活动品牌如何塑造，3个关键点，塑造品牌专属内容？
经常会遇到一些品牌方，希望为他们的品牌打造内容。仔细询问后，他们要么要10W+的文章，要么要病毒式的视频，要么要杜蕾斯那样的屏幕文案。
这些年来，逐渐发现他们内容匮乏的背后，根本原因是他们输出内容的时候，没什么可写的。在他们的认知中，10W+的文章、病毒式的视频、屏幕文案是品牌内容的最佳体现。这不能说是错的，只是不准确。
并不准确，因为10W+的文章、病毒式的视频、屏抄都是效果，而不是内容本身。如果没有内容，如何谈内容的效果。就好像我想拍一部九分电影，但是还没有剧本。所以，第一步是要有内容，这样才能逐步提升效果。
本文将讨论品牌应该如何创建独家内容。
塑造独家内容有三个关键点:兴趣点，文案风格，价值观。通俗点说就是有真材实料，有技术，有态度。这三者是相辅相成，相互影响的。
塑造独家内容的三个关键点(：自组织)
顺着这三点，我们来逐一讨论如何帮助品牌塑造专属内容。
一.兴趣点
兴趣点是品牌提供给用户的价值。品牌的存在是因为它满足了一部分用户的需求。高价值品牌更是如此，为其他品牌提供了不可替代的价值。所以在输出内容的时候，可以围绕兴趣点来构建。
农夫山泉的动物系列广告以水源为中心，将笔墨放在自然生态环境上，以体现水质的良好。
【/s2/】然而，只是一味单调的输出盈利点，就像直销或者微信商业广告一样无聊甚至恶心。虽然能起到一定的洗脑效果，但品牌口碑肯定差强人意。
所以在创作内容的时候，可以把内容分成三个圈子。
点内容创建方法(：自组织)
从里到外，依次为:
毕竟起源内容有限。如上所述，用户很快就会疲惫不堪。使用时，一定要克制。
但如果写在不相关的内容上，即使文章获得10W+，视频也会病毒式传播，表现会很光鲜，但实际转化率会很平庸。用户无法从心底记住你的品牌，更谈不上品牌的好处。这就像花大价钱做一套飞机稿，只能留作自我满足。这种情况下，不如直接输出洗脑广告，既省力，又能把品牌名称和品牌利益强行植入用户大脑。
正因如此，要塑造内容，最好集中在相关内容上。但是，这里面有一个误区，需要强调一下:我们这里说的是针对品牌日常传播中涉及的大量文案素材。【/s2/】如果只是单个广告画面，或者单篇文章，聚焦原创内容，把利益表达清楚就够了。
相关内容的玩法有很多，比如跨界。现在，跨界几乎成了潮流品牌，制作内容的素材库。
茶行业尤其深谙此道。你喜欢茶。为了突出时尚感和设计感，看中跨界品牌。
还有乐乐茶，也是因为跨界而被大众所熟知。
除了跨界，普及相关专业知识也是一种常见的做法。
吕呼吁旅游。从1998年开始，LV每年都会出版一本城市旅游指南和一本精美的宣传册出售。至今已出版31本城市指南，包括开普敦、纽约、东京、首尔、悉尼、巴黎等城市。
而宜家，无论是广告还是宣传册，都在教用户如何搭配家具，让房子更加舒适宽敞。
普及相关专业知识，相信很多品牌都会想到，也已经在做了。但是他们也经常被困扰:为什么别人普及的知识点那么受欢迎？还有我自己的，但是没人管。这个问题的关键是下一个点——风格。
二、文案风格
也是打折的文案。上面是普通文案写的，下面是无印良品。
是同一个房地产文案。上面是普通文案写的，下面是《湖先生》的文案。
两者的差距，就是有风格和没风格的距离。
奥美说，“每一个广告都是对品牌形象的长期投资。”，一致而独特的文案风格不仅能沉淀品牌形象，还能在这个信息泛滥的时代收获受众的关注。比如古野的转折，咪蒙的毒舌，中兴百货的意识形态，走不完的路，左岸咖啡的文艺风格等等。，都算是经典的毛笔临摹，都有自己独特的风格。
文案风格，基于品类和定位，很多品牌主希望服务写出杜蕾斯式的文案，但殊不知杜蕾斯的黄段子内涵是由其独特的品类决定的，任何品类都无法模仿。
除此之外，好的文案风格还需要考虑定位。如果品牌定位是专业，那么你的文案风格不可能是调皮搞笑。例如，日本的生活方式就是无印良品的精神定位。试想一下，如果它用嘻哈风格写文案，效果会有多好？
当然还有很重要的一点，就是你采用的文案风格，竞争品牌有没有被占领。文案风格和定位一样。一旦进入头脑，后来者就成了抄袭者。即使文案再好，也只是给竞争对手做嫁衣而已。
当姜的文案占据了暖人心的风格，其他白酒的后来者，再好的文案，都只是模仿者。
不想做模仿者，就得做创新者。
诚品书店是一个文案风格非常符合自身定位的品牌。既然是书店，又是一种生活方式，那么文艺风是最适合的。这要归功于文案女王李欣频，她本身就有这样的气质，所以在文案写作上自然得心应手。
无论是兴趣点，还是文案风格，都是从品牌本身出发，容易陷入内在思维。脱离群众的内容不是好内容。下面是最后一点:价值观。下面说说品牌内容，以及如何更好的与用户沟通。
三。价值观念
沃顿商学院的两位教授在访问沃顿知识在线节目时，认为在这一代人中，我们不应该用90后和00后这一代人来定义年轻人，因为在同一个年龄段，每个人的喜好可以有很大的不同。相对于日新月异的时代，我们更应该关注消费者坚定而持久的价值观。
美国顶级户外品牌巴塔哥尼亚(PATAGONIA)曾在《纽约时报》上为自己的夹克做广告，标题是:不要买这件夹克。然后内文解释说:这是他家最畅销的夹克，但生产这样一件夹克需要135升水。这水足够45个人每天喝。最后，广告呼吁生产衣服的环境成本可能高于衣服的价格。所以，旧衣服，能穿就穿；能不买新衣服就不买。
广告传递了一种环保价值观，与很多户外爱好者的想法非常吻合。既拉近了品牌与用户的精神距离，又吸引了价值观相同的新客户。虽然这个广告呼吁大家不要买，但是第二年这个户外品牌的销量翻了一番。
有许多品牌输出同样的环保价值观，如FREITAG和无印良品，甚至有32家时装公司如博柏利、香奈儿和爱马仕签署了环保协议。
除了环保，还有很多深受年轻一代欢迎的价值观，比如匠心、好玩、健康、美丽。
其中，德芙是在“美”方面做得最好的一个。在其手中，“美”的价值得到了充分发挥。多年来，多芬围绕“女性之美”创造了大量口碑极佳的内容，这些内容都契合了用户的价值观，自然吸引了大量关注。
如2018年邀请郭晶晶等六位优秀女性分享她们在逐梦路上的皮肤变化，树立“皮肤因体验而美丽”的新美学。
2019年，多芬希望每个女性都能被看见，在全球范围内发起“让我们看见ShowUs”活动，携手全球女性，打造全球最大的真实女性照片库。
相反，如果品牌内容不尊重用户的价值观，很容易在社交媒体上被用户攻击甚至屏蔽。说到美容，JD.COM美容化妆品是一个很好的反例。
两年前，JD.COM美容化妆品的快递盒上出现了一句广告语:你和一个不涂口红的男人有什么区别？印有此文案的快递盒照片在微博上曝光后，迅速引发了网友的愤怒讨论。大部分网友认为这个口号有性别歧视。好在JD.COM美妆反应及时，立即在其官方微博道歉，称文案“不妥”，并承诺立即召回相关快递，进一步减少损失。
写在最后
最后，我想唠叨两点:
1.如前所述，兴趣点、文案风格、价值观可以独立作为内容，但如果想让内容效果是上一层楼，最好是叠加。比如在普及专业知识的时候，可以设置文案风格，结合目标用户的价值观，输出内容。或者跨界的时候选择与其调性相匹配的品牌，跨界的玩法要符合用户的价值观。
2.由于载体的限制，本文列举的例子只能是点到为止。如果想深究，可以关注上面提到的品牌，细读他们的文案和相关文章。
