怎样做好一份市场营销策划方案？作为一名市场营销的策划工作人员而言，怎么才能搞好一份详细较的营销策划书呢?结构分成三绝大多数：
一是商品的市场情况剖析，
二是策划书文章正文內容，
三是实际效果预测分析即方案的可行性分析与可操作性。
（一）市场情况剖析。要掌握全部市场经营规模的尺寸及其对敌比照的状况，市场情况剖析务必包括以下13项內容：
（1）全部商品在当今市场的经营规模。
（2）市场竞争知名品牌的销量与销售总额的非常剖析。
（3）市场竞争知名品牌市场市场占有率的非常剖析。
（4）顾客人群的年纪.性別.岗位.文凭.收益.家庭结构之市场总体目标剖析。
（5）各市场竞争品牌产品优点和缺点的非常剖析。
（6）各市场竞争知名品牌市场地区与市场定位的非常剖析。
（7）各市场竞争知名品牌推广费用与广告宣传主要表现的非常剖析。
（8）各市场竞争知名品牌营销活动的非常剖析。
（9）各市场竞争品牌推广主题活动的非常剖析。
（10）市场竞争知名品牌定价对策的非常剖析。
（11）市场竞争知名品牌营销的非常剖析。
（12）企业近年来商品的会计损益表剖析。
（13）企业商品的好坏与市场竞争知名品牌中间的好坏数据分析。
（二）策划书文章正文。一般的营销策划书文章正文由七大类组成，现简明扼要表明。
商品营销策划书范例
商品营销策划书范例（一）：　　
一.策划目地/简述。公司开张伊始，未有一套系统软件营销战略方针，因此必须依据市场特性策划出一套营销方案。
二.剖析当今的营销自然环境情况。（一）市场情况剖析及市场市场前景预测分析
1.商品的市场性.实际市场及潜在性市场情况。
2.市场发展情况，商品现阶段处在市场生命期的哪一环节上。针对不一样市场环节上的商品企业营销着重点怎样，相对应营销对策实际效果如何，要求转变对商品市场的危害。
3.顾客的解释性，这一材料必须策划者凭着已把握的资料商品市场发展前途。①以同行业"XXX"的优良销售业绩说明"德"进到市场风险性小。
②另一同行业"速可净"发售受广泛了解表明"李施德林"有缺陷。③漱口液属家庭主要成员应用品，市场大。
④生活水平提升，中.上阶级增加，表明其未来市场发展。
（二）危害商品的不可控因素开展剖析　　
如环境分析.政治环境.住户经济发展标准，如顾客工资水平.消费观念的转变.消费观念等，对一些受智能科技危害很大的商品如：电子计算机.电器产品等商品的营销策划中还要思索技术性发展趋向方位的危害。
营销策划方案范例样版
营销策划方案样版
一.封面图：方案名字/方案创作者××××全过程营销方案×××制做
二.方案文件目录将方案中的关键新项目列举。
三.方案內容
（一）策划行为主体自然环境
1.策划行为主体环境分析（政治环境.法律法规自然环境.经济形势）。
2.本地策划行为主体自然环境（社会文化自然环境.技术性自然环境.地理环境.人口数量自然环境）。
3.以上自然环境现状以及发展趋势所出示的机遇与威协。
（二）竞争者基本情况
1.竞争者概述：往日市场销售状况.市场市场占有率.销售总额.盈利等经济数据。
2.市场销售核心理念及文化艺术：企业哲学思想.一同价值观念.经营方针.运营设计风格.企业宗旨.总体目标。
3.策划项目可行性。
（三）市场剖析
1.市场调研
2.市场科学研究：科学研究题型.研究思路.科学研究結果（数据信息.数据图表）。
3.市场整体规划。
4.市场特点。
5.竞争者排长队——上台.同位.上下位竞争者（以市场市场占有率或销售总额为根据）。
6.市场竞争布局分辨——是不是产生市场管理者.征服者.跟随者.填补者。
7.关键竞争者的市场主要表现.营销方案.竞争战略.核心竞争力。
8.本新项目的营销机遇。
9.附近类似新项目市场剖析（特殊地区领域市场经营规模以及发展趋势.特殊地区领域市场构造.特殊地区领域市场自然环境局势）。
10.附近类似策划行为主体布局图
11.新项目综合性市场剖析（该领域市场市场占有率.销售总额等领域市场数据统计）。