易泡智慧茶饮机(新茶饮遇见智能自动化，沫奇智茶品牌全案策划设计)
新派茶头部品牌忙着“生活方式”的多元化布局和向下渗透，试图通过结构调整再次刺激增量阶段。腰部品牌试图在细分品类中建立自己的专家地位，或者通过专注区域市场来实现“弯道超车”。处于塔底的茶叶品牌开始升级中档定位，向城市扩张，实现品牌增长。成都品牌营销公司
为抓住年轻群体的心和胃，整个茶饮赛道上的品牌商们，从卖产品周边到卖生活方式，品牌跨界、花式营销、神曲洗脑……疯狂内卷导致茶饮市场同质化严重。如何在茶饮红海中开辟出差异化之路是沫奇智茶的最大挑战，因此我们从品牌价值、品牌设计、产品策略三个部分展开创新策划与设计。为了抓住年轻人的心和胃，整个茶叶赛道上的品牌主，从卖身边的产品到卖生活方式，品牌跨界，花式营销，神曲洗脑……疯狂的内卷导致茶叶市场同质化严重。如何在饮茶的红海中开辟出一条差异化的道路，是魔奇智茶最大的挑战，所以我们从品牌价值、品牌设计、产品策略三个部分进行创新规划设计。
01 ┃品牌价值创新充分竞争的新茶消费市场正在进入文化消费时代，强大的用户体验和创新的内容营销。从市面上的新茶品牌来看，无论是塔尖还是腰身，都在从产品升级到文化和生活方式，灵感茶和时尚茶...
在沫奇智茶（MOCCI TEA）品牌名策划之初，我们将其赋予了“默契”的含义，区别于市场，同时看到茶饮社交化的趋势，将人与人之间交往最美好且本质的心照不宣的默契传递出来。”智茶“同时表达智能化制茶的概念。在摩慈茶的品牌名称策划之初，我们就赋予了它“默契”的含义，与市场不同。同时，我们看到了茶的社交化趋势，传递了人与人之间最美好、最本质的交流默契。“智能茶”也表达了智能泡茶的概念。
莫旗之茶-心照不宣的茶一个好的品牌名，需要深入挖掘自己在新茶领域的差异化优势，来打造自己的品牌力。基于基因特征打造差异化品牌体系，莫旗之茶明确要做科技自动生产的茶叶品牌。自动化是品牌基因。对于核心用户的定位，我们有针对性的做了300多份问卷，分析了很多新的茶行业报告和消费者报告等。，并将自己的理想用户定位在月收入8000-12000的白领，以及认知较高的年轻人，主要在一线城市。他们有强烈的好奇心和探索欲，愿意尝试新的可能性，愿意为新品牌买单。#第一价值赋能科技与文化相结合，打造新的饮品品牌从消费端来看，决定TA选择新茶品牌的主要因素是口味品类、地理位置和性价比。魔奇智茶可以满足消费者的需求，带来更惊喜的消费体验。
价值创新：全新的茶饮技术、方式、文化，带来更好的用户体验。
消费体验:从购物到品牌空，从品牌服务到视听体验，我们得到不一样的体验。
独特的设计:在产品包装、广告视觉、线下视觉等品牌视觉的打造上，迎合了客户的审美，有自己的风格，[/K0/]。根据摩奇智茶的科技品牌基因和文化市场趋势，我们提出“科技与文化相结合的新饮品品牌”作为品牌的第一价值。科技文化，与传统茶相反，创造了一种全新的茶消费思维，在新茶的轨道上创造了一个茶文化体验的新时代，是未来茶品牌的先锋。#含义基石含义好奇，探索意义是品牌创意的源泉，满足人们的精神需求，是商业之外的价值认同。莫芷茶的目标用户也是一群敢于不断尝试和探索的人。尝试一个新的品牌，一种新的生活方式…，意义的基石是一种普遍认可的精神力量，好奇心和探索精神，驱动着他们的行为。
“好奇心一股能强化个人与世界联系的力量，这种力量能持续为我们的个人经历增加趣味性、挑战性和兴奋感。”“好奇心是一种可以加强个人与世界联系的力量。这种力量可以不断地给我们的个人经历增添趣味、挑战和刺激。”
—约翰·杜威对新鲜事物有着强烈好奇心，热爱探索，敢于尝试的年轻人，才是魔奇智茶的意义社群。#品牌口号这个杯子够默契在规划之初，莫奇茶的品牌名称就被赋予了“默契”的含义，代表着人与人之间的默契。我们贴合了品牌名称的内涵，延伸出了品牌口号“这个杯子够默契”，简单口语化，好记易传播。是消费者选择品牌的第一驱动力，而杯子不仅是产品的容器，也是表达莫旗之茶品牌理念的最佳载体。包括海报、环保袋、员工服装等。，能在消费者能接触到的每一个点上成为品牌理念的载体，因为不仅能增加品牌曝光的频率，更是一个会走路的广告牌。让品牌价值真正与消费者切身利益相关，才是消费者感知品牌价值的直接接触点。
02 ┃ 品牌设计创新02 ┃品牌设计创新
#品牌符号莫芷茗茶的品牌标识是中英文名称的组合。在MOCCI图形上，我们用简单的轮廓线设计字体。严谨的字体结构和比例传达了品牌的现代感和未来感。同时，将字母中的两个“C”巧妙地组合在一起，形成一个抽象的无穷大符号。通过无限符号表达了品牌科技制茶的一个特点，同时也表达了品牌精神中所倡导的好奇心。
无穷大∞作为一个视觉焦点，成为品牌视觉传达中“恰当的装饰”的存在。无限作为视觉焦点，成为品牌视觉传达中“恰当装饰”的存在。
#品牌颜色#品牌颜色
人类的蓝色情结是未来科技最好的图像感知色。
“蓝色是天空、是水、是空气、是深度和无限，是自由和生命。蓝色是宇宙中最本质的颜色。”“蓝色是天空空，水，空气，深度和无限，自由和生命。蓝色是宇宙中最基本的颜色。"
—伊夫·克莱因在莫旗之茶品牌的未来愿景中，我们以克莱恩蓝、技术银、简洁白为品牌主色调，“缤纷”为辅色调。我们始终围绕“科技文化”的品牌理念来开发未来茶，不断重复，不断重复。内容自动存储在消费者的潜意识区域，影响其行为动机。
品牌主色 
品牌辅色
#物料设计#材料设计
在我们材料的版面设计上，采用极简的未来构图模式，克莱恩蓝、科技银、简洁白进行搭配，去除不必要的、不必要的“装饰元素”，减轻消费者的视觉负担，在线下材料设计、线上小程序、官网的视觉上，遵循干净简洁践行科技文化的战略理念。
#门店设计
#商店设计
在莫旗之茶的线下门店，由于没有直接参与空的设计，所以对整体视觉风格给出了参考意见。店面风格以科技简约为主，将克莱恩蓝、科技银、简约白三种颜色结合在一起，打造出独特的茶叶店，与竞品的红黄有着强烈的视觉差异。
03 ┃ 产品策略创新03 ┃产品战略创新
从产品的角度来说，莫奇智茶通过技术智能泡茶，讲究健康、快捷、标准化口感，更有利于手工制作，所以我们围绕产品的优势和卖点，打造简洁有力的产品广告口号，持续传播，建立消费者心中的信任，提升转化率。
#产品命名#产品命名
在不同茶类的产品命名上，莫旗之茶的产品名称紧扣品牌科技、科幻、未来风格，同时贴合产品品类和原料特性，如一只椰瓜船、一只亮星橙、一个满光年的柚子、一个葡萄星云……
该产品以其科学和天文风味而闻名，而消费者也更喜欢其简单的风味和优雅的风味。四种风味的结合，使得整个名字的感官感科技硬核与人文气息交融，更具情感价值和文化价值，拉近了品牌与消费者的距离，深刻体现了莫旗之茶“科技+文化”的战略规划。让消费者在购买茶叶时不禁感叹。这就是眼前一亮的感觉！
品牌价值创新、品牌视觉创新、产品策略创新，沫奇智茶以不同于传统茶饮品牌的理念，走出一条智能茶饮，科技文化未来茶饮之路，期待未来在新茶饮这个红海市场，开辟出一片自己的“蓝海”。
品牌价值创新、品牌视觉创新、产品策略创新，墨奇智茶以不同于传统茶叶品牌的理念，走出了一条智能茶、科技文化未来茶之路，期待在未来新茶的红海市场中开辟出属于自己的“蓝海”。
