在谈产品定位以前必须了解一下品牌定位。说白了品牌定位是指企业的产品以及品牌，根据消费者的生理学和心理需求，找寻其特有的独特和保持良好的品牌形象，进而凝结于顾客心中，占有一个有價值的部位。品牌定位是对于产品品牌的，其关键是要打造出品牌使用价值。品牌定位的媒介是产品，其服务承诺最后根据产品兑付，因而必定早已包括产品定位于在其中。
产品定位使产品在未来潜在性买家心中中占据的部位。其内容是在对未来的潜在性消费者民智所下的时间，因而要从产品特点，包裝，服务项目等各个方面作科学研究，并在意到竞争者的状况。根据市场调研把握销售市场和顾客消费习惯的转变，在需要时对产品开展再次定位(repositioning)。
对产品定位的准备和推进以销售市场定位为基本，受销售市场定位具体指导，但比销售市场定位更深得人心。具体地说，便是要在总体目标消费者的眼中中为产品造就一定的特点，授予一定的品牌形象，以融入消费者一定的必须和喜好。
市场环境对产品定位的危害
一个产品的优劣并不是企业自身来定的，反而是要顾客认可的。不一样的环节，不一样的销售市场，顾客对产品拥有不一样的评判规范。例如在计划经济时期，那时候的顾客对产于上海的腕表是肯定的，可是在今天的市面上，即使是一块不错的上海产的腕表顾客也不一定会认可。往往会发生这样的话，是由于顾客是在不一样的条件中辨别产品的。因此现在在产品定位的情况下还要考虑到市场环境，尤其是产品的竞争对手参加进去的基本都是什么类型的产品，是产品的作用权益挑选层面的，或是人性化的或是多元化的产品。企业要对于这种产品的类型，参照市场需求情况，来挑选怎样定位自身的产品。
产品环节对产品定位的危害
产品定位还需要考虑到产品在市場上早已被文化教育的水平，如果是产品的市场经济体制，销售市场对产品的接受度不高，就必须向市場转达产品的关联性权益。在这个环节，假如在产品的定位中授予过多的品牌权益或者以例如产品的色调，样式等性格权益做为营销推广关键，销售市场是不容易接纳的。由于顾客最先接纳产品的关联性权益，随后才会考虑到别的的性格权益。到了产品的完善环节，尽管也是有以产品关联性权益为需求的企业，那是由于该企业的品牌有充足的知名度，并且该产品的市场前景又充足大。例如，宝洁公司生产制造的舒肤佳香皂，向市場转达的便是产品的关联性权益——“除污”“除菌”，这是由于宝洁的品牌充足强劲。假如你的产品不具备充足强劲的品牌，这个时候就应当以产品的性格权益为关键广告策略。假如一个小企业宣传策划自身的产品也像舒肤佳那般定位为“除污”“除菌”的关联性权益，想要去和宝洁公司争大家销售市场，就相当于鸡蛋碰石头。
在不一样的时间点里会出现不一样的产品标准，不一样的产品环节会给产品增加不一样的性格权益，有时候是作用权益之外的产品额外权益，有时候是作用权益之外的品牌权益。而额外品牌权益的情况下，还是需要提早运行，便于让销售市场有一定的接受程度。
产品的定位要有标准，品牌定位的过程中也必须有一些标准，为产品定位所提前准备的标准有一些对品牌一样可用，例如产品的样式，颜色，外观设计等，全是产品的定位标准，这种产品的定位标准会考虑到市场前景的多元化，考虑到产品环节的不一样性，考虑到产品应对销售市场的那时候是性格的或是大家的，而这种又全是和销售市场连接的品牌标准所须要的。