什么是切割营销，切割——营销的一把利刃，人生的一大局限？

时代早就抛弃了“酒香不怕巷子深”和“金子总会发光”的论调。这是一个人人都需要营销的时代。没有营销，再好的产品也可能被埋没在商业竞争的浪潮中；没有营销，即使是个人，最终也会被埋没在人才竞争的洪流中。

中国知名营销策略和品牌运营专家陆长泉无疑写了《1/2切大营销》，这是一个营销工具。正如该书封面所宣称的，它是“这个时代的顶级商业智慧”。从商业领域和市场营销的角度来说，这么说并不为过。这本书的核心思想是“切割”。不管什么产品，不管什么品牌，都可以切，就是把它分成两部分，突出产品的特色，做不了第一就做唯一。这就是独特，不仅要找到一个产品区别于同类产品的卖点，还要把自己产品的独特之处和其他同类产品的共同点剪下来，突出那个独特点，让消费者在众多同类产品中一眼就能认出来。

作为营销策略，这是有效的营销思路，也是有效的营销方向。它能帮助一个企业产品快速找到卖点，并全力以赴突出这个卖点，强化这个卖点，最终成功将这个卖点印入消费者的脑海。就像书中的关键词“切割”，这种营销思路就像一把锋利的刀。高效地理解和应用这个理论，就像把自己的产品变成了一把利剑。即使不能直插消费者的内心，也可以轻轻的刻进消费者的脑海。

而按照这个思路，一切都可以被切割，世界可以被切割成现实世界和虚拟的互联网世界，国家可以被切割成发达国家和不发达国家，人们的社会阶层可以被切割成富人和穷人，所有的文化、品牌、建筑、爱好、思想等等。可以削减，而且可以无限削减。因为划分是可以无限下去的，而切割是为了区分，区分是为了更好的突出，突出是为了留下印象，让别人更有效的记住。在商业时代，传播成本越低，记忆成本越低，商品传播越快，利润就会越高。

现代社会，每个人都是消费者，每天都被这样的细分思想包围着。所见所闻的一切都在试图这样做。怎么能一下子从其他同类产品中记住呢？甚至每个人，作为社会的一员，大部分人都在想尽办法突出自己，想尽办法让自己看起来与众不同，也是为了营销自己。画个圈，似乎就能分清高低贵贱，就能有效推销自己。推销自己意味着后续的成功。

这种思维简单粗暴，直接冲击视觉的神经。然而，我在感叹的同时，也不禁想到，在商场中运用这种思维或许是可以理解的，因为总有一句话，商场如战场，用有效的手段获取竞争优势是可取的，哪怕是暂时的。但是，如果把这样的“切割理论”作为一种生活理论，应用到生活的方方面面，又会如何限制自己呢？

只要我们愿意，我们可以无限细分我们的世界，甚至每个人的每一个思想都在这么做。然而，正是因为这种无意识的行为，我们的世界才是有限的。当一个人学会张着嘴说话的时候，他的表达能力和想象力就开始受到限制，因为语言的表达似乎比图像更好，语言似乎更具体、更准确，越准确就越受到限制。之后我们学习了科学文化史，了解了更多的判断依据。从那以后，我们每个人都学会了如何辨别是非。之后我们有了自己的经验，从此我们会根据自己的经验去判断未知。

但是，当你开始知道什么是“对”，排除“错”的时候，你就自动失去了一半的可能性。那些事先被判断为“错”的东西，不去尝试，不去体验，不去改变，是没有机会知道那是什么的。那些突破世俗观念，最终实现自己理想的人，就是突破了这种是非观念。自从你开始学习什么是“好”，什么是“坏”，你就自动屏蔽了那些“坏”的东西。但是，如果没有一些“坏”的东西，很多历史发明就不会出现。看到一个人，你首先判断他(她)的阶级、财富、品质、美丑……并给出那个人在你心目中的基本“画像”。这样的行为似乎经常无意识地自动发生。在这个过程中，你不自觉地定义了自己，而不是那个人，因为你已经失去了欣赏所有人的能力。你只能看到一部分人的好，欣赏某一类人的好。你每天都看到别人在感动别人，却无法接受所有人。这是多大的损失。

把人生分为成功的人生和失败的人生，你就失去了品味人生的能力，因为人生的成败没有定论，但人生有起有落，有得有失，一旦尝到了成功的喜悦，也要尝到失望的苦涩。轻易分掉人生的成败，你已经失去了至少一半的人生。

把人分成男人和女人，你会失去一半做人的经验，因为简单地定义男人该做什么，女人该做什么，这本身就是对性别的限制，不仅限制了行为，也限制了思维。有了性别差距，你会失去一半的思考能力。

把人分成穷人和富人，你就失去了一半的理解能力，因为所谓的贫穷和富裕，如果只以金钱来划分，只能局限于狭隘的人生观。人不能只以拥有多少财富来决定自己的价值。在这个世界上，每个人都是独一无二的，不可或缺的。在缺钱的人眼里，他的家庭或爱好可能是他最大的财富，而在钱多的人眼里，钱可能是他唯一能拥有的财富，不能一概而论。被贫富分化，你将失去选择自己生活方式的机会。

把世界分成现实和虚拟，你就失去了半个世界。如果在网络刚刚起步的时候，就能把现实世界和网络世界完全分开，那么现实世界和网络世界试图连接，未来实体和虚拟世界融合是必然趋势。如果你还坚持分裂，你将失去至少一半应用这个世界的能力。

“你能看到别人眼中的刺，却看不到自己眼中的梁。”不管那个人是什么身份，你只能看到对方身份的局限性，却无法理解，看不到自己身份环境的局限性。如果你愿意，你可以无限分割你的世界，但你失去了完全理解它的能力。

经常会有一些关于如何改善生活模式的励志书籍。我想说，所谓的格局还是给自己构建了一个框架，画了一个“区域”。人生有限，你能改善的格局也有限。但是，如果你不给自己一个“格局”的概念，试图去理解和接受一切，那么你的人生就没有极限。所有的局限都是思想的局限。只要你能放下旧思想，尤其是那些别人在你整个成长过程中不自觉灌输给你的思想，尤其是那些每天在网上流传的洗脑“言论”，你就能跳出别人为你圈定的世界。

牛顿发现了万有引力的存在，这或许可以解释为什么苹果会掉到地上。区分万有引力和浮力是完全没有意义的，因为万有引力不仅可以让物体落地，反过来应用也可以让磁悬浮列车或者火箭飞向Tai 空。当你给自己下定义的时候，哪怕在人群中凸显了你的某一面，那一面也必然会限制你。一个时尚精英也可以穿得随便，一个文艺青年也可以潇洒。如果你不是任何一种人，你可以在任何时间成为任何一种人，随时随地体验所有可能的自己。

在商场里，我们可以分产品。为了更好的销售产品，在生活中，我们也可以分经历。为了更好的体验生活，但是不要固化自己的思维，也不要给自己的思维画条条框框来划分圈子内外。你的人生视野会无限扩大，你的人生体验会无限升级。理解生活的多样性，从接受一切与你不同的事物开始，你的人生经历就等于多重经历。