情感营销的成功案例看看伊利怎么玩的？

近年来，以伊利为首的乳业巨头不断推动整个行业的快速发展，尤其是进入大健康时代后，各类健康乳制品成为市场的宠儿。但是，脱脂牛奶这个品类就比较尴尬了。品类出来后，各路巨头陆续入场。市场上的产品不在少数，但名气不明显，不为大众所熟知。

最近，为了脱脂牛奶的推广和发展，伊利再次出击，吸引了无数消费者的目光，将脱脂牛奶带给了广大消费者。

洞察需求，伊利重塑品类！

情感营销爆发，伊利脱脂纯牛奶引领品类热潮！

让消费者接受一个品类远非想象中的简单，但伊利脱脂纯牛奶的这一行动却收获了超乎想象的效果，不仅让消费者重新认识了脱脂牛奶的品类，还吸引了不少流量。

一个短视频，一个迫于家庭压力害怕失去自我的二胎父亲，一个在事业瓶颈期害怕被新人超越的芭蕾舞演员，一个想要追求自己又害怕成为异类的剩女。这三个角色每一个都是现在成年人面对的最真实的场景，也是最容易引起消费者共鸣的一个。

一次又一次的反转，将“在成人的世界里，从来都不容易”这句话表现的淋漓尽致，最大限度的强化了消费者的情感共鸣。共鸣之后不自怜，而是直面生活的挑战，充分发挥主题#无所畏惧无脂肪#。

相对于市场上的各种宣传和负面情绪的贩卖，伊利脱脂纯牛奶的正能量宣传重塑了情绪营销，获得了极佳的宣传效果。产品背后反馈的不仅仅是品质，更是消费者生活的改变，更是脱脂牛奶消费者所追求的健康。有了好的身体条件，才能有无畏的精神状态，才能赋予生活更多的可能性。

但是，单纯的看到这些，其实只是伊利脱脂纯牛奶这次宣传的表面。

小动作背后的大营销

产品、情感、营销的完美融合！

成功的营销往往是从细微之处影响全局。伊利脱脂纯牛奶可以通过一个短片让消费者对脱脂牛奶产品有更直观的了解。其实得益于产品层面、情感层面、营销层面的完美融合。

首先，在产品层面，健康、低脂、轻食的概念是大势所趋。脱脂牛奶之所以不温不火，是因为没有领导品牌，产品没有突破。伊利营销脱脂纯牛奶的背后，是对脱脂牛奶品类的突破，以产品为基础强化“0脂肪好营养”的理念，带给消费者更健康的选择。

用健康的产品来搭建宣传的基础，也是为消费者搭建一个健康的身体，为面对一切困难提供基础。毕竟身体是革命的本钱。

其次，在情感方面。近年来，随着各种公众平台的兴起，兴起了一股情绪消费的浪潮，但大多倾向于出售负面情绪。现代人有很多害怕的东西。面对恐惧，他们选择逃避，选择习惯，甚至放弃。

主题#无脂人无所畏惧#更多的是唤起现代人面对选择和挑战时积极打破一切的勇气。通过视频可以产生情感共鸣，创造更多场景，激发消费者对生活的热情，同时达到宣传的目的。

最后，把握营销层面。伊利脱脂纯牛奶这几年的营销变化其实有目共睹。随着宣传平台、宣传方式、宣传理念的改变，每一次营销都从各个方面洞察消费者的需求，聚焦话题，集中平台等。，从而以最小的投入获得最大的效果。

这个视频也是如此。产品的健康营销和情感营销完美融入视频。面对负面情绪你需要的是健康的身体和面对负面情绪的勇气。

与产品情感的链接，情感与营销的共鸣，最终营销回归产品。伊利脱脂纯牛奶以#无脂人无所畏惧#为主题，在多个层面上与消费者强连接，让产品真正融入消费者，影响消费者，让消费者愿意参与进来！

在大品牌背后演戏

塑造产品更需要勇气！

这几年各种营销模式变化很多，能记住的广告就更少了。为什么伊利脱脂纯牛奶这次能用一个视频带动整个行业的发展？

纵观脱脂牛奶市场，产品不在少数，大健康概念也备受关注。品类上有很多品牌，但并没有真正抓住消费者的需求。这些需求既是营销的共鸣点，也是企业做产品时的态度和责任感。

此次宣传，伊利脱脂纯牛奶弱化品牌，宣传主题为#无脂人无所畏惧#，注重正能量的传播，塑造强健的体魄，勇于面对挑战，符合消费者对脱脂牛奶的定位，也符合现在消费者的情感需求。

把消费者的注意力吸引到品类上而不是品牌上，把自己和所有品牌放在同一起跑线上，在市场上用产品说话。在这个过程中，伊利脱脂纯牛奶塑造的不仅仅是品类，更是背后的理念——无脂人无所畏惧，勇于面对挑战。在向消费者传播这种理念的同时，也坚守这种勇气！

也正是不断挑战不可能的勇气，让伊利有了现在的辉煌。