新媒体运营策划，推广策划怎么写？
新媒体运营推广方案怎么写？我分成了几个部分，抛砖引玉，分享大家的讨论，和主题互动。
新媒体运营推广计划包括以下内容:
一、到底是什么操作？什么是新媒体运营？
二。指定目标
三。制定预算
四。编写方案
五、团队建设及工作描述
六。绩效评估
七。管理程序
八。问题答案
下面详细介绍一下。
一、到底是什么操作？什么是新媒体运营？
这里，大众化下的一些运营概念，融合了他人的一些观点，对运营有了系统的认识。可以参考下图了解操作:
1按操作级别:初级操作，中级操作，高级操作。
2按照运营流程分为:拉新(找出用户在哪里，低成本获取用户)、保持(让用户一直使用你的产品)、激活(唤醒不使用你产品的用户)。
初级运营(负责流程中的三通一子项目，如微博运营、微信运营、内容编辑、活动策划等。)
中层操作(能力覆盖所有三个环节)
高级运营(三通贯穿，视野更广，资源更多，布局更长)
首席运营官(考虑产品、营销、投资者关系、公共关系和其他公司层面的资源分配
4按运营内容划分:用户运营、内容运营、社区运营、商业运营、活动运营等。
5如何让用户更好的留下:A用户级别B特权和福利C积分D EDM/ SMS E活动F机制
新媒体运营理念的百科解释是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广和产品营销的运营模式。通过策划品牌相关的优质高传播内容和线上活动，向客户广泛或精准推送新闻，增加参与度和知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应的营销目的。
微博、微信、贴吧等平台运营只是新媒体运营的一个子集，而新媒体运营是整个系统运营的另一个子集。了解这种关系，可以帮助我们更好地理解新媒体运营扮演了什么角色。
二。设定目标
设定目标有几个原则:
1如果可以直接从第三方平台获取数据作为目标，直接参考后端目标数据值，比如微信、微博。不要搞太多的数据定义或者计算公式，方便直观，也可以避免因为对数据定义的误解而产生的误解。
2第三方平台不能把数据作为目标指引展示给你，但是可以交给统计报表系统的技术部门进行监控。你可以从日指标开始，然后扩展到周、月、季、年统计。比如服务号的注册用户，订单数量，订单转化率，客单价等。
3团队需要一个终极目标
比如O2O项目，团队的最终目标是日订单量。
比如一个工具类APP，团队的终极目标是日活跃率。
4各部门分解目标:
目标可以分为两种类型:
交易目标:每周X篇，其中X篇为原创；
结果目标:微博的曝光率和粉丝与上月相比的增长比例(前期基数较低，可以设定每月50%-100%的增长目标，后期可以适当降低到10%-20%)；微信的文章打开率15%，转发率5%(这是大部分公众号的平均高值)。
5目标设定不要太笼统，要具体数字
比如当月目标是日激活从8000提升到12000，注册转化率40%(建议比原来的预期值略高效果会更好)。
“提高品牌曝光度”、“增加用户粘性”等声明性语句都是被禁止的。
提高品牌曝光度——百度指数上升多少？
增加用户粘性——产品活跃度增加多少？
这里以一个O2O生活服务号为案例制定推广目标
1注册用户:新增注册用户，总注册用户。
2活跃用户:日活跃率=活跃用户数/当日总用户数。
第三订单数量:
4天订单转化率=订单量/总访问用户(保底8%)
5天客户单价=每日总成交价格/总成交奇数
三。制定预算
根据促销方案做预算，预算每个促销周期涉及的促销细节。预算越细越好，可控性越强，执行效果越明显。
四。编写方案
本文以本地生活服务号为案例进行描述，涉及到一些具体的实践手段，其他类型的应用可以借鉴。
1推进整体战略:(方法+执行)
a团队以总体目标为主线，分解到各个部门。
b测试最有效的推广方法，集中优势资源在一个可能的爆发点上，不断放大分析，直到爆发。
目标消费者集中的地方，我们的营销就集中。
2种子用户期: (一个月1000种子粉丝)—区域内，可控
种子用户特征:经常互动，帮你在朋友圈转发，帮你在QQ群、微信群积极推广微信官方账号，种子用户会给经常告诉你的微信官方账号提供有效的意见和建议。
推广方式:行业朋友同事，合作伙伴，邀请机制。
进口供应商，在商圈、社区、学校、写字楼做广告。
朋友、同事、伙伴:动员身边的同事、朋友、伙伴加入体验。
活动邀请:策划“我们来找茬”活动游戏，设计产品体验问卷并融入游戏。注册后将获得10元优惠券，推荐也将获得10元优惠券。将选出最优秀的粉丝，粉丝数量最多1000人，为期一个月。(H5文案设计要好玩，要社交)
微信群管理:建立两个500人的微信群，管理种子用户，收集产品用户意见。
3初始用户期:(三个月5万种子粉丝)
推广初期，尝试各种推广渠道，找到自己最擅长的渠道，让粉丝每天自然成长。最终完成你的目标。有渠道的好处是每天可以获得稳定的粉丝，而不是一天500个粉丝，3天后就没有粉丝关注了。以下方法是个别队伍实战的一些总结，可以借鉴:
一个微博引流
由于我们的市场位于当地，前期推广时会收集当地所有的热门微博。通过推广官方微博，与这些地方微博建立互动合作，在活动过程中可以进行转发和引流。
因为微博的媒体属性比较强，是点对点的推广，不属于微信生态，效果比较弱。当然，前期已经有一定粉丝基础的微博，从微博到微信获得了很大的红利。
B+组排水
【/s2/】技巧一:如何上团？
动员你的朋友、同事、伙伴，让他们拉你入团。
提示2:改变小组
积累到一定的微信群后，就可以和当地运营商交流群了。
提示3:将活动组置于顶端
筛选出活跃度高的群，置顶，下沉广告群，群内经常互动，和群主关系好，优质的微信群可以考虑商务合作。
C小号排水
技巧一:如何养一个数？
给小号一个确定的标签:如果你是92年的未婚女生，在互联网行业从事客服工作，住在厦门哪里等。
技巧二:不要有广告嫌疑。每增加一个人，介绍一下你自己。
技巧三:朋友圈定期分享生活中的趣事，必要时插入服务号广告活动，每周定期与朋友圈互动。
技巧四:对于传播力很强的粉丝，可以私下聊天互动。
技巧五:从步骤b添加的群中添加粉丝引流，在添加人之前，在群内互相互动，寻找主题，尤其是活跃度高的群。加粉成功率更高。
D建立官方微信群
第一步:明确团建的目的，建立团的规章制度。
第二步:配合官方客服，围绕群主题定期互动，解决问题。
第三步:发展一些意见领袖作为帮手，共同发展群体。必要时给予物质奖励。
E活动策划
活动每周进行一次，强化了用户的记忆习惯，有利于传播和分享。以下活动用作备选方案。实施过程中，团队会参与，文案和H5效果设计会死。
礼品:优惠券、礼包(优惠券+帆布包+记事本+广告衫等。)，活动奖品，微信红包。
技巧:活动创意是关键。在文案和表现形式上多做文章。在此之后，单独写一篇文章展示一些经典活动。
F本地微信官方账号、微博、社区、网站等渠道
活动实施时，可在微信官方账号、微博、社区等本地渠道进行投放，随时监控投放效果。
比如厦门本地社区小鱼网，在活动初期，我们BD会与谈判网站、微信、微博三个媒体广告合作或联合推广。
4品牌推广期: (三个月10万种子粉丝)
A延续“初始用户期”的推广方式，稳定获取日流量
blo local O2O服务号或APP合作
初期推广后，积累了一定的粉丝，可以和本地O2O一起推广。
C地面推广
可以和商场、学校、社区等商圈合作，策划推广线下活动。
D参加行业会议和展览
可以参加一些行业会议和展会，带上二维码，做好微信营销方案，在展会或会议上与客户、合作伙伴沟通，推荐微信微信官方账号。
加入联盟吧
加入地方电商企业联盟、行业联盟、O2O联盟等。分享产品，提升服务号在本地品牌的知名度。
5 PR(公共关系)
PR的独立性是因为从项目立项开始，PR就一直在预热，推广的每一个阶段都需要PR的渗透。
在一家初创公司，作为一名公关，你需要透彻地了解公司每个阶段的走向，然后学会向市场、投资人、用户发出强有力的声音。这种声音不是生硬的、广而告之的，而是抛出一个话题让人们对你的故事感兴趣，带动人们如何把兴趣引向你的产品。最好能形成行业热点话题。
