初次接触到营销策划这个行业的时候，一般都会有这样的疑惑，对于一些概念性的东西不是很理解。 今天，成都微大脑咨询公司小编就来简单地介绍一下广告营销策划、品牌营销策划以及市场营销策划这三个概念的差异在哪儿?
一、广告营销策划的本质就是广，更大范围的传播出去，要的就是海量信息出去，其实再本质一点就是宣传渠道。 广告营销策略是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动中所用的营销策略。 随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。
二、品牌营销策划的本质是概念。 不断的炒，不断的教育，不断的灌输，达到家喻户晓，深入人心的目的。 品牌营销活动是现代商业活动的一种，将策划科学应用在品牌营销活动当中，就是所谓的品牌营销策划。 策划在现代商业活动中的运用相当普及，各种商业策划的开展，为商业活动的进行带来了效率的革命。 品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，更终产生品牌价值。
三、市场营销策划的本质是策略，就是怎么以更小的成本，来获得更大的更多的目标客户。 市场营销策划，首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。 市场营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。 广告营销策划、品牌营销策划以及市场营销策划尽管有差异，但是也有很多可以互通的地方，如果将其对立起来，对于公司来说并不是很有利的事情。
广告营销策划跟市场营销策划的区别：
1.行为目的不一样：广告策划（广告营销策划）是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。 市场营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。
2.核心不一样：广告策划的核心广告决策的形成过程。
市场营销策划是以满足消费者需求和欲望为核心。 扩展资料：广告营销策划流程：
1.市场调查
2.发现消费者需求
3.根据需求进行产品设计
4.促销
5.观察消费者反映
6.信息反馈
7.产品革新或进行新产品设计
市场营销策划过程：
1.选择价值。 在任何产品产生以前，必须先做营销“作业”。 营销工作过程是细分市场，目标，定位——STP，它是战略营销的精粹。
2.一旦业务单位选择好了将提供给目标市场的价值，它即准备提供价值工作。 有形产品和服务必须具体明确的，目标价格必须建立，产品必须制造和分销给市场。 在第二个阶段，开发特定产品的性能、价格和分销，这也是战术营销的内容。
3.这一阶段的任务是传播价值。 战术营销在延伸：组织销售力量、促销、广告和其他推广工作，以使该供应品为市场所知。 营销过程始于产品以前，继续于产品开发之中，在产品销售之后还应延续。

广告营销策划方案怎么写
根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：　封 面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者以良好的第一印象。 　　
广告策划小组名单：　　在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。 　　
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 　　
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 　　
正文：第一部分：市场分析　　这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 　　
一、营销环境分析　　
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 　　
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；　　总体的经济形势　　总体的消费态势　　产业的发展政策　　
（2）市场的政治、法律背景：　　是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？　　是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？　　
（3）市场的文化背景　　企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？　　这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？　　
2、市场营销环境中的微观制约因素。 　　企业的供应商与企业的关系　　产品的营销中间商与企业的关系　　
3、市场概况。 　　
（1）市场的规模：　　整个市场的销售额　　市场可能容纳的最大销售额　　消费者总量　　消费者总的购买量　　以上几个要素在过去一个时期中的变化　　未来市场规模的趋势　　
（2）市场的构成：　　构成这一市场的主要产品的品牌　　各品牌所占据的市场份额　　市场上居于主要地位的品牌　　与本品牌构成竞争的品牌是什么？　　未来市场构成的变化趋势如何？　　
（3）市场构成的特性：　　市场有无季节性？　　有无暂时性？　　有无其他突出的特点？　　
4、营销环境分析总结。 　　（1）机会与威胁　　（2）优势与劣势　　（3）重点问题　　
二、消费者分析　　
1、消费者的总体消费态势。 　　现有的消费时尚　　各种消费者消费本类产品的特性　　
2、现有消费者分析。 　　（1）现有消费群体的构成：　　现有消费者的总量　　现有消费者的年龄　　现有消费者的职业　　现有消费者的收入　　现有消费者的受教育程度　　现有消费者的分布　　（2）现有消费者的消费行为：　　购买的动机　　购买的时间　　购买的频率　　购买的数量　　购买的地点　　（3）现有消费者的态度：　　对产品的喜爱程度　　对本品牌的偏好程度　　对本品牌的认知程度 对本品牌的指名购买程度　　使用后的满足程度　　未满足的需求　　
3、潜在消费者。 　　（1）潜在消费者的特性：　　总量　　年龄 职业　　收入　　受教育程度　　（2）潜在消费者现在购买行为：　　现在购买哪些品牌的产品？　　对这些产品的态度如何？　　有无新的购买计划？　　有无可能改变计划购买的品牌？　　（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：　　潜在消费者对本品牌的态度如何？　　潜在消费者需求的满足程度如何？　　
4、消费者分析的总结。 　　机会与威胁　　优势与劣势　　重要问题　　（2）潜在消费者：　　机会与威胁　　优势与劣势　　主要问题点　　（3）目标消费者：　　目标消费群体的特性　　目标消费群体的共同需求　　如何满足他们的需求？　　
三、产品分析　　
1、产品特征分析。 　　（1）产品的性能：　　产品的性能有哪些？　　产品最突出的性能是什么？　　产品最适合消费者需求的性能是什么？　　产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？　　（2）产品的质量：　　产品是否属于高质量的产品？　　消费者对产品质量的满足程度如何？　　产品的质量能继续保持吗？　　产品的质量有无继续提高的可能？　　（3）产品的价格：　　产品价格在同类产品中居于什么档次？　　产品的价格与产品质量的配合程度如何？　　消费者对产品价格的认识如何？　　（4）产品的材质：　　产品的主要原料是什么？　　产品在材质上有无特别之处？　　消费者对产品材质的认识如何？　　（5）生产工艺：　　产品通过什么样的工艺生产？　　在生产工艺上有无特别之处？　　消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？　　（6）产品的外观与包装：　　产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？　　产品在外观和包装上有没有缺欠　　外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？　　外观和包装对消费者是否具有吸引力？　　消费者对产品外观和包装的评价如何？　　（7）与同类产品的比较：　　在性能上有何优势？有何不足？　　在价格上有何优势？有何不足？　　在材质上有何优势？有何不足？　　在工艺上有何优势？有何不足？　　在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？　　
2、产品生命周期分析。 　　（1）产品生命周期的主要标志　　（2）产品处于什么样的生命周期　　（3）企业对产品生命周期的认知　　
3、产品的品牌形象分析。 　　（1）企业赋予产品的形象　　企业对产品形象有无考虑？　　企业为产品设计的形象如何？　　企业为产品设计的形象有无不合理之处？　　企业是否将产品形象向消费者传达？　　（2）消费者对产品形象的认知：　　消费者认为产品形象如何？　　消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？　　消费者对产品形象的预期如何？　　产品形象在消费者认知方面有无问题？　　
4、产品定位分析。 　　（1）产品的预期定位：　　企业对产品定位有无设想？　　企业对产品定位的设想如何？　　企业对产品的定位有无不合理之处？　　企业是否将产品定位向消费者传达？　　（2）消费者对产品定位的认知：　　消费者认为的产品定位如何？　　消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？　　消费者对产品定位的预期如何？　　产品定位在消费者认知方面有无问题？　　（3）产品定位的效果：　　产品的定位是否达到了预期的效果？　　产品定位在营销中是否有困难？　　
5、产品分析的总结。 　　（1）产品特性：　　机会与威胁　　优势与劣势　　主要问题点　　（2）产品的生命周期　　机会与威胁　　优势与劣势　　主要问题点　　（3）产品的形象：　　机会与威胁　　优势与劣势　　主要问题点　　（4）产品定位：　　机会与威胁　　优势与劣势　　主要问题点　　（4）产品定位：　　机会与威胁　　优势与劣势　　主要问题点