h5营销的常见形式有哪三种，h5营销策略有哪些？

网易的营销策略一直被营销人员模仿和学习。以今年国庆为例。网易制作的h5，结合了今年国庆的热点，获得了很多好评，比如:穿越中国70年，见证一个大国的崛起，那些年你看不懂的时尚，70年的努力。

作为营销人员，我们常常很苦恼，以为用户一定会很热情的参与进来。结果就是用户根本不明白我在说什么，他们认为很棒的内容只是自我满足而已。

然后，在网易h5创造的这些案例中，创新营销思维的边肖发现了一些规律。

网易h5大部分内容主题都属于这五类:测试、热点新闻、互动游戏、公益和软故事。

看似普通的类型和内容，却很受用户欢迎。为什么网易h5总能吸引用户？离不开这背后的内容创作逻辑！

第一，内容营销是本质

不管网易有多少招数，这就是网易的内容营销。在向用户传递信息的过程中，一个障碍就是知识的诅咒。只有突破这个障碍，内容才能顺利送达用户手中。

知识的诅咒:信息的创造者和使用者是不平等的。信息创作者认为用户可以收到他们所期望的确切信息，但受众无法完全理解这些信息，因为他们没有像内容创作者一样拥有足够的背景知识。

所以我们要研究的是如何突破知识的魔咒，让你的创意快速被用户认可。

二、内容创作背后的六大潜规则

最终，如何通过创意让用户记住你，甚至改变他们的思维或行为，可以总结为六个法则:简单、意外、具体、可信、情感、故事。

1)简洁:简洁=核心+精炼，即对核心信息进行精炼，在传达信息中找到最核心的信息。其他所有的营销内容和方法都是为这个核心服务的。

如果网易H5活动是想着推广品牌，涨粉排水，想着这个活动能卖多少货，还能设计屏幕H5吗？但是用户对直销很反感。

2)意外:用意想不到的方式(惊喜)吸引用户的注意力，然后用悬疑的内容引起用户的好奇和兴趣，从而维持用户的注意力。比如各种反转剧情最容易吸引用户的注意力。

3)具体:让用户理解并记住。用具体的人物和动作来宣传抽象的概念和精神，帮助用户更好地理解其含义。

4)可信度:让别人相信。指的是通过权威人士或亲身经历过的人的个人陈述来增加可信度。

5)情感:让别人关心，让用户产生共鸣。

比如《告白》走的是情感路线。大家其实都知道“保护动物人人有责”，但有时候并没有真正做到。剧情不是直接宣传“保护动物”，而是把我们和动物联系起来。

6)故事:激励他人采取行动。指的是改变用户的想法，促使用户行动。

第三，吸引用户注意力背后的逻辑

1.与我相关

正如创新营销思维边肖之前所说，用户并不关心活动/内容的生产者，最关心的是活动/内容是否“与我相关”。

我的形象，我的故事，我的朋友，我的经历，只要有一个接口让活动/内容得以传播，让用户快速生成自己的版本，那么就有可能快速传播。网易h5之所以能大火，就是利用了这一点。

2.利益诉求

兴趣是实用价值，即这个活动/内容对用户有什么好处，如何放大这个好处。

从感性和理性的角度，分为追求物质利益还是精神利益。

常见的物质福利包括:红包、优惠券、奖品等奖励；常见的精神兴趣包括:我能表现出我的强迫性和调性吗？能体现我的尊严和个性吗？

相比之下，物质上的好处是短暂的，而精神上的好处更持久，更温暖。

网易H5大多满足用户的精神需求，考验H5，满足自我了解和好奇心的需求。

热点新闻H5，满足用户了解国家大事和热点事件的需求；

互动游戏H5，满足用户娱乐需求；

类H5公益，满足用户社会责任感需求；

软文故事可以满足用户求新、八卦的心理需求。

3.显示个性或爱，优越感

如果一个活动/内容让用户在传播时表现出喜爱或道德优越感，那么用户就有很强的传播动机。网易h5策划也很好的利用了这一点！

测试类H5:可以凸显用户的独特能力，提升其在社交圈中的优越感；

热点新闻H5:可以展现用户关心国家大事和社会热点事件的态度；

互动游戏H5:可以显示用户的成就感；

公益类H5:以强烈的社会责任感展示用户的良好形象；

软文故事:可以展现用户的好奇心和八卦心。

营销思维边肖认为网易一直在创造h5屏。除了在内容创作上的创意，它对人性也有非常透彻的洞察，所以能做出这么多爆款的H5活动，这是我们应该借鉴的。