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品牌营销策划│企划推广有哪些技巧 ,做好活动策划推广的5大技巧?

企划推广有哪些技巧 ,做好活动策划推广的5大技巧?

 

说到活动策划,很多人都觉得是很简单的工作。毕竟大学社团开始规划,上班肯定不难。但是在实际工作中,很多人总是没能策划好活动。有几个主要原因:

1。拍拍脑袋的策划

拍脑袋策划,顾名思义,是根据自己的感觉策划的活动。活动的策划完全是基于自己的想法。

没有数据支持和用户分析,拍脑袋想出来的方案。

我们来看一个实习生最近上交的案例:

这个活动的策划有几个典型问题。

①活动的目标用户是谁?没有分析

②这些用户喜欢看这类内容吗?没有分析

③这类内容是否符合用户需求?仅仅是痛点吗?为什么是痛点?

④这个活动有什么好处吗?过年的场景能引起大家点击观看吗?有吸引力吗?

通过以上几个小问题,我们不难发现,这个活动是一个典型的我们没有想太多的活动。乍一看,我们觉得挺好的。因此,出现了产品用户不匹配、吸引力不足、创新不足等问题。

2。无法解决问题的计划

很多时候,我们在做项目的时候,偏离了一开始既定的目标,或者一开始不知道活动的目标,做了一个对目标没有帮助的活动。

分享一个可怕的实习案例:

且不说这个分析不合理,就从这个问题:用户使用频率低导致增值服务增加的解决方案???

而且这种解决方案违背了操作的禁忌,试图完全跳过产品原有的核心功能来解决产品的问题。最后的解决办法是拍拍脑袋,不做任何分析。

3。没有从用户的角度进行规划

没有站在用户角度的活动策划,是我一看就觉得没兴趣不想参与的活动。换句话说,没有切入用户的需求,对用户没有吸引力。

我们来看一个案例:

用户:KOL

目标用户的需求是什么?没有分析

目标用户需要做什么?看起来很复杂...

目标用户能得到什么?未写

….

微大脑咨询科技

我很想问,如果是你,你愿意参加这个活动吗?

4。活动策划中的细节考虑不周

说到活动细节,就有很多问题,文案不好看,句子啰嗦,语言重复,错别字,

不合理的互动...

接下来我给大家看一个活动推广页面的交互中关于奖项描述的部分。可以先找问题。

(1)语言啰嗦,啰嗦,不利于阅读。

②堆积不重要的信息。

③没有站在用户的角度思考,用户关注的焦点没有摆出来,一堆用户不关心的东西摆了出来。

为什么文案是运营基本功?相信你看完这个例子应该就知道了。

说了这么久的失败案例,活动策划应该怎么做?

请拿出你们的小笔记本!接下来是正确的示范!

如何有深度的策划活动(通用活动策划模板)

这个模板是帮助大家策划活动的思维模型,也是我每次都尝试过的套路。别问我,用就好!

第一步:明确目标。拆卸目标,详细说明如何做每一件。如果领导没有给出模板,你可以用swot分析产品的现状,从而找出产品最需要达到的目标。

第二步:明确现有资源(如预算、预期效果、是否有开发的技术支持)

第三步:围绕你的大目标,梳理实现的过程,对过程中的细节进行提问(如何激发用户分享裂变,如何吸引用户参与活动)

第四步:设计活动游戏,注意能够回答第三步提出的问题。以及活动中会出现的问题要解决(没人参加活动怎么办?前期和后期不热怎么办?)

第五步:与产品技术沟通调整方案,确定投放的渠道和资源(如果涉及数据统计,此步需要提前埋页)

我用我做过的一个活动案例给你解释一下——(以下案例是我N年前实习时做的一个活动)

背景:大神要入驻了,要做一个专题告诉大家,大神入驻了。同时可以吸引人们对大神的关注,推广其内容。

传统拍脑袋活动策划方案:告诉大家大神们都入驻了,把大神们一一列出来,把他们的内容放在旁边,然后做出这个效果(如左图)。

左图的方案是典型的没有深入思考的活动策划。有几个非常严重的问题:对目标用户需求了解不够,知道声优背后名字的人很少,想直接关注声优的人很少。所以,乍一看左图的方案似乎挺好的,但实际推广效果未必好。

接下来我就用just五步法和大家一起分析一下右边的案例。

第一步目标分析

①伸出头,以大v入驻。

②推广大头v的内容。

③给头部来个大V吸粉。

第二步现有资源

没有预算,没有奖,页面只支持基本的点击和跳转,不能设计太复杂的H5。

步骤3在梳理过程中提问

流程:推送消息/banner-用户点击-浏览内容/关注大v。

提问:

①目标用户是谁?二次元用户对一些知名动漫角色非常熟悉,比如全职高手、狐妖,但不一定了解他们背后的声优。

②什么样的内容会吸引他们点击活动页面:能够进入漫画世界体验剧情(比如正片中未公开的),产生身临其境的感觉,与喜欢的IP人物近距离接触。

③进入活动页面后,哪些内容会吸引他们点击按钮浏览内容并关注大V:能够与动漫人物互动,深入一些动漫剧情,解锁一些故事片里没有的剧情等。,可以吸引用户点击按钮浏览内容。

第四步设计游戏

鉴于以上分析,设计了一款沉浸式动画体验游戏,让大家可以近距离接触自己喜欢的动画角色,体验动画中未知的剧情。(详见上右图)

活动策划中的一些自检问题

1)活动奖品设置常见自检问题

①了解预算,有没有非物质奖励的替代品?

②奖品是否吸引用户,是否有参与的冲动?

③用户是否相信自己可以领取奖品?

2)用户参与过程中常见的自检问题

①流程简单吗?需要多长时间,可以简化吗?

②用户完成流程的体验和收益是否大于他付出的成本和时间?

③如果我是用户,我会花时间参与吗?

共同活动计划目标

拉新;召回老用户;活跃用户;提高产品销量和转化率;或者提升品牌形象等。

常见活动游戏

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