文案策划如何撰写，文案策划撰写的4个步骤？

我想大家和我一样，接到文案的任务，第一反应就是直接根据材料写。这样写出来的文案会有很大概率被要求修改，这也导致我们感叹“虐稿如虐心”，让我们苦不堪言。

当然，造成这个问题的主要原因是我们没有抓住文案的关键点:这个文案是为了解决什么问题？

不是从网上借点什么。首先，我们需要找出所描述的商品或服务当下最需要解决的问题是什么，并通过创意文案让受众了解、理解甚至接受这一点。

一篇看似简单的广告文案，可能不会超过10个字，但在这背后，我们文案人员需要完成一系列的工作，包括相关的调查研究、目标群体分析、竞争对手分析等。，最终确定品牌定位和口号。其实准备写文案的时间远大于写文案的时间。

简单来说，文案可以分为四个步骤:明确文案目的，列出文案创意大纲，输出文案创意，审核文案。

一、明确文案写作目的

明确此文案写作的主要目的:传播品牌，提高商品销量，或进行促销活动。目的不同，导致文案的思路和方法也不同。

如果目的是为品牌传播，则整体的文案需要思考如何让文案内容符合品牌风格，引起共鸣;而目的如果是为了销售，文案需要思考的则是如何让人感觉到有需要、产生信任–为什么不购买竞争对手的商品而购买你的，并且能够立即付诸购买行动。如果是进行推广活动，就要思考如何让人觉得这个活动有吸引力，很值得参与，而且参与的门槛也不高。如果目的是为了品牌传播，整体文案需要思考如何让文案内容符合品牌风格，产生共鸣；而如果目的是销售，文案就需要思考如何让人感受到需求和信任——为什么不买你竞争对手的产品，然后马上付诸行动。如果是推广活动，就要思考如何让人觉得这个活动有吸引力，值得参与，而且参与的门槛不高。

即天猫锤子科技微博文案

二。列出文案的创意大纲

简单来说，创作大纲只有三个问题:给谁，给什么，在哪里。只有理解了这三个问题，写作的方向就很简单了。

给谁:这份文案是写给谁的，目标群体是谁？
说什么:文案这次用什么样的方式说服目标人群？
去哪儿说:在前两者的基础上，根据目标人群选择合适的平台，在合适的时间发布。

如果创意大纲比较简单，主要内容包括以下三个部分。

1.目标描述:简单具体地说明广告的目的或要解决的问题，还包括行业或品牌相关名称和具体的目标消费者描述。

2.支持性解释:简要说明支持产品卖点的证据。

3.品牌特征或品牌风格描述:对品牌自身风格或希望传达的品牌价值的描述。

三。文案创意的写作输出

在明确了本次文案的写作目的、目标群体、竞争对手、卖点之后，找出本次文案需要解决的问题，结合媒体发行渠道的特点，然后进行创造性的思考，最终完成文案的写作输出。

四。文案

复试是对已经做过的工作进行一次梳理和总结。文案的优劣可以通过背景数据和目标群体的反馈来总结。优点可以继续保持，缺点需要进一步修改完善，保留下来供下次写文案时参考。