如何借势营销 ，借势营销的3大核心？

说到借贷，很多人会想到一个词:蹭热度。但实际上，蹭热度只是一种借势营销的运营模式。所谓“借势”营销，是指借助外力和资源，利用各种手段达到自我目的的一种营销方式。与其他营销方式相比，其运营成本相对较低，但往往能起到巨大的传播作用。因为这个特点，自助营销思维经常被运用在各种环境中，从门店到集团企业，从其营销理念中就能看到自助营销的影子。那我们该怎么借，借哪些势呢？

第一，借热点事件

所谓热点事件，是指群众较为关注或欢迎的新闻或信息，或某一时期引起关注的地点或问题。比如北京申奥成功，或者某个明星结婚，无论大事小事都可以借势。我们要做的就是根据自己的产品定位和客户定位，在这些热点中选择合适的热点事件，搭上这辆车，顺势而为。比如今年可口可乐和复联4的联动。第四次重逢大火后，可口可乐和这个大IP联合推出无糖英雄罐，结合广告、周边播放、粉丝互动，最终大获成功。

可口可乐与漫威漫画《复联4》推广新无糖罐

第二，通过推广渠道

在营销中，优秀的推广渠道是产品打开市场的重要因素，但很多商家并不具备建立自己的推广渠道的能力。这时候就要考虑“借用”推广渠道来推广产品了。事实上，这种用法在我们的生活中很常见。微博、新闻里的各种软件、app甚至植入式广告都是通过渠道推广的。这些企业本身没有能力建立自己的推广渠道，只能借助其他成熟的推广渠道来推广自己的产品。

第三，借用知名品牌

众所周知，知名品牌的品牌效应是无可替代的。比如我们可以看到可口可乐研发的新可乐，蔡司制造的新镜头。即使我们还没用过，但在我们的潜意识里，我们已经对这些产品打出了很高的品牌分数，愿意尝试。这就是品牌的力量。甚至对于一些足够强大的企业，也愿意用知名品牌来推广自己的产品。在企业营销中，借助知名品牌为自己的产品造势是一种常见的营销方式。比如我们现在在网上经常可以看到一个词“锦鲤”。这个词真正流行起来，是因为2018年支付宝举办的一场抽奖活动。奖品极其丰厚，获奖者被称为“锦鲤鱼，中国”。最终，这个大奖落到了微博用户信的书呆子手里。只是大多数人都把目光放在了这个诱人的奖项上，却没有考虑到这其实是众多企业联合展示品牌的舞台。支付宝以接近零的成本提供了一个展示的机会，而很多品牌商家只要提供奖品，就可以在一场曝光过亿的营销活动中展示自己的品牌，最终实现双赢。

微博评论区企业在新代变成“锦鲤鱼，中国”后的留言

借势营销，讲究“借”字。只有通过严谨的市场调研，敏锐的风向嗅觉，层层分析，才能合理成功的借贷。