品牌营销策略有哪些，战略及案例分析？

近年来，品牌战略受到国内企业界的特别关注。从企业管理的角度来看，随着市场竞争的日益激烈，大多数企业的营销阻力和利润普遍下降，企业开始致力于将原有无形资产的品牌价值转化为有形资产。

品牌营销策略

要想实现品牌价值和利益的最大化，就必须有品牌营销策略。也就是说，从新品牌诞生开始，我们就一直在采取集约化的营销策略，使品牌不断发展，最终成为领导者，但整个过程必须有一定的规律，这就是品牌发展策略。

强化品牌形象的策略是品牌已经具有相当的生命力，但还没有得到消费者品牌地位的认可。应加强品牌宣传，提升形象宣传，即有计划地推出新产品，实现品牌活力，提升消费者偏好，获得品牌竞争优势。

消费得到了认可和尊重，但缺乏活力。品牌力如果不加强，还会继续下滑。这是一种保持品牌影响力的策略。也就是说，现有的品牌已经不适应新的市场，要用新的品牌取代旧的品牌，重新开始新的品牌资产的创造。

一个成功的品牌是一套完整的战略统一的设计体系，从原材料和零部件的选择到商品交付给客户，贯穿了整个商业体系的哲学基础。客户为商品付费不仅仅是为了商品，更是为了整个商业体系的附加值。有效的品牌管理应该管理整个价值链。

品牌力量

对于一个制造商来说，消费者所持有的品牌形象就是一种品牌力量。其中，品牌感知优势和品牌活力是品牌力形成的两大因素。品牌的感知优势是消费者对品牌的了解和熟悉所产生的亲近感。

它包括品牌对消费者生活的意义和品牌的特征，即显著性。所以，最好的品牌是指地位高、形象好、生命力强、品牌形象上升的品牌。特点如下:

1.品牌个性独特鲜明，品牌定位准确有力，易于实现品牌延伸。

2.品牌形象恰当，有吸引力，对外传达。

3.品牌本身是完整的，经得起时间的考验，没有生命周期。

4.品牌发展以满足当今消费者的需求。