良好活动的定位

所有好的活动都有非常明确的活动导向，根据活动导向确定主要参与者和其他参与用户。

根据活动的目的、产品等内容，做好活动的定位，然后根据活动定位陆续决定渠道、活动形式等内容。

2.良好活动的数据

策划前期的竞品活动的数据还是之前活动的数据，对于一个新策划的活动来说是很有指导性和方向性的。

活动前，应注意:

竞争活动数据分析，市场需求数据分析，以往活动数据分析。

实施活动时应注意:

参与数据是指用户参与活动的数据，主要包括用户参与数据和日常参与数据。

链接是指活动之间的链接，比如新流量转化为新用户、新用户转化为参与活动等数据。

渠道数据是指渠道为活动带来的流量数据、新增用户数据以及各个渠道的转化。

行为数据是指用户在活动页面上产生的行为数据，具体数据包括热点图、行为路径图等。

3.良好活动的渠道

活动渠道需要考虑活动人群和活动导向。

渠道的建立，首先需要从收集渠道入手，然后对所有渠道进行分类筛选，筛选出合适的活动群体，并对这些渠道进行相应的匹配组合，从而在活动推广中使用不同的渠道。

提高活动成功率的主要因素来自三个方向:

(1)活动策划与执行。

(2)数据分析与调整。

(3)活动精细化运营。

二、活动前的策划

活动策划前的五项准备:

1.提前进行研究

对于活动策划来说，在策划一项活动之前，进行调研是活动准备的第一步，因为通过调研可以确定活动的方式、对象、目的、类型和预期效果。

具体分析研究主要包括以下三个方面。

01.竞争活动分析。

竞争活动分析主要是收集和分析竞争对手的活动数据和相关信息。

02.市场需求分析

市场需求分析主要是收集产品市场数据，从而定位活动内容和用户，根据市场需求合理制定活动内容。

03.以往活动的效果分析

通过分析产品的历次活动，分析产品的实测数据和用户的情况。

2.明确活动目标。

第一，研究对手和行业的情况。

一是可以明确行业内不同活动和运营模式的优缺点，为自己的活动做好参考；二是能够看清活动过程中存在哪些问题，可以避免哪些坑；三是看用户对活动的口碑评价。

第二，研究自己过去的操作。

以前做过哪些活动，哪些有效，哪些差，实施中遇到的困难，有哪些宝贵的经验，对效果好的活动进一步改进，达到更好更可持续的效果。

第三，定义目标用户和用户特征。

一个明确细分的用户群体，比如这个用户群体喜欢什么样的活动和内容，什么样的宣传渠道能有效触达这个用户群体，是一个值得研究的问题。

第四，明确现有资源。

多少预算或材料，多少渠道，每个渠道预计吸引多少用户，或者我们想引导用户做多少行为(如发布、转发微博等。).

3.确定活动的类型。

确定活动的方式和目的，因为不同的活动会有不同的类型，比如邀请形式、抽奖形式、补贴形式、游戏形式等。

4.规划活动时间。

对于活动策划来说，时间的选择是一个很关键的环节，时间的选择是否恰当可以决定活动策划和执行的成功与否。

第一，要找好推广时间；第二，要利用不同的推广时间段，采取不同的推广方式、渠道、文案等。

5.组织一个活动小组

活动策划人在策划活动时需要组织一个团队共同完成活动任务，可以是临时的如开发、设计、营销人员等。

二、活动策划

第一步:调研。

我要为谁做这个活动？这个活动的目的是什么？

第二步:规划。

我该怎么办？在计划的过程中，最好能想到各种细节和突发情况，然后在执行时不要大的改动。这才是真正的策划。

第三步:准备。

能不能做好各种准备工作，比如文案，图片等。

第四步:活动内容。

几乎包含了一个活动所需的所有细节，活动计划的Sop(标准化文件)。

第五步:执行。

在执行阶段，我们需要关注的是活动的数据和用户的当前状态，而不是把事情发完。

第六步:复试。

为什么很多活动策划没有进步？为什么他们在一次次的活动策划完成后，并没有很大的改进？因为没有复试，不知道自己哪些做得好，哪些做得不好，下次应该继续用哪些，哪些坑应该避免，没有复试，所以进步很慢。

三。活动策划的10个步骤的细节

第一步是确定活动的目的和主题。

第二步，确定活动的目标和时间。

第三步，策划活动形式。

第四步:跟进设计、开发和发布。

第五，推广资源准备好了。

第六，做好风险控制和备选方案。

第七步，上线前热身。

第八步:上线后一直关注活动进展:可以优化的活动流程或体验，记录数据的波峰波谷，用户的反馈和讨论，活动中出现的有传播潜力的素材。

第九步，宣布活动结果。

第十步:总结活动，分析复盘。