活动软文怎么写 ,写活动软文的7大技巧?
首先,白人需要明白一件事:“活动新闻稿”和“活动软文”有什么区别?前者侧重纪录片,后者侧重宣传。简单来说,新闻稿多是讲一件事来宣传企业形象和品牌价值,后者更多的是讲一个产品,更多的是广告。
好了,有了以上的知识,我们就开始分享今天的干货吧~(鉴于第一期的反馈,本期6月份字数会简化,纯干货会提炼得更简洁,案例单列章节)
下面,假设你是望山集团品牌部高级文案,负责写活动软文。
【必备知识点】
做活动一般有两个目的:1。推广活动;2.新品上市。
主题:重要性√ √ √
[主题]表明你的活动目的(促销:说最大优惠;新:线索悬念)
说明:一定要展示自己最大的吸引眼球的点,优惠,福利等。否则读者将没有继续阅读的可能。
第一部分:重要性√√
[什么活动]取悦有情怀的顾客
解释:用大约四到六行解释你的活动。说白了就是抒情,文艺。它必须与你的活动密切相关。Ps:不要再多话了。再多的话都是废话,本身就没有营养。只是用感情去讨好客户,累赘,适得其反。
第二部分:重要性√√√√
[展示卖点]产品硬实力
注意:这部分必须用最精炼的语言写出产品的卖点。方式不确定。建议:1。数据(这种方式最直观,给人信任感);2.评测(如果觉得自己的产品不够用,就拿同行的几款产品对比一下);3.文字(纯文字效果,用文字和情感表达卖点——这种方法最没有说服力)
第三部分:重要性√√√
【参与方式】细节决定成败
一般这部分必须涵盖:活动时间、活动方式、活动流程、参与条件、注意事项。
这里是关键点:你必须反复五遍活动的所有细节,并考虑到任何可能发生的小情况。尽量完善自己的活动计划,否则后期的实施只会带来无尽的痛苦和麻烦。
隐形细分市场:插入品牌/企业实力,提升产品实力
毕竟是一篇活动软文。如果产品很优秀,就不用提公司了,比如苹果手机。如果产品不行,适当展示一下品牌或公司的硬实力,世界500强,上市公司等。给参与者信心。
第四部分:重要性√
[制造稀缺/紧张]喊口号
这部分可以在6月份完全砍掉。如果觉得加个结尾比较好,可以喊口号制造稀缺感,类似于:只进前10,抄底保价~这种。