产品功能分析介绍，看待抖音的版本迭代之路？
Tik Tok于2016年9月上线，2018年春节期间开始走红，下载量开始快速增长。Tik Tok版本迭代和下载量如图1所示:
图1 Tik Tok版本迭代及下载曲线根据Tik Tok下载曲线分析，2016年9月至2017年7月期间，Tik Tok下载量较少，下载量增速较低，处于产品探索期；2017年8月至2018年6月期间，Tik Tok下载量增长迅速，增速越来越快，没有放缓的迹象，产品处于成长期。Tik Tok的核心业务逻辑如图2所示:
图2 Tik Tok的业务核心逻辑
一、探索期(2016年9月-2017年7月)产品迭代及运营分析
1.产品迭代
在这个阶段，Tik Tok推出了大量的产品功能来发掘用户的需求。从产品功能分析，Tik Tok具有以下优势:
- Tik Tok拥有大量滤镜和特效，满足了Tik Tok用户追求个性化和体验新鲜感的心理需求，愿意展示、分享和传播。
- Tik Tok的全屏播放提高了用户的观看体验，是一种沉浸式的体验，方便用户沉浸在视频中，提高了用户体验的峰值。
- 视频播放时没有时间显示，让用户忘记了时间，用户很容易陷入产品中。然而，当用户退出Tik Tok时，他们会因浪费时间而感到内疚，给用户带来不好的体验。但作为一种娱乐产品，Tik Tok对一些用户来说是难以避免的。
- Tik Tok无法预测下一个视频的内容，激发了用户的赌博本性，让用户一直认为下一个视频就是我想看的，从而满足了用户探索的心理需求。
这些功能创造了Tik Tok产品良好的用户体验，这是用户增长的基础。在这个阶段，其他核心业务逻辑已经上线，除了用户对用户沟通的私信功能，已经完成了对产品核心功能的打磨。
2.业务活动
我整理了2016年9月至2018年6月Tik Tok新浪微博官方账号发布的所有Tik Tok产品运营活动(见附件1)。
从2016年9月到2017年7月，只有13次手术。这个阶段是产品功能探索期，产品功能还不完善，不适合进行大量的运营活动进行创新。所以运营活动比较少。
二。成长期(2017年8月-2018年6月)产品迭代及运营分析
1.产品迭代
期间虽然产品有所迭代，但核心功能变化不大，主要是优化体验，迭代吸引用户的功能(如:跳舞机、关屏录音、秒变越来越长腿等。)，而大量的产品功能都是配合运营活动进行的更新(比如:拜年等。).“拜年”活动和组合屏录功能增加了用户之间的互动，提高了用户粘性，增强了Tik Tok的社交属性，有利于Tik Tok的裂变式传播和用户增长。
2.业务活动
从附件1可以看出，2017年7月以来，产品运营活动大幅增加。2017年8、9月两个月，运营活动11场，通过国内的《快乐大本营》、《天天向上》、《嘻哈》等热门综艺进行推广。
这说明，自2017年8月以来，Tik Tok开展了高频率、大规模的推广活动，推广新品，用户量大幅增长。此后，2017年12月至2018年3月开展了12次运营活动，2018年5月至6月开展了8次运营活动推广Tik Tok，让Tik Tok的用户持续增长。
此外，2017年9月22日，Tik Tok发布了Airbnb、迈锐宝和哈尔滨啤酒的广告，并尝试了它们的商业模式。
三。功能迭代和运营活动分析
通过分析Tik Tok产品的迭代时间和运营时间，可以发现一个规律: Tik Tok在密集迭代期间会进行大规模的运营活动。表1版本迭代和操作活动之间的关系
图3 Tik Tok每日在App Store的下载量(数据来自麦琪数据)从表1和图3中，可以总结出以下规律:为了促进用户的增长，Tik Tok会进行大规模、高频率的运营活动，在功能大迭代后获取新用户，召回老用户。
四。用户增长原因的具体分析
为了分析用户增加的原因，找到可以学习的东西，本文对日下载量大增的时间段进行了分析。在这些阶段中，用户增长迅速，其增长的原因具有代表性。
从图3可以看出，日下载量剧增的时间段有三个，分别是2017年3月、2017年9月和2017年12月-2018年2月。从产品功能迭代和运营的角度分析三个时间段，可能的原因如下:
1.2017年3月原因
这个阶段从3月4日开始下载量有所上升，但这段时间基本没有运营活动。在此之前，该产品在2016年12月至2017年2月进行了密集迭代，完善了产品的基本功能。推测从3月4日开始下载量的增长是因为产品功能的基本完善，满足了用户的需求，以及产品本身带动的用户量的增长。此后，岳云鹏在微博中发布抖音视频，提升了Tik Tok的知名度。在此期间，Tik Tok的日下载量从10，000次/天增加到100，000次/天。
2.2017年9月原因
在这个阶段，Tik Tok的日下载量从10万次/天增长到20万次/天。这一阶段的主要原因是Tik Tok产品基本成熟，公司开展了大规模的促销活动。《大学生来了》、《快乐大本营》、《中国嘻哈》、《明日之子》、《天天向上》、《欢乐剧社》、《我们来了》等一系列在Tik Tok广受欢迎的综艺节目得到推广。这些节目的受众与Tik Tok的用户群有很高的重合度，起到了很好的推陈出新的作用。
同时，还组织了好友欢唱、Tik Tok idou之夜周年庆、汉堡王联名主题店、摩拜单车主题音乐单车共享等线下推广活动，提高了产品知名度。
3.2017年12月至2018年2月原因
这一阶段，Tik Tok的日下载量从20万/天增长到50万/天，让Tik Tok进入了普通大众的视野。12月17日，Tik Tok借助《我是头条盛典》疯狂打新。日下载量一度达到近47万/天，但活动结束后，日下载量锐减至平均30万/天左右。此后，Tik Tok借助百万英雄答题游戏这一热点，邀请黄晓明、杨颖、迪丽热巴等一线名人为自己代言，并入驻Tik Tok，使得Tik Tok地区的日下载量增至近45万/天。在此期间，Tik Tok最成功的活动是春节期间的12星接力视频红包活动【Tik Tok新年礼物、爱豆和红包】。这一活动将Tik Tok的日均下载量推高至50万/天左右，并一直保持到5月份。分析一下这个活动成功的原因:第一，春节期间用户空闲暇时间比较多，都在找娱乐打发时间，聚会比较多，口碑传播比较快。Tik Tok这种新鲜好玩的产品，满足了大家娱乐体验、好奇、从众的心理需求。第二，一线明星的引领效应；第三，春节的红包效应。这三点共同促成了Tik Tok的人气。
