内容营销经典成功案例，几个案例告诉你广告可以这么玩？
什么是营销？顾名思义，品牌通过创造和分享有价值的内容来吸引客户，并通过图片、文字、动画等媒介将企业的相关内容传达给客户，从而促成销售的营销活动。
说到内容营销，你首先想到的肯定是H5、创意视频、海报等。但是，这些只是内容营销的表现形式。其真正的核心在于“内容”，即消费者感兴趣的内容。这些内容推动的营销就是内容营销。
以栗子为例。近几年流行的老司机杜蕾斯的文案，简洁的构图，脏兮兮的文案，吸引了很多人。这些粗心的文案往往是消费者选择杜蕾斯而不是其他品牌的原因之一。显然，附着在商品上的“内容”往往能吸引更多的消费者购买。
内容营销的背景:消费升级
①市场由卖方市场转向买方市场。随着经济和科技的飞速发展，各类商品的增长已经处于饱和状态。消费者从过去的没有选择到今天的没有选择，正式进入买方市场。
②消费需求的变化。消费者在购买产品时，不再只考虑产品本身的价值，还会考虑产品的附加值，比如颜值、情感等。
内容营销案例盘点
以IP为中心的内容营销
说起这几年的热词，IP绝对是其中之一。从美食到交通，从影视到媒体，都在积极进行IP营销。IP可以是一个人，一件事甚至是一种普世价值，一种社会心态，一种精神内核。品牌以IP为中心的内容营销，无非是两种形式:打造IP和与热门IP合作。
①熊本熊
它是熊本熊熊本县为了提高知名度和收入而创造的吉祥物。熊本熊呆萌可爱的外表，加上团队赋予的独特个性和“熊的风格”，让消费者感受到了“熊本熊的真实存在”。
在后来的推广工作中，熊本熊逐渐被日本民众所熟知。当各种熊本熊表情包席卷我们的朋友圈和微博时，说明熊本熊已经开始被国人所熟知。其实熊本熊一点表情都没有，给人一种遐想空的感觉，也激发了网友创作表情包的热情。
②线友
线友家族线公司制作的卡通形象，以其可爱独特的形象设计深受年轻人的喜爱，场景设计尽量贴近生活:情侣、工作、上课等。难怪这么多人喜欢。
Line Friends家庭的成功塑造，无疑是Line公司的绝佳收益。公司约40%的收入由IP镜像付费下载、企业定制等服务提供。
③ Tik Tok七号博物馆
在2018年国际博物馆节之际，一个名为“首届文物展览”的创意视频在Tik Tok走红。视频中，各大博物馆的镇馆之宝成为了戏剧的精华，鬼畜的画风让人欲罢不能。
一个是网络名人中年轻的新媒体平台，一个是传统文化艺术殿堂。这一对各有千秋的混搭CP联手创造了一些东西，创造的成绩自然也是不容小觑。目前，该视频累计播放量已超过1.18亿，点赞650万，分享量超过17万。
④百度APP X世界杯
2018世界杯之际，百度宣布网络名人鼻祖papi酱出任百度APP首席内容官，并把世界杯期间的宣传任务交给了她。Papi酱随后在微博上发布了“我爱世界杯”的短视频。
在百度APP的这波运营中，借助papi酱和世界杯两大热门IP，一方面papi酱的粉丝是基础，浏览量自然不会低。再加上世界杯的火爆，百度APP可以说是非常“火”了。
情感就是内容
营销说到底，都属于情感营销。你的产品和你的附加内容能否与消费者产生情感上的联系，或者引起消费者的情绪波动，将是消费者买单的重要因素。
①江
说到姜，大多数人的第一反应不是它味道如何，而是它所照顾的那份。在这个越来越多的年轻人不爱喝白酒的年代，姜的文案击中了需要抒发情怀的年轻人的内心。
姜有很多主题瓶，表情瓶、音乐瓶、文化瓶……总有一款能击中你的心。比如“总觉得没喝够，但没聊透。短短的一句话，就把饮者“我喝的不是酒，是情绪”的内心独白说了出来。据相关数据显示，2017年姜的销售额达到10亿。
②每天p图
很多人都想象过自己前世的样子。天天p图就是利用人的心理，在2018年五四青年节期间推出一张H5“我的前世青春照”。用户只需上传清晰的正面照片，就可以一键生成有年龄感的前世青春照。黑白风，民国时期的代表旗袍套装，让很多人眼前一亮。
官方数据显示，“我的前世青春照”H5上线仅28小时，参与人数已过亿。由此，天天p图在App Store总榜排名第一，产生超过1.16亿张“青春照”。
③广发信用卡
“那些年错过的大雨，那些年错过的爱情……”当《那些年》这首歌在耳边响起时，勾引起的不仅仅是人们的青春回忆，还有那些年错过的遗憾。2018年高考，广发分享日基于人们的回忆，推出了暖心的海报《那些年错过的美好》，恰如其分地激起了消费者心中的涟漪。
此外，在世界杯、儿童节等热点情感话题上，广发分享日用贴心的文案走进消费者的内心。
产品就是内容
一方面，在这个消费升级的时代，品牌营销以消费者为中心，消费者在购买商品时越来越注重产品体验和情感依恋。这需要品牌在研发后期推广时考虑。好的产品体验自然能加分不少，正确利用内容进行传播是另一个重要因素。
另一方面，好的营销是以优秀的产品为基础的，产品就是内容。好的产品并不难引起消费者的情绪。
结论
在信息爆炸的浸出中，单纯依靠渠道投放和硬广展示已经成为过去，优质内容的传播早已成为品牌营销的主流趋势。而说到内容营销，真的只是敲敲键盘，发布发布就行了吗？答案自然是否定的，除了优质的内容，击中消费者内心的情感需求才是最重要的。
