广告优化师是做什么的 ，优化师工作内容详解？

大家好，我是宁阿姨。2016年开始做信息流广告，做代理的优化师。两年时间，我当上了乙方总监，还在微信官方账号写了一篇《三里屯信息流》，分享了30多条优化经验。今天很高兴和大家聊:我眼中的“优化师”是一份怎样的工作？

全文将分三部分介绍:

优化器是做什么的

优化器的工作内容

成为优化师后你能做什么

因为我自己也做过代理，所以主要从代理人的角度来写。广告主或者媒体朋友可以酌情参考。

1.优化器是做什么的？

“优化器”的作用没有明确的定义。我觉得可以形容为“负责处理广告过程中一系列问题的人”。

还有一些别名，比如“信息流运营，竞价运营”。

你听过有人把一个优化器叫做“客服”吗？我听说过它。刚听说的时候，贼不爱听，就叫我们低。但是想了想，我觉得还挺像那么回事。尖叫就好。

优化程序招聘简介中的描述

就这里的信息流操作而言。信息流优化划分的大类属于广告，小一点的是互联网广告，小一点的主要是移动互联网广告。因为移动互联网广告是近几年才发展起来的，信息流广告优化器也是近几年的新工作。

因为刚刚发展起来，行业秩序还没有建立起来，所以进入的门槛比较低。不需要学历背景，相关经验，天赋或者能力。零基础的大学毕业生，传统行业想转行互联网的，非广告学专业的都可以来。

我自己大学学的日语，没有广告经验。产品岗面试没通过多少，后来又通过了信息流优化器的面试，一直干到现在。

因为是新兴行业，有一定的行业红利，直接结果就是高工资。以北京为例。0基础的优化师入行一年拿一万真的不难。

说到这，有些优化师可能要打电话了，“你看我们拿钱怎么不说我们做了多少工作？”节假日全年无休！天天盯着账户！"

是的，真的是优化者的痛。没有休息的时候，账户进去就要你负责。接下来，我们来说说优化器做的工作。

二、优化事业部的工作内容

优化科的工作比较复杂，做日报，回答客户群新闻，写文案，思考素材，策划，审改，写投放总结，参加媒体培训...

尤其是乙方的优化人员，客户沟通占了很大一部分工作。在团体中度过一天是很容易的...

但你不能只是被事情推开。你还是要明白你工作的重点是什么。

总结一下优化师的日常工作，主要分为两部分:客户和账户:

客户的工作主要是客户沟通和客户产品了解。客户的工作包括创意能力、媒体功能的运用、对竞价逻辑的理解和一定的数据分析。这些是主要任务。

此外，代理商还有一些内部沟通工作:与创意部门沟通材料，与领导会面汇报账户情况，与财务一起办理充值流程...以及与媒体合作:请媒体指导账号运营，学习媒体发布的PPT，参加培训...

真的，你什么都不想做，只是做别人让你做的事，你就不会整天无所事事...一个优化器的工作太杂，但是不能“瞎折腾”。你要知道什么能让你“有价值”。把账做得更好，总结经验，才是可以变得“有价值”的东西。

一个优化师很容易看一个小组一整天，然后开几个会，自己都不知道做了什么，一天就过去了，很难提高。

优化器有没有改进的方向？

当然，以上工作内容都是方向！这些模块，其实哪个做的好，都可以作为吃饭的手艺！

比如文案，如果写得好，像杜蕾斯一样，不会名满天下；比如数据分析，大公司有专门做数据分析的岗位(代理商的数据分析比较简单，涉及的数据比较少，没有机会深入研究，甲方的优化师可以研究更多的数据)；比如产品功能，很了解后台产品介绍，媒体产品运营，产品经理不是做开发产品功能的工作；再比如沟通。会交流的人很神奇。销售的主要技能是沟通！

挑一个自己擅长的方向，在这个项目上多花点时间，在网上找一些资料，多学习。这是让优化人员的工作越来越好的节奏。

第三，做了优化师之后可以做什么？

优化师的工作很杂，但是杂也意味着训练优化师的综合能力。

在我自己职业生涯的初期，我做了以上所有的工作，包括撰写投放总结和投标方案。我当时就觉得累，白天算账，晚上写计划，但是后来看了一下。如果当时不写，以后也不会写。我当时就写了，然后学了一个技巧。我很感激。

优化器的工作涉及许多方面。当你换工作时，你可以做所有与优化器上游和下游相关的工作。这个行业主要由“广告主、代理商、媒体”组成，是一个非常广阔的世界。

如果想离开机构继续做优化师，媒体和甲方都会招人。

有直营媒体团队，甲方有自营团队，全部对代理优化人员开放；如果想跳槽，去甲方市场部管理代理商是常见的归宿；或者去媒体做运营。媒体中与优化者相关的运营太多了，渠道运营、行业运营、产品运营、战略运营...他们都在做什么有点混乱，但是很多优化师都做过运算。当然也有人跳槽有点多，比如销售、产品经理、活动、运营。这样跳槽的人比较少，但是有一些。

说到这里，你可能会担心，“我到底能做什么？“我不会做的？

你可能不能直接上手，但是很多技能是相通的。你需要一段时间来适应。这是一个很好的调节账目的能力。会调账号说明至少你会用后台，那就算你进了互联网行业的门；如果你能为一个产品做广告，对产品的分析就会被点击，卖点就会被抓住。能出日报，对数据分析有一点了解...简而言之，做了优化师之后想跳槽，可以做很多工作。

总结

优化师是负责处理广告过程中一系列问题的人。大类属于营销，是进入互联网行业门槛相对较低的工作；

优化科的工作内容比较复杂，但是也要有重点，不忙是积极的节奏。先整体没什么大问题，再深入研究一个方向。

在职业发展上，除了走上优化的道路，经理人和导演也可以在广告主、代理商、媒体的圈子里跳来跳去。跳完之后不能直接胜任，但是很多技能是相通的，优化器做账的技能可以发挥作用。

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