广告策略有哪些，户外广告营销的10大新策略解析？

一般来说，广告是营销的一种手段和工具。一个好的营销策略可以说对广告主的产品销售有着事半功倍的效果。那么，作为这个广阔市场的主体，户外广告公司在保持自身广告公司良好运营发展的同时，应该如何利用好营销这一娴熟的策略呢？

一、品牌营销

一个品牌要想做好户外营销，前提是保证产品质量和服务质量。另外还要考虑产品的个性，也就是所谓的差异化经营理念。通过差异化管理，客户对自己公司生产的产品有一定的认知和认同，所以在选择这个产品的时候，需要的理性越来越少，对品牌的感性认知更多，无形中树立了产品的品牌威信，从而保证了品牌营销的顺利实现。

二。受众营销

户外广告公司要进行受众营销，就要以消费者为中心，根据消费者的需求，进行统一的产品调配和市场的宏观调控。这时，广告公司的一切营销活动都要根据受众的喜好和兴趣来进行，积极采纳受众的意见，维护与受众的关系。

三。关系营销

户外广告公司要开展关系营销，就要与广告公司相关的社会各方面建立相互信任、长期合作的关系。这里所谓的社会方面，包括其他广告公司的同行，目标消费者，潜在消费者，以及其他管理部门。在保持适当利润的基础上，适当让步，适当转让，在未来的市场竞争中占据更有力的优势。此外，广告公司应该大力维护他们现有的网络，以防止客户的流失。

四。生态营销

户外广告公司作为盈利企业，首先要考虑的是如何实现利润最大化。但是，凡事都要注意“度”字。超过这个度，事情就会反其道而行之。对于户外广告公司来说，应该在满足自身既得利益的同时，在满足消费者需求和公共利益方面有所突破。要积极在消费者心目中树立我公司良好的社会形象，为同行业树立榜样，这样受众在情感上会更倾向于我公司。

五、原创营销

只有户外广告赢得最独特。传统的户外广告多以平面展示为主，但并不只是简单的放大海报就能贴上去。为户外媒体设计的广告创意，既能避免受众反复接触的视觉疲劳，又能让一个广告牌脱颖而出，甚至让受众驻足欣赏。以oliveoil的户外广告为例。整个广告试图传达“纸盒包装更新鲜”的意思。如果只是在产品旁边附上描述性的文案，是无法给受众留下深刻印象的。而其户外广告则通过“防护”二字与红外报警器联系在一起，并在广告位上方模拟出两道光束，以示该品牌产品对营养防护的重视。一个简单的平面喷绘结合两个灯箱，打造出一个立体生动的户外广告，这是其他任何媒体都无法企及的。大多数情况下，户外广告的创意对于充分利用环境是不可或缺的，这是户外广告创意的第二种表现形式。

六。地段营销

平面之外，因地制宜，特定区域的户外广告发布形式要不拘一格，在不破坏城市景观的前提下，进行城市间空的创造性运用和组合，是一种创造性的艺术。广告公司在充分观察和研究受众的行为和生活规律后，大胆地在看似不起眼的位置发布户外广告，往往能给人双重的震撼。MINICOOPER曾经选择在地铁站门口发布户外广告。上班时间，大量市民鱼贯入地，就像开着门进入车内一样。这辆车的实际体积立即被夸大成一个笑话。相应的，大量市民下班后挤了出来，也有同样的效果。这种户外广告创意既融入环境，又突出于环境，让人乐于接受。值得注意的是，这种类型的户外广告不能随意，要充分考虑到生活区和商业区的差异。我们不应该认为好的创意可以粗暴地抓住观众的注意力，而应该在适当的地方充分发挥好的创意。

七。竞争营销

多媒体搭配和不断变化，媒体广告的目标是为客户建立品牌和促进销售。所以户外媒体，甚至不同的媒体，都可以尝试合作，以求效果最大化。媒体的搭配不仅给人一种延续感和诉求的增强，还能发挥各自的优势。印度地铁里的一个汉堡灯箱广告，原本在众多五颜六色的广告中并不起眼，但放在下面的一个警示牌却显得如此突兀，让人忍不住停下来细看。警示牌上的原文解释是提醒路人当心广告牌前满地的口水。两种广告媒体的结合立即使广告变得有趣。比较常见的是户外媒体与电视、网络、报纸等媒体的搭配，既能保证盲区覆盖，又能实现二次加固。

八。互动营销

与观众互动，带来体验，互动的户外广告，才能保证观众的参与，给观众留下最深刻的印象。不仅如此，具有足够闪光点的创意还可以通过参与受众之间的人际传播，在事后的信度和效度方面扩大广告效果，还可以换取受众在互联网等媒体上主动知晓广告主的商品或服务。一则狗粮户外广告选择了一个偏僻的角落作为广告位，但借助内置的狗粮散香装置，路过的小狗停下来主动舔了舔广告中的狗粮，符合广告主的预期。最后，狗主人——目标受众不得不弯腰仔细“欣赏”广告。

九。空 之间的营销

户外广告多公共传播空室。当一个广告客户在同一区域或空房间有广告曝光时，它最大限度地减少了与其他品牌的竞争，使他们能够有效地获得消费者的更多关注。一次掌握更多的广告位，有助于更显眼、更有创意的户外广告展示。接收多个相邻的广告牌会为潜在的消费者/行人创造一个壮观的视觉形象，促使消费者关注这个品牌。这种方法同时具有破坏性和沉浸性，使品牌能够传达更完整和令人信服的信息。

十、实力营销

直观的展示品牌的实力，品牌的大型户外广告，暗示了品牌在市场中的地位。小米刚开始在网上卖手机的时候，国内线下手机的户外广告还是以OPPO和VIVO为主。虽然小米手机与这两家相比不分伯仲或者质量更好，但在密集的线下门店和传统户外大牌攻势下，OV两家工厂的手机依然取得了不错的大众认知度和销量。

互联网确实拥有海量的流量，但户外广告作为品牌推广的中坚力量，是品牌在营销活动中获取线下流量不可或缺的环节。广告要想给受众留下持久的印象，户外广告提供了一个窗口。至于你会得到什么样的印象，还是要看广告本身的内容。一般来说，户外平面广告屏幕尺寸大，距离效应强，具有一定的“在场”特性，即受众在真实的户外场景中看到广告，保证了与受众的真实距离，从而更好地观看、欣赏、触摸和互动广告。

户外广告的多维表现主要有两种方式:

①二维图形与三维图形的结合，是指整个设计中既有二维图形，又有三维图形。这种组合可以让观众的视线跳跃到看图片，感受广告带来的趣味。

②完整的三维图形表示，即所有元素都建立在真实场景中。通过运用各种造型元素，结合各种材料和技术手段，让受众全方位观看广告，不同的方向给人不同的视觉感受。通过与观众建立互动，实现视觉和触觉的全方位展示。

激发兴趣是户外广告设计中最重要的环节，否则视觉效果再好也是徒劳。户外广告应该宣传什么产品和品牌？这种商品有什么特点和最大卖点？这些都需要设计师有意识地为消费者提供购买商品的特殊兴趣或理由，找到合适的诉求点，才能得到受众的共鸣。

据研究，人们在浏览户外广告时，人眼的扫描频率一般为4-6字/秒。对于行色匆匆的观众来说，在自己的运动状态下，很难保证户外广告信息的到达。另外，有些企业可能因为广告预算的问题，喜欢把页面填满尽可能多的内容和信息，怕浪费页面空。在这样的状态下，户外广告信息的到达率很难保证。

一个好的户外广告的整体画面甚至整个设施都要尽可能的简洁，在创意设计中坚持少而精的原则。要知道受众对广告的关注度与画面的信息量成反比。图像越复杂，给观众的印象越无序，图像越简单，消费者的关注值越高。所以我们在做户外广告的时候，要努力做到广告内容简洁明了，把握即时阅读的实际效果。

在图片的处理中，设计师要合理综合运用文字、图形、色彩、符号等视觉元素。，且图形应主题明确、生动易懂；颜色要清新明亮，切忌繁复花哨；除了合理使用字号，更重要的是保证文案简洁有力，易读易记，不能有错别字。在广告设施的处理上，要根据距离、视角、环境等几个因素来确定广告的位置和大小，使户外广告的外观与背景相协调，从而产生相应的视觉美感。

户外广告与环境的协调体现在广告设计师对视觉元素的深刻理解，以及对城市建筑、城市街道、城市色彩的微观把握。户外广告的发布应以不影响建筑物采光通风、道路正常运行和城市整体规划为原则，再兼顾对称、平衡、节奏、韵律等形式法则，使户外广告真正融入城市，成为城市的一道风景。户外广告的色彩表达也是影响环境协调的重要因素。设计师不能只靠个人喜好和体验习惯来创作广告，要立足于广告区域的色彩环境系统，利用色彩的对比，但不突兀；虽然鲜艳，但不媚俗，这样才能保证户外广告的色彩能融入城市的主色调。