品牌广告设计怎么做，品牌广告语创作技巧有哪些？

虽然广告语言起着重要的作用，但要用简单的一句话或几句话涵盖你想传达的核心思想，同时又要符合品牌定位，体现三观态度，符合人的口味，真的不容易。哪怕是产品广告语，也要清晰传达差异化利益，触动消费者敏感的神经。

所以广告语言既是创意的产物，也是逻辑的成品，不是一笔就能写出来的。如果企业没有做过品牌建设或梳理，那么广告语言创作的过程就是为企业品牌或产品制定一套品牌策略的过程。

在广告中，广告口号和标识对企业来说是成本最低，效果最好的。我们一定要做到，即使消费者记不住企业的广告内容或媒体传播，但他们仍然可以记住我们的广告语言和标志是什么。如果是比较成功的，那就是引起共鸣，获得偏好，促进购买。

准确定位第一个后的美颜

任何成功的广告语，都要从品牌战略、定位、三观、个人设计来评判。就是创造广告语言。如果广告语定位为专业品牌，个人设计明智，可以用戏谑的口吻写广告语。品牌是营销战的第一枪。好的品牌名不言而喻，但还是有一些人对品牌名不够重视，因为他们不知道这关系到传播结果甚至项目的成败。

关于品牌命名，众说纷纭，没有统一的标准。华士箱包里的那句“你能拿得住，世界就是你的”。广告中，无数的大象从爱华仕的包包中浮现，直观的展现了爱华仕包包的物质利益，更大空，结实耐磨，外韧内柔。广告口号甚至将爱华仕品牌的号召力提升到了“海纳百川，宽容大度”的高度。

再比如红牛的广告语。生活要么是勇敢的冒险，要么是浪费时间。你的能量超出了你的想象。独特又好记，牛是力量的象征，体现了“能量饮料”的范畴。

弱化功能，突出兴趣点

品牌界有句话叫“要卖就卖炸牛排的吱吱声，不卖牛排”。广告应该突出品牌或产品给消费者带来的好处。比如当年苹果推出的iPod，在所有同行都在炫耀1GB容量的时候，乔布斯选择了“把1000首歌装进你的口袋”这句话作为产品口号，直击消费者的受益感，在区别于对手的同时赢得了用户的心。

显示差异化优势

消费者脑容量有限，只会记住第一个，不会记住第二个。我们必须挖掘空来体现品牌在广告语言上的差异。这种差异可以是一个具体的功能点，也可以是情感、价值观、信仰，但无论是哪一种，都必须准确定义，才有力量。

差异化的价值是什么？我们最好能找到这个差异化的价值，用一句话甚至一个词来描述，并在接下来的传播动作中聚焦这个词，从而在外部建立客户对品牌的清晰认知并传达购买原因，在内部围绕这个词展开一切传播活动。

比如瓜子二手车总说“直销”，王老吉说了17年“怕上火”。尽管其广告风格多样，但从未偏离这一主题。每一个广告都应该是对一个品牌的长期投资。

加强精神召唤的吸引力

就像人际交往一样，能让你听进去的话，要么是你喜欢的人说的，要么是话本身能得到你的认同。要想通过广告语言让用户和品牌产生情感或价值共鸣，必须建立在对用户的深刻把握上。比如roseonly的《一生只爱一个人》和Keep的《自律给我自由》都是这方面的成功代表。

除此之外，在广告语言的创作上，不要过于花枝招展；不要罗列一大堆生僻字；不要用难懂的词；不要说一些花里胡哨的话。一般来说，广告语言越简单、越有力越好。