怎么利用热点事件进行品牌推广引流?热点事件营销的技巧!
在信息过剩、注意力稀缺的互联网时代,人们总是习惯于优先关注那些吸引人们注意力的话题。谁能成功抓住用户的注意力,谁就能赢得更多的机会。用于品牌推广来说,这一理论依然成立。企业品牌想在段时间内赢得更多的关注,最常用的方法就是巧妙利用热点事件为自己引流。在利用热点事件引流之前,童杰和大家先来了解一下什么是热点。
第一:什么是热点?
热点通常分为常规热点、突发热点和预测热点。
1。一般热点
常规热点是指一些可预测的、有规律的热点事件,如各种节假日、固定事件等。借助这些热点,我们可以根据需要提前选题、预热、拍摄内容,然后等待时机按时发布。
2。突发热点
突发热点是指一些不可预见的热点,比如各种突发事件。这种热点来得突然。用于品牌推广来说,利用突发热点存在较大的难度。相比之下,微博、、头条等图文类内容的消息传播速度比抖音国际版要快很多。因为和图文相比,视频内容创作需要的时间相对更长,因此对突发事件做出迅速反应有一定难度。
这个时候,你需要提前做好计划。比如明星结婚,可以快速收集明星图片和歌曲,快速匹配评论,制作一个明星图片集合的热门视频。
3。预测热点
除了突发性的热点和一些固定时间出现的规律性的热点之外,还有一种热点是可以利用的,就是一些可以人工预测的热点。比如某部电影或游戏上线前,你就预测到这部电影或游戏很有可能成为大家关注的焦点,所以你可以结合电影或游戏的主题提前做好规划和准备。如果时机合适,成功抓住这样的热点,有很大概率会成为爆款内容。
这里需要注意的是,在利用热点事件引流的时候,一定要采取正确的方式,不能只是蹭热点,强行粘连,还要考虑品牌本身的定位。和风格。
数字2:如何正确追热点?
1。学会思考
面对热点事件,首先要思考如何恰当利用,使其影响最大化,同时要结合热点事件充分凸显自身特色。加深用户对账号的认识。
2。尽量配合我们的品牌定位。相结合追热点是为了让更多的用户有机会了解我们和我们的品牌。我们应该努力让用户记住我们,而不仅仅是记住热点事件。所以在蹭热点的时候,一定要结合自己的定位和风格,找到突破点。如何把热点时间和自己的定位结合起来,让用户在看热点的同时记住自己!如果没有合适的突破点,不如放弃热点,否则会适得其反,降低品牌的品质。
3.注意速度控制。
热点事件有一定的时效性,所以很多人在追逐热点事件中有这样一个观点——追逐热点事件一定要及时,尤其是对于突发的热点事件。通常,事件发生后的一小时被认为是黄金期。
在某种程度上,这种观点是正确的。热点刚发生后的1-6小时内,一般是用户对事件最感兴趣的时刻。在这段时间内,用户往往对事件的进展和发酵保持高度关注。之后,随着时间的推移,用户收到的关于这个热点事件的信息越来越多,新鲜感消失,用户的兴趣开始逐渐丧失。所以追热点一定要及时。
4.客观一点。
很多热点在某种程度上是有争议的,甚至需要考虑其真实性,尤其是偏娱乐化的热点,事件很可能最后会发生逆转。所以,在利用热点事件的时候,尽量做到客观,不要盲目站队,否则当事件发生逆转时,会严重影响品牌的商誉。
以上是一些利用热点事件进行自我引流的方法和注意事项。并不是所有的热点事件都能轻松使用。在借用热点事件之前,一定要反复思考,找到合适的切入点,才能达到更好的效果。