品牌营销怎么做？你缺的是这20个内容营销技巧？

品牌营销总是不好？你缺的就是这20个内容营销技巧！

随着互联网的发展，越来越多的企业看到了内容营销与互联网结合带来的巨大流量，企业开始越来越重视内容营销在互联网营销过程中的作用。做好企业内容营销，不仅能为企业带来大量的用户流量，还能为企业进一步打开市场。

做过内容营销的人都知道，做好内容营销并不容易。怎么做好？

01。将品牌个性化

品牌拟人化就是让品牌像人一样，有脾气，有个性，有气场，甚至像人一样建立自己的圈子，利用这些拟人化的特点来吸引能够产生共鸣的用户，让品牌和用户“彼此珍惜”。

02、普通人的故事更容易引起共鸣

绝大多数的用户其实都是普通人，所以相比那些非普通人的故事，真实、自然、感性的简单故事会更打动用户。企业以普通人的视角讲述普通的故事，很容易让企业的目标用户产生情感共鸣。

03。洞察社会情绪，留下关爱的种子

公众对营销案例的意见

大众点评在2015年2月做的一个非常成功的移动营销案例，讲的是人与人之间的“聚”。聚一聚，于是他问你有多久没和亲朋好友聚一聚了。

通过感性文案和高质量的视觉展示，让用户在文案驱动下，以感性思维不自觉地体验整个营销广告，给用户留下舒适贴心的体验。

04。创建内容产品并形成自我营销

什么是内容产品？

1.它给目标用户一个身份标签。

2.让归属感和共鸣在品牌购买阶段就早早发生。

3.强化产品和用户之间的故事。

青春版手机坚果

锤子手机发布的文艺青春版手机坚果，号称只有18%的人会喜欢。

在这款手机上市之前，锤子团队对一些文艺青年做了一些调研，了解文艺青年喜欢的颜色。他们甚至在产品外壳上做了很多文章，通过对手机外壳的一些描述，向外界展示了文艺青年最向往、最想表达的特质。他们带着一种团体意识行动。通过一部手机打造内容产品，让年轻艺人聚集在一起，不断强化自己的标签，形成自我营销。

05。用户更容易通过解释数据来思考

可视化的数据不仅可以帮助企业总结消费观或消费者洞察，如众所周知的雾霾话题、全球变暖营销等，还可以帮助用户理解和关心更复杂的话题，从而激发用户的分享欲望。

06。结合好奇心和经验来成长

滴滴的内容营销案例

我们对北、上、广、深四大城市的吸血加班楼案感到好奇和八卦。哪栋楼的吸血度最高？这个话题其实很生动有趣，也结合了用户的好奇心和经验，做了更多有趣的内容营销。

07。高质量的内容引发不间断的用户交互

凯迪拉克营销案例

自2010年以来，凯迪拉克一直围绕66号公路进行传播和营销。一方面讲述了66号公路所代表的自由、勇敢、冒险等美国精神。另一方面可以通过试驾或者类似公路电影的故事，加深用户印象，凝聚车主向心力。

2014年和2015年，它推出了微信平台进行互动。比如它会问网友，你心目中最有代表性的66号线是哪条路，或者中国哪条路能像66号线一样有代表性。

不断通过经典的故事，去创造一个有感染力的小故事，一些用户的故事，让用户能够记住，并且愿意去创造和分享。

08。利用热门话题进行营销

说到利用营销，杜蕾斯应该是这个领域的大佬。通过蹭热点话题，制造有趣的内容，借助热点话题进行大量曝光，引起用户的好奇和关注。

09，为存在感而泪点

说到撕来找存在感，每年的淘宝、天猫等电商节日应该算是比较大规模的撕来打去的场面。这种撕的形式并不是没有任何价值。除了能打击竞争对手，还能让自己的品牌露脸，找到存在感。

10。娱乐性的科普带来了大规模的传播

比如飞盘说一分钟看视频，这个系列会把很晦涩的话题一分钟讲清楚。比如中国的房地产政策，中国的电视发展史等等。，甚至一些社会话题，都可以通过一分钟视频的形式更好地被理解，更广泛地传播。

十一。半个性化模板允许用户自由创建

设计品牌的半个性化模板，让用户在原有基础上再创造，形成内容传播的新趋势。用户的参与可以对内容流进行再创造，通过半个性化的模板让用户了解品牌。

12。抓住流行的小众文化

年轻人已经成为当今社会的主要消费力量。当越来越多的品牌在营销自己的内容时，开始往年轻一代用户的兴趣爱好方向走，类似于殡葬文化、二次元文化、嘻哈文化等等。抓住小众文化，让品牌直击目标用户。

十三。价值观的碰撞，内容营销的新机遇

别克君越内容营销

别克君越选择与Qipa合作，将内容营销推向了另一个高度。一个选秀节目，因为没有走寻常路，通过对一些争议话题的演讲和辩论，结合了某种形式的自嘲、自娱自乐和自我满足。有了话题、音乐、口号等载体，被赞助的品牌价值观被重塑，变得更适合年轻人。

年轻一代的成长也代表着文化底线和价值观的不断刷新。娱乐内容与青年文化和价值观的碰撞，是品牌在内容营销上的新机遇。

14。结合各种媒体强化知识产权概念

比如杜蕾斯，早期有微博、微信推广，最近又利用了内容直播平台。当用户最终创造的弹幕和视频结合起来，杜蕾斯就成了一个非常大的IP。

15。充分利用传统营销联系，增加用户参与度

可口可乐的营销案例

有一些我们非常熟悉的接触点，传统上没有用好，现在可以通过改造做好内容营销。比如以前，谁会想到瓶身和瓶盖一样值钱？但可口可乐早已告诉你，从过去的内容瓶到后来的歌词瓶，只要内容创新机制设计得好，就能产生巨大的传播价值。

16。让成熟的运营机制成为内容营销的新尝试

以成熟的运营机制作为内容营销的手段，不仅可以向永华传递产品的信息，还可以传播产品的功能，让产品和内容营销无缝结合，不断与客户互动。

十七。将内容融入购买过程

将内容营销融入到购买过程中，可以让用户再次体验服务、感受产品的内涵，甚至对品牌产生情感上的改变，从而对品牌形成忠诚度和粘性，实现重复循环和再次购买。

18。口碑推广结合公益互动

美国一家非营利组织通过组织聚餐、上传自拍等方式筹集资金，吸引了大量参与者。

19。全民参与模式，用户参与等于内容

过去我们发现很多企业在做公益活动时，无法形成大规模、长时间的传播，这是很多企业的痛点。通过全民参与的方式，让用户参与成为营销内容，可以让传播的范围更广，让传播的时限更持久。

支付宝的蚂蚁森林

支付宝的蚂蚁森林是全民参与营销推广，用户用支付宝支付，运动步数等的公益活动。将能量回馈给用户。能量可以pk，可以互动。当能量达到一定值时，可以选择购买一棵有能量的树苗，由服务商种植在沙漠中，将用户参与转化为内容营销，从而达到参与度高、传播持久的目的。

20。内容营销和大数据的结合让营销越做越大

当数字营销的技术进步带来了内容创意的突破，内容与技术的融合一定会让内容营销有更好的品质感和体验感。比如百度通过向海内外网友征集尼泊尔古迹照片，还原了加德满都。这个案例也是因为技术帮助了内容营销，而且效果最好。

创意不再仅仅是一个设计精美的文案或高质量的图片，而是能否通过内容创意的机制，将用户传播的过程变成内容生产的过程，并保证其运行。这样就可以源源不断地产生更好的内容，甚至可以自己传播推广，而不需要花费大量的金钱和精力。

海俊认为，内容营销才是未来企业之间PK的真正因素。内容保障是品牌能否持续与用户沟通，持续影响用户。无论是内容营销还是数字营销，这些都是大家希望看到的终极目标。